#NOPUBLISH 6/3/2024# Analisis SWOTَ strategiَ pemasaranَ tabletَ herbalَ daunَ kenituَ (Chrysophyllum cainito L.)َ sebagaiَ alternatifَ sediaanَ farmasiَ halalَ osteoarthritis di Kota Malang

INDONESIA:

Tablet herbal ekstrak daun kenitu (Chrysophyllum cainito L.) adalah bentuk hilirisasi produk dengan kandungan phytoestrogen yang berkhasiat untuk osteoarthritis. Dalam pemasaran produk ini diperlukan strategi yang tepat sehingga dalam pemasaran dapat dilakukan dengan efektif dan efisien. Tujuan penelitian ini merumuskan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT dengan mengetahui nilai Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) dan External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS) pada tablet herbal ekstrak daun kenitu. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan instrumen kuesioner kepada individu yang terlibat dalam pembuatan produk dan masyarakat Kota Malang. Teknik sampling yang digunakan yaitu simple random sampling. Hasil penelitian ini diperoleh nilai IFAS sebesar 0,615 dan nilai EFAS sebesar 0,287. Dari hasil ini diketahui bahwa strategi pemasaran tablet herbal ekstrak daun kenitu berada di kuadran I yang diartikan sebagai mendukung agresifitas strategi. Berdasarkan nilai IFAS dan EFAS tersebut serta kuadran I, maka diketahui strategi pemasaran tablet herbal ekstrak daun kenitu yang efektif dan efisien yaitu menerapkan S-O strategy.

ENGLISH:

Kenitu leaf extract herbal tablets (Chrysophyllum cainito L.) are a downstream form of product containing phytoestrogens which are efficacious for osteoarthritis. In marketing this product, the right strategy is needed so that marketing can be carried out effectively and efficiently. The aim of this research is to formulate a marketing strategy based on SWOT analysis by knowing the value of the Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) and External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS) on kenitu leaf extract herbal tablets. The research method used was descriptive qualitative with a questionnaire instrument to individuals involved in making products and the people of Malang City. The sampling technique used is simple random sampling. The results of this research obtained an IFAS value of 0.615 and an EFAS value of 0.287. From these results it is known that the marketing strategy for kenitu leaf extract herbal tablets is in quadrant I which is interpreted as supporting strategic aggressiveness. Based on the IFAS and EFAS values as well as quadrant I, it is known that the effective and efficient marketing strategy for kenitu leaf extract herbal tablets is implementing the S-O strategy.

ARABIC:

تعدّ الأقراص العشبية من مستخلص أوراق كينيتو(Chrysophyllum cainito L) هي شكل من أشكال المصب من المنتجات التي تحتوي على فيتويستروجين التي لها فعالة لالتهاب المفاصل. في تسويق هذا المنتج، هناك حاجة إلى الاستراتيجية الصحيحة حتى يتم التسويق بالفعالة والكفاية. يهدف هذا البحث إلى صياغة الإستراتيجيات التسويقية المبنية على تحليل SWOT من خلال معرفة قيمة ملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الداخلية (IFAS) وملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الخارجية (EFAS) على الأقراص العشبية لمستخلص أوراق الكينيتو. أما طريقة البحث المستخدمة هنا فوصفية نوعية مع أدوات الاستبيان للأفراد المشاركين في صنع المنتجات وسكان مدينة مالانق. وأما تقنية أخذ العينات المستخدمة فهي أخذ العينات العنقودية. الحاصل من البحث أن قيمة IFAS على 0.615 وقيمة EFAS على 0.287. تعلم من هذه النتائج أن استراتيجية التسويق الموجودة للأقراص العشبية لمستخلص أوراق الكينيتو في الربع الأول والتي يتم تفسيرها على أنها تدعم الاستراتيجيات العدوانية. استنادا إلى قيمتي IFAS و EFAS والربع الأول، عُلم أن استراتيجية التسويق الفعالة والكفؤة للأقراص العشبية لمستخلص أوراق kenitu هي تطبيق استراتيجية S-O.