Analisis lokasi usaha terhadap penjualan: Pada pedagang buah di sepanjang Jl. Sersan Harun Pasar Besar Malang

ABSTRAK

Tempat/lokasi usaha merupakan salah satu unsur dari bauran pemasaran yang sangat penting bagi kelangsungan suatu usaha, terut ama bagi para PKL disepanjang Jl. Sersan Harun pasar besar Malang. Keberadaannya yang cendenmg bertahan di lokasi tersebut menarik untuk diteliti. Padahal kita ketahui tempat/lokasi tersebut dilarang oleh pemerintah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel pemilihan lokasi usaha berpengaruh terhadap penjuabn para pedagang tersebut sehingga mereka tetap bertahan.

Penelitian ini merupakan penelitian explanatory dengan pendekatan surve. Jumlah sampel sebanyak 64 orang , sedangkan teknik pengambilan menggunakan Acak Sederhana. Variabel bebasnya terdiri dari kemudahan untuk dilihat (XI), kemudahan untuk dikunjungi (X2), kesesuaian dengan sarana jual X) dan variabel terikatnya adalah realisasi penjualan (Y). Pengujian instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabelitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan uji F dan uji t.

Hasil penelitian menunjukan variabel kemudahan untuk dilihat (XI), kemudahan untuk dikunjungi (X2), serta kesesuaian dengan sarana jual X) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap realisasi penjualan. Dari penghitungan uji F di peroleh F hitung 16,968 > F tabel 2,75. selain itu nilai Adjusted R Square yang sebesar 0,432 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 43,2 %. Dan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel kemudahan untuk dikunjungi (X2) dan kesesuaian dengan sarana jual mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikatnya sedangkan variabel kemudahan untuk dilihat (XI) tidak berpengaruh secara signifikan dengan t hitung variabel kemudahan untuk dikunjungi (XI) sebesar -0,771 < t tabel 2,000, kemudahan untuk dikunjungi (2) sebesar 2,522 > tabel 2,000, kesesuaian dengan sarana jual (X3) sebesar 3/237 > t tabel 2,000. Diduga ada variabel lain yang mempengrauhi dalam pemilihan lokasi usaha selain ketiga variabel diatas. Disarankan untuk peneliti selanjutnya untuk mencari dan menyempurnakan penelitian sebelumnya.

ABSTRACT

Business location or place is one of the very important elements of the mixture marketing that is important for the existence of a business, especially for all merchants of cloister (PKL)alongside Sergeant Harun street, Malang.Its existence that tend to stay in that location is intetesting to be researched. Eventhough we know that its location or place is forbidden by the government. Therefore, this research aim is to know whether the choosing of business location variabel influences the sale of all the merchants, so that they are keen to stay.

This research is a Explanatory research by using survey approach. The nuiner of sampel was 64 people, while the data collection used is simple random sampling. The free variables consist of the amenity to be seen (XI), the amenity to be visited (X2) and the approprianteness to the selling medium (X3) and the bound variable is the selling realization (YO. The instrument testing used are validity test and reliability test. While the data analysis method used is double linier regression with F tal and t ٠

The result of this research indicated that the amenity to be seen variable (XT), the amenity to be visited (X2) and the approprianteness to the selling medium simultaneously influence significantly to selling realization. From the accounting of F,„,, it is found that Fi, 16,968 > F ٠ 2,75. Besides, the value of Adjusted R Square is 0,432 that means the influence level of the free variable to the boimd variable is 43,2%. And from t,مع it is found that partially the amenity to be visited (X2) and the appropriateness to the selling medium have significance influence to the bound variable, while the amenity to be seen (XI) has no influence significantly to t ،,،،!, to the amenity to be seen variable (X2) is -0,771 < t table 2,000) the amenity to be visited (2) is 2,522 > t taM 2,000, the appropriateness to the selling medium (X3) is 3/237 ح t table 2,000. it is assumed that there are other variables which influence in the choosing of business location besides those three variables above. It is suggested for the next researcher to find and complete this research.

مستخلص البحث

فى هذا المعمل هو أحد من الإختلاط الترويج مهم فى نفوذ العمل، لاسيما تاجر متجول فى مطو الطريق سرسان هارون كبر السوق مالانج. حالتها ميل التمسك يجذب للفحص. مع أن نعرف فى ذلك المعمل يمنع الحكومة. فلذلك، يهدف الفحص أن يعرف ما انتخاب أو قابل التغير المعمل وتجار البيع تأثير حتى صامدون إليها

هذا الفحص كمية بقرب التحطيط. كل العينة بقدر أربع وستون شحصا، وأما تأخيذ البينة يستعمل العشوائى البسيط. حرية أو قابل التغيير يحاط بسهولة النظر (XI) سهولة ليزار (X2) مناسبة بوسيلة اليبيع (X3) والربيطة أو قابل التغير هو بيع حيز الحقيقة (Y). كيفية ألة يستعمل تجربة الصحة وطبة القدرة. وأما التحليل الحقائق يعن تجربة الرتدادلينير إضعافا بتجربة F وتجربة t

هذا لبحث يدل بسهولة النظر (XI) ليزار سهولة (2*)بمناسبة الوسيلة اليبيع ((X3 متواقتا لهم معترى النفوذ ليبيع الحقيقة. من محاسبة تجربة ف يتحصل إحصاء ف ١٦،٩٦٨ < تغليظ ف ٢،٧٥، إصالة التوثيق كثير ما ٠،٤٣٢ المعن تأثسر حرية أو قابل التغيمر للربيطة أو قابل التغيير كي ما ٤٣،٢%. وتجربة ت يعرف مغزولا سهولة ليزار (X2) ومناسبة بوسيلة اليبيع (X3) معترى النفوذ لاوقابل التغيسر. وأما أوقابل التغيير سهولة النظر(^ ليس معترى النفوذ بإحصاء ت أوقابل التغيير سهولة النظر (XI) كثيرا ما - ٧٧١، ٠ < تغليظ ت ٠٠٠ ، ٢ . سهولة ليزار(X2) يعنى ٢،٥٢٢ < تغليظ ت ٢،٠٠٠. مناسبة بوسيلة اليبيع (X3) ٣،٢٣٧ > تغليظ ت ٠ ٠ ٢،٠. سوى الثالثة من أوقابل التغير تأثر الإختار فى المعمل. يقترح الفحص ليبحث عن قبل الاكمال به.