Peran efektivitas iklan teh Pucuk Harum terhadap minat beli konsumen di Giant Hypermarket Mall Olympic Garden Malang

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran antara variabel tergantung yaitu minat beli dengan variabel bebas, yaitu efektivitas iklan di Giant Hypermarket Mall Olympic Garden Malang. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 150 konsumen. Metode pengumpulan datanya menggunakan skala. Skala penelitian terdiri dari dua skala yaitu skala minat beli yang terdiri dari 20 aitem dengan reliabilitas ,856 dan skala efektivitas iklan yang terdiri dari 16 aitem dengan reliabilitas ,876. Teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana.

Berdasarkan analisa penelitian didapatkan hasil sebagai berikut: pada variabel minat beli menghasilkan 12 konsumen (8%) memiliki minat beli sangat tinggi, 27 konsumen (18%) memiliki minat beli tinggi, 66 konsumen (44%) memiliki minat beli sedang, 39 konsumen (26%) memiliki minat beli rendah, dan 6 konsumen (4%) memiliki minat beli sangat rendah. Sedangkan variabel efektivitas iklan sangat tinggi terdapat pada 10 konsumen (6.7%), efektivitas iklan tinggi terdapat pada 26 konsumen (17.3%), efektivitas iklan sedang terdapat pada 84 konsumen (56%), efektivitas iklan rendah terdapat pada 21 konsumen (14%), dan efektivitas iklan sangat rendah terdapat pada 9 konsumen (6%) di Giant Hypermarket Mall Olympic Garden Malang. Aspek paling dominan berpengaruh terhadap efektivitas iklan Teh Pucuk Harum adalahaspek action (tindakan) yaitu sebesar 0.778 dengan prosentase 26.3%.

Hasil penelitian kedua variabel diatas (minat beli dan efektifitas iklan) menghasilkan bahwa terdapat hubungan positif (rxy 0,692 ; dengan sig < 0.05). artinya, hubungan antara variabel minat beli dan efektifitas iklan adalah positif signifikan dengan mendapatkan nilai 0.000 dan nilai signifikasinya Sig. (2-tailed) adalah dibawah atau lebih kecil dari 0.5. sumbangan efektif atau daya prediksi efektivitas iklan terhadap minat beli ditunjukkan dengan koefisien determinasi r2 = 0,479 yang berarti bahwa 47.9% minat beli ditentukan oleh efektifitas iklan.

ENGLISH:

This study aims to discover the role of the dependent variable, the buying interest, on the independent variable that is theadvertising effectiveness at Giant Hypermarket Mall Olympic Garden Malang. The number of respondents in this study are 150 consumers. The study employs scales as the data collection method.The scale consisted of two scale that is scale buying interest consisted of 20 item with reliability , 856 and the scale of advertising effectiveness consisting of 16 item with reliability , 876. A simple linear regression analysis is employed as the analysis technique.

Based on the analysis of the study, the results are: the buying interest variabel produces 12 consumers (8%) having very high buying interest, 27 consumers (18%) having high buying interest, 66 consumers (44%) having medium buying interest, 39 consumers (26%) having low buying interest, and 6 consumers (4%) having very low buying interest. Mean while, advertising effectiveness variable very high it is on 10 consumers (6.7%), advertising effectiveness high it is on 26 consumers (17.3%), advertising effectiveness average it is on 84 consumers (56%), advertising effectiveness low it is on 21 consumers (14%), and advertising effectiveness very low it is on 9 consumers (6%) in Giant Hypermart Mall Olympic Garden Malang.Aspects of the most dominant influence on advertising effectiveness Teh Pucuk Harum is action aspectis 0.778 with percentage 26.3%.

The results of the study on both variables (buying interest and advertising effectiveness) points out that there is a positive correlation (rxy 0,692 ; with sig <0.05). It indicates that the relationship of buying interest and advertising affectiveness variable is significantly positive with a value of 0.000. More over, the significance value that is Sig. (2-tailed) is below or less than 0.05. In addition, the effective contribution or predictive power of the advertising effectiveness on the buying interest is shown by determinant coefficient that is r2 = 0,479. It indicates that 47.9% of the buying interest are influenced by the advertising affectiveness.