Pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian Bibit Reksadana Syariah di Pulau Jawa Indonesia

ABSTRAK

Bibit merupakan aplikasi yang menawarkan salah satu instrumen investasi, yaitu reksa dana. Besarnya pasar syariah di Indonesia dimanfaatkan oleh Bibit dengan menyediakan reksa dana syariah. Reksa dana syariah dan reksa dana konvensional memiliki perbedaan prinsip pengelolaan, portofolio investasi, efek, dan jenis kontrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap keputusan pembelian Bibit Reksa Dana Syariah di Jawa, Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanasi dengan penelitian kuantitatif. Sumber data berasal dari data primer yang diperoleh dari survei menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 180 pengguna reksa dana syariah Bibit. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 25 dan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian reksa dana syariah Bibit, brand image dan variabel digital marketing berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian reksa dana syariah Bibit. Sementara itu, variabel brand image memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian reksa dana syariah Bibit. Hal ini terjadi karena produk yang ditawarkan tidak dapat memuaskan pengguna, tidak memiliki karakteristik yang jelas dan dianggap kurang bermanfaat oleh pengguna.

ABSTRACT

Bibit is an application that offers one of the investment instruments, namely mutual funds. The size of the sharia market in Indonesia is utilized by Bibit by providing sharia mutual funds. Sharia mutual funds and conventional mutual funds have differences in management principles, investment portfolio securities and types of contracts. This study aims to analyze the influence of brand image and digital marketing on the purchase decision of Sharia Mutual Fund Bibit in Java, Indonesia. The research method used in this study is explanatory research with quantitative research. The data source comes from primary data obtained from a survey using a questionnaire distributed to 180 users of Islamic mutual fund Bibit. Data processing utilizes SPSS version 25 and uses multiple linear regression analysis. The results of this study show that digital marketing variables have a positive and significant effect on the purchase decision of sharia mutual fund Bibit, brand image and digital marketing variables affect together the purchase decision of sharia mutual fund Bibit. Meanwhile, the brand image variable has a positive but not significant influence on the decision to purchase sharia mutual fund Bibit. This happens because the products offered cannot satisfy users, do not have clear characteristics and are considered less useful by users.

مستخلص البحث

بيبيت هو تطبيق يقدم إحدى أدوات الاستثمار ، وهي الصناديق المشتركة. يتم استخدام حجم سوق الشريعة في إندونيسيا من قبل بيبيت من خلال توفير صناديق الاستثمار الشرعية. تختلف صناديق الاستثمار المشتركة الشرعية وصناديق الاستثمار التقليدية في مبادئ الإدارة والأوراق المالية للمحفظة الاستثمارية وأنواع العقود. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير صورة العلامة التجارية والتسويق الرقمي على قرار شراء صندوق الاستثمار الشرعي بيبيت في جاوة ، إندونيسيا. طريقة البحث المستخدمة في هذه الدراسة هي البحث التوضيحي مع البحث الكمي. يأتي مصدر البيانات من البيانات الأولية التي تم الحصول عليها من مسح باستخدام استبيان تم توزيعه على 180 مستخدما لصندوق الاستثمار الإسلامي بيبيت. تستخدم معالجة البيانات SPSS الإصدار 25 وتستخدم تحليل الانحدار الخطي المتعدد. أظهرت نتائج هذه الدراسة أن متغيرات التسويق الرقمي لها تأثير إيجابي ومعنوي على قرار الشراء لصندوق الاستثمار الشرعي بيبيت وتؤثر متغيرات صورة العلامة التجارية والتسويق الرقمي معا على قرار الشراء لصندوق الاستثمار الشرعي بيبيت. وفي الوقت نفسه ، فإن متغير صورة العلامة التجارية له تأثير إيجابي ولكن ليس كبيرا على قرار شراء صندوق الاستثمار المشترك الشرعي بيبيت. يحدث هذا لأن المنتجات المعروضة لا يمكن أن ترضي المستخدمين ، وليس لها خصائص واضحة وتعتبر أقل فائدة من قبل المستخدمين.