Penerapan bauran pemasaran Syari’ah dalam meningkatkan volume penjualan ledre “Anyar Mas” di Kecamatan Padangan Kabupaten Bojonegoro

ABSTRAK

Persaingan bisnis yang sangat tajam pada saat ini merupakan sebuah tantangan bagi pengusaha untuk tetap berada dalam persaingan industri. Suatu perusahaan mengharapkan agar hasil penjualan dapat meningkat, usaha meningkatkan penjualan ini sangat penting sekali bagi perusahaan. Perusahaan yang tidak dapat memenuhi selera konsumen praktis akan mengalami penurunan volume penjualan, jika perusahaan tersebut tahun demi tahun mengalami kemunduran produksi sudah dipastikan perusahaan tersebut akan gulung tikar. Misalnya, dengan semakin banyaknya pesaing usaha maka persaingan dalam jenis industri yang sama sebaiknya mempunyai spesifikasi produk yang unggul. Dalam pemasaran syari’ah dikenal dengan Rabbaniyyah, Akhlaqi’iyyah, Al-Waqi’iyyah dan Insaniayah.

Berdasarkan latar belakang diatas maka yang menjadi focus penelitian ini adalah, pertama penerapan bauran pemasaran syari’ah pada usaha rumah tangga ledre “Anyar Mas” dalam meningkatkan volume penjualan, dan yang kedua peluang dan tantangan apa yang akan dihadapi oleh industri rumah tangga ledre “Anyar Mas”. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi.

Setelah melalui tahap pengumpulan dan analisis data temuan penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut: Penerapan strategi bauran pemasaran syari’ah ledre Anyar Mas di Padangan-Bojonegoro sebenarnya sudah diterapkan, akan tetapi belum maksimal. Dalam penerapan bauran pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan dapat ditemukan beberapa factor yang membantu meningkatkan volume penjualan, yaitu aspek produk (produk berkualitas tinggi), aspek tempat(tempat produksi yang memiliki dua lokasi sehingga mempermudah untuk pendistribusiannya dan memperbanyak kuantitas tapi dengan kualitas yang sama), aspek kemasan (plastik lebih tebal sehingga tetap terjaga kualitasnya, dan juga memiliki kardus yang berbeda warna pada setiap rasanya), hari besar agama (perayaan Iedul fitri dan perayaan hari natal), dan liburan sekolah. Sedangkan untuk factor yang menghambat adalah harga (harga yang berbeda pada setiap toko, ini di pengaruhi oleh jarak toko dari tempat produksi). Promosi yang masih kurang(masing menggunakan cara klasik), pesaing usaha (terlalu banyaknya pesaing usaha).

ABSTRACT

Business competition that has very sharp at the moment is a challenge for entrepreneurs to remain in industrial competition. A company hoped that the sale proceeds can be inflated, business boost sales this is so it is important for the company. Companies that were not able to meet consumer tastes practical will decrease sales volume, if the company were year after year suffered a setback production it ' s confirmed the company would roll a mat. For example, with the increasing number of competitors business and competition in a kind of the same industry should have the specifications of products that are superior. The marketing is syari’ah known with Rabbaniyyah, Al-Waqi’iyyah and Insaniayah.

Based on the background above, which became the focus of the research is the first application of the marketing mix syari’ah in Home Industry Ledre “Anyar Mas” in increasing sales volume, and the second, what opportunities and challenges that will be faced by the home industry ledre “Anyar Mas”. This type of research is used qualitative methods research using interviews, observation, and documentation.

After going through a stage the collection and analysis of data research findings can be summed up as follows: the application strategy of marketing mix syari’ah ledre anyar mas at padangan-bojonegoro actually been applied, but not maximum. In the implementation of marketing mix for increasing in volume sales can be found some of which helps raise sales volume, namely the aspect of the product ( great quality products ), the aspect of place ( place the production of having two locations so as to make it easier for the distribution and increase the quantity but with the quality of being equal ), the aspect of the pack ( plastic thicker so that it stays awake their quality and also has cardboard different colors on each it feels ), a big day religion ( townie iedul fitris and the celebration of christmas day ), and school holidays. As for the of that inhibits is the price ( price different in every shop, stir this in place by a distance of the shop of production ). The promotion is still less (still using the classic way), and business competitors (too many business competitors).