Contrastive rhetoric analysis on Tourism Advertisement Texts in Indonesia and America

ABSTRACT

Contrastive rhetoric analysis is the way to understanding the discourse structure of writing from different various cultural backgrounds. Contrastive rhetoric itself has the origin in the work of Kaplan (1966). There are three objectives of the study; (1) What are the rhetorical patterns used in tourism advertisement texts in Indonesia and America? (2) What kind of perspectives which attach in tourism advertisement texts in Indonesia and America? (3) What are the persuasive strategies used in tourism advertisement texts?

This research uses descriptive qualitative method which is focused on comprehensively describing about the rhetorical patterns, perspectives in language tourism and persuasive strategies. The researcher takes the data from official tourism advertisement website from Indonesia and America. There are three phases in analyzing data. First is identifying the concept of directness and indirectness or inductive and deductive of the topic in determining the rhetorical patterns. Second is identifying the sentences in determining the perspectives of language tourism. Third is identifying the sentences and figuring it out the persuasive strategies.

The analysis reveals that factual texts in Indonesia and America display cross- cultural variations. Findings suggest that there are two rhetorical patterns, three perspectives in language of tourism and three persuasive strategies which exist in each tourism odvertisement texts. Two rhetorical patterns found are English and Oriental. Moreover, three perspectives of language tourism found are Authenticity, Strangerhood, and Play perspective. Furthermore, three persuasive strategies found are Soft, Rational, and Hard strategy.

ABSTRAK

Analisa Perbedaan retorika adalah kajian ilmu untuk mengetahui struktur penulisan wacana dari perbedaan latar belakang kebudayaan. Perbedaan retorik sendiri dicetuskan oleh Kaplan (1966). Ada tiga macam sasaran dalam studi ini; (1) Apa pola retorika yang digunakan dalam teks iklan pariwisata di Indonesia dan Amerika? (2) Macam-macam perspektif apa saja yang tertera dalam teks iklan pariwisata di Indonesia dan Amerika? (3) Strategi persuasif apa saja yang digunakan dalam teks iklan pariwisata?.

Penelitian ini menggunakan metode deskripsi kualitatif dimana berpusat pada pendeskripsian dengan penuh pemahaman tentang pola retorika, perspektif dalam bahasa pariwisata dan strategi persuasif. Peneliti mengambil data penelitian dari situs resmi iklan pariwisata di Indonesia dan Amerika. Ada tiga macam fase dalam meneliti data tersebut. Pertama, mengident ifikasi konsep “directness” dan “indirectness” atau “induktif” dan “deduktif” dari topik yang mana menentukan pola retorika. Kedua, mengidentifikasi kalimat yang menentukan perspektif dalam bahasa pariwisata. Ketiga, mengidentifikasi kalimat dan menemukan strategi persuasif.

Analisis dalam penelitian ini mengungkapkan teks faktual di Indonesia dan Amerika yang memperlihatkan perbedaan budaya. Ada dua pola retorika, tiga perspektif dalam bahasa pariwisata dan tiga strategi persuasif dalam teks iklan pariwisata yang ditemukan. Dua pola retorika yang ditemukan adalah English dan Oriental. Tiga perspektif dalam bahasa pariwisata yang ditemukan adalah Authenticity, Strangerhood, dan Play perspective. Dan tiga strategi persuasif yang ditemukan adalah Soft, Rational, dan Hard Strategy.