Strategi Manajemen Public Relations dalam membangun image positif di Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan

ABSTRAK

Saat ini, banyak universitas bersaing untuk menarik perhatian calon mahasiswa, dosen berprestasi, perusahaan mitra, dan dukungan pemerintah maupun swasta. Dalam lingkungan pendidikan yang sangat kompetitif, citra universitas memiliki peran penting dalam membedakan diri dari pesaing dan menarik minat mahasiswa baru serta mendapatkan perhatian dari masyarakat. Dari permasalahan yang berkembang saat ini, serta keunikan yang ada tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang lebih mendalam untuk mengkaji secara seksama tentang formulasi dan strategi yang telah dilakukan lembaga perguruan tinggi Universitas Islam Darul Ulum Lamongan.

Penelitian ini bertujuan sebagai berikut:(1) Bagaimana peranan dari Public relation dalam membangun image universitas islam Darul Ulum Lamongan (2) Bagaimana langkah-langkah strategi public relations dalam membangun image universitas islam Darul Ulum Lamongan (3) Apa dampak adanya Image positif di Universitas Islam Darul Ulum Lamongan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan jenis penelitian studi kasus pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Pengecekan keabsahan data dilakukan dengan cara Triangulasi dan bahan referensi.

Hasil penelitian ini adalah: (1.) Peranan Public relation Dalam Membangun image Universitas Islam Darul Ulum Lamongan yaitu dengan: (a)Membina hubungan baik dengan stalkhoder dengan pendekatan halal bihalal, temu alumni, temu wali mahasiswa, pembagian daging qurban dengan warga sekitar kampus (b) Membentuk image universita melalui branding, position dan Diffrensiasi. (2.) Langkah-langkah strategi public relations dalam membangun image universitas islam Darul Ulum Lamongan yaitu dengan (a.) Mendefinisikan problem (b.)Perencanaan (c.) Pelaksanaan dan (d.) Evaluasi. (3.) Dampak Image Positif di Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan adalah:(a.) Meningkatnya animo masyarakat (b.) Popularitas meningkat dan (c.) Mudah menjalin kerjasama

ABSTRACT

Currently, many universities are competing to attract the attention of prospective students, high-achieving faculty, corporate partners, and support from both government and private sectors. In a highly competitive educational environment, the university's image plays a crucial role in distinguishing itself from competitors, attracting new students, and gaining attention from the public. Given the current evolving issues and unique characteristics, the researcher is interested in conducting in-depth research to thoroughly examine the formulation and strategies implemented by the Darul Ulum Lamongan Islamic University.

This research aims to: (1) Examine the role of Public Relations in building the image of Darul Ulum Islamic University Lamongan, (2) Analyze the steps of public relations strategies in building the university's image, and (3) Assess the impact of having a positive image at Darul Ulum Islamic University Lamongan. This study employs a qualitative approach, utilizing a case study research design. Data collection is conducted through interviews, observations, and documentation. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, and data verification. Data validity is ensured through triangulation and reference material.

The findings of this research are as follows: (1) The role of Public Relations in building the image of Darul Ulum Islamic University Lamongan includes: (a) Building good relationships with stakeholders through approaches like "halal bihalal," alumni meetings, student guardian meetings, and distributing sacrificial meat to the local community. (b) Shaping the university's image through branding, positioning, and differentiation. (2) The steps of public relations strategies in building the image of Darul Ulum Islamic University Lamongan involve: (a) Defining problems, (b) Planning, (c) Implementation, and (d) Evaluation. (3) The impact of a positive image at Darul Ulum Islamic University Lamongan includes: (a) Increased public interest, (b) Enhanced popularity, and (c) Ease of establishing collaborations.

مستخلص البحث

في الوقت الحالي، تتنافس العديد من الجامعات لجذب انتباه الطلاب المستقبليين، والهيئة التدريسية المتفوقة، والشركاء التجاريين، والدعم من الحكومة والقطاع الخاص. في بيئة تعليمية تنافسية للغاية، تلعب صورة الجامعة دورًا حاسمًا في التمييز عن المنافسين، وجذب الطلاب الجدد، وجلب الاهتمام من الجمهور. نظرًا للقضايا المتطورة حاليًا والخصائص الفريدة، يظهر اهتمام الباحث في إجراء بحث عميق لدراسة بدقة تصور واستراتيجيات الجامعة الإسلامية دار العلوم بلامونجان.

تهدف هذه البحث إلى: (1) فحص دور العلاقات العامة في بناء صورة جامعة دار العلوم الإسلامية بلامونجان، (2) تحليل خطوات استراتيجيات العلاقات العامة في بناء صورة الجامعة، و(3) تقييم تأثير وجود صورة إيجابية في جامعة دار العلوم الإسلامية بلامونجان. يستخدم هذا البحث نهجًا تأريجيًا، مع نوع البحث دراسة الحالة. تتم جمع البيانات من خلال المقابلات والمراقبة والتوثيق. تتضمن تقنيات تحليل البيانات تقليل البيانات وتقديم البيانات والتحقق من البيانات. يتم ضمان صحة البيانات من خلال التثليث والمراجعة الأدبية.

نتائج هذا البحث هي: (1) دور العلاقات العامة في بناء صورة جامعة دار العلوم الإسلامية بلامونجان يشمل: (أ) بناء علاقات طيبة مع أصحاب المصلحة من خلال نهج "حلال بيحلال"، لقاءات الخريجين، لقاءات أولياء الأمور، وتوزيع لحوم الأضاحي للمجتمع المحلي. (ب) تشكيل صورة الجامعة من خلال التسويق، والتموقع، والتمييز. (2) خطوات استراتيجيات العلاقات العامة في بناء صورة جامعة دار العلوم الإسلامية بلامونجان تشمل: (أ) تحديد المشكلة، (ب) التخطيط، (ج) التنفيذ، و(د) التقييم. (3) تأثير الصورة الإيجابية في جامعة دار العلوم الإسلامية بلامونجان هو: (أ) زيادة اهتمام الجمهور، (ب) زيادة الشعبية، و(ج) سهولة تكوين التعاون.