إعلان العربي جروب للأجهزة المنزلية بالمنظور سيميائية جان بودريلارد

ABSTRAK

Simulasi dan kepalsuan dalam kehidupan keseharian masyarakat tidak dapat dipungkiri menjadi hal konsumsi sehari-hari. Dan tidak dapat dihindari bahwa simulakra, simulakrum, dan hiperrealitas menjadi sebuah simulasi menciptakan hal yang lebih menarik apabila dilihat indra penglihatan. Menjadikannya disukai oleh masyarakat dewasa ini. Hal inilah yang menjadikan sebuah perusahaan pemroduksi alat rumah tangga El-Araby Group menjadikannya iklan mereka sebagai sarana hiperrealitas. Simulakra, simulakrum, dan hiperrealistis merupakan sebuah teori yang dicanangkan oleh Jean Baudrillard yang menekankan bahwa dunia modern ialah dunia semu.

Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif kualitatif. Metode ini digunakan sebagai pisau analisis dari pada sebuah penelitian sebagai penjelasan atas suatu peristiwa secara terperinci dan mendalam. Diiringi dengan teknik pengumpulan data melalui teknik obseravasi terhadap objek yang dikaji yaitu “iklan alat rumah tangga El-Araby Group” pada kanal YouTube. Hingga kemudian data dianalisis untuk terciptanya sebuah deskripsi yang informatif mengenai objek yang dikaji tersebut.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, didapatkan pemahaman tentang bentuk-bentuk dan gambaran simulasi dari simulakra, simulakrum, dan hiperrealitas yang terjadi di dalam iklan El-Araby Group tersebut. Bentuk-bentuknya yaitu; (1) Citraan, dimana citra yang dibentuk telah merefleksikan dari objek yang nyata dan kemudian disimpangkan namun masih berkaitan dengan kenyataan berdasarkan pengertian simulakra. (2) Halusinasi, dimana realita yang dibentuk telah menyatu dengan fiksi tetapi masih berpegangan kepada kenyataan dan kemungkinan terjadi. (3) Simulasi, yang menggantikan objek yang digunakan namun objek masih berpegang pada hal nyata.

ABSTRACT

Simulation and falsity in the daily life of society cannot be denied to be a daily consumption. And it is inevitable that simulacra, simulacrum, and hyperreality become a simulation creating things that are more interesting when seen by the senses. Making it favored by society today. This is what makes a company that produces household appliances El-Araby Group make their advertisements as a means of hyperreality. Simulacra, simulacrum, and hyperrealism is a theory launched by Jean Baudrillard which emphasizes that the modern world is a pseudo-world.

The research method used is descriptive qualitative. This method is used as an analysis knife of a research as an explanation of an event in detail and in depth. Accompanied by data collection techniques through observation techniques on the object under study, namely "El-Araby Group household appliance advertisements" on the YouTube channel. Until then the data is analyzed to create an informative description of the object under study. Based on the results of the research that has been carried out, an understanding of the forms and images of simulacra, simulacrum, and hyperreality that occur in the El-Araby Group advertisement is obtained.

Through its different processes according to the needs that can be simulacra, simulacrum, and hyperrealistic. The forms are; (1) Imagery, where the image formed has reflected a real object and then distorted but still related to reality based on the notion of simulacra. (2) Hallucination, where the reality formed has merged with fiction but still holds on to reality and the possibility of happening. (3) Simulation, which replaces the object used but the object still adheres to the real thing.

مستخلص البحث

لا يمكن إنكار أن المحاكاة والخطأ في الحياة اليومية للمجتمع هو استهلاك يومي. ومن المحتم أن تصبح سيمولاكرا وسيمولاكروم والواقعية المفرطة تخلق أشياء أكثر إثارة للاهتمام عندما تراها الحواس. مما يجعلها مفضلة من قبل المجتمع اليوم. هذا ما يجعل شركة تنتج الأجهزة المنزلية العربي جروب تجعل إعلاناتها وسيلة للواقعي المفرط. سيمولاكرا وسيمولاكروم والواقعية المفرطة هي نظرية أطلقها جان بودريلار تؤكد أن العالم الحديث هو عالم زائف. منهج البحث المستخدم وصفي نوعي.

تستخدم هذه الطريقة كسكين تحليل للبحث كشرح لحدث بالتفصيل والتعمق. مصحوبة بتقنيات جمع البيانات من خلال تقنيات المراقبة على الشيء قيد الدراسة، وهي "إعلانات الأجهزة المنزلية من العربي جروب" على قناة اليوتيوب. حتى ذلك الحين يتم تحليل البيانات لإنشاء وصف إعلامي للكائن قيد الدراسة. بناءً على نتائج البحث الذي تم إجراؤه، تم الحصول على فهم لأشكال وصور سيمولاكرا وسيمولاكروم والواقعية المفرطة التي تحدث في إعلان العربي جروب.

من خلال عملياتها المختلفة وفقًا للاحتياجات التي يمكن أن تكون سيمولاكرا، وسيمولاكروم، والواقعية المفرطة. الأشكال هي؛ (1) صور سيمولاكروم التي تستند إلى انعكاس كائن ولكن لها نتائج غير واقعية وغير قابلة للتحقيق. (2) الهلوسة التي تجعل سيمولاكروم أكثر مستعار، حيث يشكل الاختلاط بين الحقيقي وغير الواقعي شيئًا مستحيلًا ولكنه يمكن أن يكون مسليًا. (3) ستؤدي سيمولاكروم التي تشكلها المحاكاة إلى جسم فضائي فارغ غير حقيقي.