العلامات في إعلان صابون لوكس: دراسة تحليلية سميوطيقية

مستخلص البحث

لقد تطوّر الإعلان والإعلامية في مجتمع المستهلكة هذا العصر الحديث. و هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الإقتصادية من صناعة وتجارة و خدمات وغيرها من الأنشطة الاقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية الغير ربحية والتي بدون الاعلان عن مجهوداتما فلن تحصل على الدعم اتجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها. وهناك كثير من الرموز أو العلامات التى تكون مسألة للناس. وخيرت الباحثة "صابون لوكس" مبحوثا.

وهدف هذا البحث هو معرفة العلامات التى توجد في إعلان "صابون لوكس" ومعرفة معانى تلك العلامات من جهة السميوطيقا.

إن هذا البحث من نوع موصوف كيفي تفسيري (Qualitative-Interpretation). وطريقة جمع البيانات بدارسة مكتبية (Library Research)، ومنهج تحليل البيانات هو تحليل السميوطيقا. وأما مدخله تستخدم الباحثة نظرية تشارلز ساندرز بيرس Charles) Sanders Peirce) الذي قسّم العلامات من جهة الموضوع إلى ثلاثة أقسام، منها: الأيقونة (Icon) والمؤشر (Index) والرمز (.(Symbol

ونتائج هذا البحث: إن في إعلان "صابون لوك" تحت الموضوع "نستسيا كينسكي" أن يكون ٢١ العلامات منها ٨ الأيقونة و٥ المؤشر و٨ الرمز وفي دعاية صابون لوكس أن يكون ١٧ العلامات منها ١٠ الأيقونة و٣ المؤشر و٤ الرمز وفي إعلان تجاري "صابون لوكس" تحت الموضوع "إليسا" أن يكون ٢٤ العلامات منها ١٢ الأيقونة و٦ المؤشر و٦ الرمز.