تحليل الإعلان لشامبو هيد أند شودرز منطول: دراسة تحليلية سميوطيقية

مستخلص البحث

هيد أند شولدرز هو أحد من النتاج شامبو التى يحاصل من شركة تجارية P&G. استعمل هذا الإعلان كثير من العلامات. أما تحليل السميوطيقى هو علم يبحث عن العلامة. وأسئلة هذا البحث هو ماالعلامات التى توجد فى إعلان هيد أند شولدرز. وما معنى العلامات فى إعلان هيد أند شولدرز. حتى ليعرف جوبه استخدمت الباحثة النظرية السميوطيقية عند جارليس ساندرز فيرس.

وهدف هذا البحث وهي معرفة العلامات التي توجد فى إعلان هيد أند شولدرز ولمعرفة معنى العلامات فى إعلان هيد أند شولدرز من جهة سميوطيقية.

هذا البحث نوع من موصوف الكيفي التفسيرى (-Qualitative Interpretation). وطريقة جمع البيانات بدارسة مكتبية (Library Research) ومنهج تحليل البيانات هي تحليل السميوطيقى. أمّا مدخله استخدمت الباحثة نظرية جارليس ساندر فيرس من جهة الموضوع إلى ثلاثة أقسام يعنى الأيقونة (icon) المؤثر (index) والرمز (symbol).

ونتائج هذا البحث فى إعلان سامبو هيد اند شولدرس منتول يكون ١٢ العلامات منها ٦ الأيقونة و ٤ المؤثر ٢ والرمز.

ABSTRACT

Head and Shoulders is once of shampoo product that produced by PT. P&G. This adverstiment use many sign, and the problems of this research are what is the sign of Head and Shoulders Menthol adverstiment and what is the meaning of sign in the Head and Shoulders Menthol adverstiment. So to know the answers. Research use semiotics theory version Charles Sanders Peirce.

The purpose of this research are knowing the sign of Head and Shoulders Menthol adverstiment and knowing the meaning of sign in the Head and Shoulders Menthol adverstiment use semiotics theory.

The kind of this research is Qualitatif-interpretativ. And the data collecting use library research, but the method of research use semiotics theory Charles Sanders Peirce. From this objects in three pieces. There are icon, indeks and symbol.

The result of Head and Shoulders Menthol Shampoo’s adverstiment are ١٢ signs, there are ٦ icons, ٤ indeks, and ٢ symbols.

ABSTRAK

Head and Shoulders merupakan salah satu produk shampoo dari PT. P&G. Iklan ini menggunakan banyak tanda-tanda dan rumusan masalah pada penelitian ini adalah tanda apa saja yang terdapat pada iklan Head and Shoulders serta makna tanda apa saja yang ada pada iklan Head and Shoulders. Sehingga untuk mengetahui jawaban tersebut, peneliti menggunakan teori semiotika versi Charles Sanders Peirce.

Tujuan dalam penelitian ini adalah mengetahui tanda yang terdapat pada iklan Head and Shoulders dan untuk mengetahui arti tanda yang ada pada iklan Head and Shoulders melalui teori semiotika.

Jenis penelitian ini adalah kualitatif, interpretativ. Pengumpulan data yang digunakan adalah library research. Sedangkan metode penelitiannya menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce dari segi objeknya yang terbagi menjadi 3 icon, indeks dan symbol.

Hasil dan penelitian iklan shampoo Head and Shoulders Menthol adalah terdapat 22 tanda meliputi 8 icon, 9 indeks dan 5 symbol.