Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen Beras Cap Ikan Koi UD. Fajar Ponggok Blitar Jawa Timur

INDONESIA:

Metode yang dipakai di penelitian ini yakni Kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dalam mencari tahu pengaruh variabel kualitas produk, harga, dan promosi pada keputusan pembelian. Obyek Penelitian ini yakni UD Fajar Ponggok Blitar. Sampel didapatkan dengan teknik purposive sampling. Periode penelitian ini yaitu April 2022. Data dikumpulkan dengan teknik data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan dari menyebar angket, lalu data sekunder didapatkan dari studi kepustakaan dan lain sebagainya. Teknik pegujian data dengan analisis regresi linear berganda dengan uji validitas reliabilitas yang memiliki sampel sejumlah 120 responden. Hasil penelitian memperlihatkan kalau secara parsial kualitas produk, harga, dan promosi memberikan pengaruh pada keputusan pembelian. Secara Simultan kualitas produk, harga, dan promosi memberikan pengaruh pada keputusan pembelian konsumen beras cap ikan koi di UD Fajar Ponggok Blitar.

ENGLISH:

The method used in this study is quantitative with a descriptive approach in finding out the effect of product quality, price, and promotion variables on purchasing decisions. The object of this research is UD Fajar Ponggok Blitar. Samples were obtained by purposive sampling technique. The period of this research is April 2022. Data were collected using primary data and secondary data techniques. Namely, primary data is obtained from distributing questionnaires, then secondary data is obtained from library studies and so on. The data testing technique is multiple linear regression analysis with the reliability validity test which has a sample of 120 respondents. The results showed that partially product quality, price, and promotion had an influence on purchasing decisions. Simultaneously product quality, price, and promotion have an influence on consumer purchasing decisions for koi fish stamped rice at UD Fajar Ponggok Blitar.

ARABIC:

الطريقة المستخدمة في هذه الدراسة كمية مع مدخل وصفي في معرفة تأثير متغيرات جودة المنتج والسعر والترويج على قرارات الشراء. الهدف من هذا البحث هو UD Fajar Ponggok Blitar. تم الحصول على العينات عن طريق تقنية أخذ العينات الهادفة. فترة هذا البحث هي أبريل 2022. تم جمع البيانات باستخدام البيانات الأولية وتقنيات البيانات الثانوية. وهي ، يتم الحصول على البيانات الأولية من توزيع الاستبيانات ، ثم يتم الحصول على البيانات الثانوية من دراسات المكتبات وهلم جرا. تقنية اختبار البيانات هي تحليل الانحدار الخطي المتعدد مع اختبار صلاحية الموثوقية الذي يحتوي على عينة من 120 مستجيبا. أظهرت النتائج أن جودة المنتج والسعر والترويج جزئيا كان لها تأثير على قرارات الشراء. في الوقت نفسه ، تؤثر جودة المنتج والسعر والترويج على قرارات شراء المستهلك للأرز المختوم بأسماك الكوي في UD Fajar Ponggok Blitar.