Pengaruh diversifikasi produk terhadap omzet penjualan pada Pabrik Tegel Indah Cemerlang Singosari

ABSTRAK

Perubahan dalam bidang sosial, ekonomi dan budaya masyarakat berpengaruh pada terjadinya perubahan selera konsumen sehingga suatu produk harus selalu dikembangkan dan dipasarkan dengan berorientasi pada konsumen agar tetap laku dan berkembang perusahaan dituntut untuk selalu tanggap terhadap perubahan tersebut, sehingga bisa dihadapkan pada keadaan persaingan yang semakin ketat dalam rangka mempertahankan kelangsungan perusahaan, meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan.

Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode dokumentasi yang bertujuan untuk menunjang keberadaan informasi yang diberikan responden yang dapat dilakukan dengan jalan mempelajari dokumen yang dimiliki perusahaan. Untuk mendapatkan data yang lebih lengkap lagi, penelitian ini menggunakan metode observasi dan wawancara sebagai faktor pendukung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan yaitu terdapat pengaruh antara diversifikasi produk dengan omzet penjualan. Teknik analisa data yang digunakan adalah uji perbedaan untuk mengetahui omzet penjualan sebelum dan sesudah dilaksanakan diversifikasi produk.

Berdasarkan analisa yang telah dilaksanakan pada pabrik Indah Cemerlang Singosari dengan menggunakan uji paired t test untuk omzet penjualan antara sebelum dan sesudah diversifikasi produk bahwa nilai probabilitas lebih kecil dari 005 ,0 > 000 ,0) 05 و) Sehingga hl diterima sedangkan ho ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa ada perbedaan omzet penjualan antara sebelum dan sesudah diversifikasi produk. Dengan demikian pabrik Indah Cemerlang Singosari dalam usaha meningkatkan omzet penjualannya telah berhasil dengan melaksanakan strategi diversifikasi produk.