Pengaruh desain kemasan produk makanan ringan “Mini Oreo” terhadap impulsive buying: Studi kasus pada konsumen Hypermart Malang Town Square

INDONESIA:

Suatu kemasan mengkomunikasikan makna tentang merek melalui beragam komponen simbolik: warna, desain, bentuk, ukuran, material fisik, serta informasi dan lebel. Berbagai komponen tersebut bersama-sama diupayakan untuk mewakili apa yang bertindak sebagai struktur kemasan. Seluruh elemen struktural tersebut harus berinteraksi secara harmonis untuk menimbulkan serangkaian makna seperti yang dimaksud pemasar merek terhadap pemahaman dibenak para pembeli.

Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif, sampel yang digunakan adalah aksidental sampling pada konsumen Hypermart Matos. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Untuk menguji hipotesis digunakan koefisien determinasi, uji F(uji simultan) dan uji t (uji parsial).

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan didapat bahwa, keempat variabel independen berpengaruh secara signifikan terhadap dependen. Variabel tipografi (X1) berpengaruh positif sebesar 0,248 dengan tingka signifikansi 0,003, variabel warna (X2) berpengaruh positif sebesar 0,310 denga tingkat signifikansi 0,011, variabel citra (X3) berpengaruh positif sebesar 0,248 dengan tingkat signifikansi 0,003, dan variabel struktur dan material (X4) berpengaruh positif sebesar 320 dengan tingkat signifikansi 0,000. Besarnya koefisien determinasi R2 dari keempat variabel tersebut adalah 49,6%. Hal ini berarti keempat variabel independen tersebut mampu menjelaskan 49,6% variasi sementara variasi lainnya yaitu sebesar 100% 49,6% = 50,4% dijelaskan oleh variabel, lain yang tidak dijelaskan dala penelitian ini.

ENGLISH:

A package communicate the meaning of the brand through a variety of symbolic components: color, shape, size, material, physical, information and label. The various components together strived to represent what acts as the packaging structure. The entire structural elements must interact in harmony to give rise to a series of meanings as defined brand marketers to shoppers.

This study uses a quantitative method, the sample used is accidental sampling on consumers Hyprmart Malang Town Square. The analysis tool used is multiple linear regression. To test the hypothesis used the coefficient of determination, test f (simultaneously) and t test (partial).

Based on the results of the analysis found that, four independent variables significantly influence the dependent. Variable typography (X1) influential positf amounted to 0.248 with a significance level of 0.003, variable color (X2) has positive effect amounting to 0.310 with a significance level of 0.011, variable image (X3) positive effect amounting to 0.248 ith a significance level of 0.003, and a variable structure and material (X4) positive effect amounting to 0.320 with 0.000 significance niai. The magnitude of the coefficient of determination R2 of the fourth vaiabel was 49.6%. This means that the four independent variables can explain 49.6% of the variation while other variations in the amount of 100% - 49.6% = 50.4% explained by other variables that are not explained by this study.