Annalist korelasi kesadaran merek dan persepsi kualitas serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian popok bayi merek Mamy Poko di Kota Malang

INDONESIA:

Di Indonesia perkembangan bisnis perlengkapan bayi dinilai sangat menjanjikan, salah satu brand diapers yang bersaing di pasar perawatan bayi tersebut adalah Mamy Poko. Mamy Poko terus berusaha menjadian brand-nya untuk selalu diingat, dikenal, dan diketahui oleh para konsumen. Produk diapers yang menyasar kelas menengah ini juga berusaha untuk tetap memberikan kualitas-kualitas yang bagus. Sebab hal tersebut dinilai mampu menjadikan pertimbangan bagi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa erat hubungan antara variabel Kesadaran Merek (X1) dan Persepsi Kualitas (X2), serta untuk melihat adanya pengaruh antara kedua variabel independen tersebut terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) produk Mamy Poko di Kota Malang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dan purposive sampling, dengan cara pengambilan sampel secara kebetulan (spontanitas), akan tetapi sampel yang dipilih juga berdasarkan pertimbangan tertentu yaitu para ibu yang memiliki bayi usia 0-3 tahun yang menggunakan popok bayi merek Mamy Poko. Sedangkan analisis hipotesisnya menggunakan analisis korelasi dan regresi berganda melalui pengujian SPSS beserta dengan pertimbangan uji asumsi klasik.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran Merek (X1) dan Persepsi Kualitas (X2) memiliki arah hubungan yang positif dan signifikan dengan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0.694 dan nilai signifikansinya sebesar 0.000. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, secara parsial Kesadaran Merek tidak berpengaruh secara signifikan sedangkan Persepsi Kualitas berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian popok bayi merek Mamy Poko di Kota Malang.

ENGLISH:

In the Indonesian of business development are equipment of baby valued very promise, between brand diapers that complete at market a baby treatment mentioned is Mamy Poko. Mamy Poko going be running a business make into s.t brand for always remember, be familiar, and be cognizant by customers. The Product of diapers which this graduate also endeavor to constant giving the quality thats good. The thing reason moral value becomes judgment for customer to make do decision of purchase.

The research as a purpose to knowing as much as tight connection about subject to change Brand Awareness (X1) and Perceived Quality (X2), with for see presence influence between the second subject to change that be independent about subject to change that be dependency that is decision of purchase (Y) the product of Mamy Poko at Malang city. The method removal of sample that used did accidental sampling and purposive sampling, with method removal of sample as casual (spontanitas), but of sample is choosy also be based on judgment certain that is mothers who have baby 0-3 years old that use diapers of brand “ Mamy Poko“. Whereas hypotesis analysis using correlation analysis and regression of doubled by means of testing SPSS along with judgment of experiment classic assumption.

Be based on result of research indicate that Brand Awareness (X1) and Perceived Quality (X2) have connection direction positive and significant with value correllation coefficient (r) as 0.694 and value of significants as 0.000. the result of simultaneous experiment indicate that awareness of brand and perception of quality influential significants about decision of purchase. However, as partial awareness of brand not influential as significant about decision of purchase diapers of brand “ Mamy Poko “ at Malang city.