Penerapan Strategi Bauran Pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk tahu pada Perusahaan RDS di Desa Klampok Singosari Malang

ABSTRAK

Dalam melangsungkan kehidupan, manusia tidak terlepas dari makan dan minum. Hal ini dikarenakan makanan dan minuman merupakan salah satu kebutuhan pokok hidup manusia. Tanpa adanya dan minuman manusia akan mati, untuk itu segala daya upaya akan dilakukan untuk mendapatkan makanan dan minuman. Pemenuhan akan kebutuhan terhadap makanan dan minuman menjadi prioritas utama dalam kehidupan manusia. Sehingga, dalam usaha untuk bertahan hidup manusia melakukan aktivitas berupa usaha guna mencukupi kebutuhan sehari-hari yang tidak gratis. Kebutuhan yang tidak ditunda memberikan peluang bagi seseorang yang berjiwa kewirausahaan untuk menjalankan bisnisnya demi meraih keuntungan.

Adapun permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini berdasakan judul penerapan strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan produk tahu pada perusahaan RDS adalah: (i) penerapan strategi bauran pemasaran, (2) faktor pendukung dan penghambat penjualan produk tahu.

Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Adapun untuk menganalisis data digunakan metode deskriptif kualitatif, yakni uraiannya didasarkan pada gejala-gejala yang tampak.

Berdasarkan hasil analisis tersebut, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran telah dijalankan dengan maksimal, meskipun masih ada kendala-kendala. Penerapan pada strategi pemasaran produk tahu ini dilihat dari aktifnya pemilik mempromosikan tahu melalui seminar, media masa dan mendatangi langsung sasaran pemasaran. Adapun faktor pendukungnya adalah dari segi Sumber Daya Alam, yakni mudahnya mendapatkan bahan baku untuk membuat tahu seperti kedelai, air bersih, dan bahan bakar. Sedangkan faktor penghambatnya adalah dari segi SDM yang rata-rata dari pekerja belum memiliki skill dalam kewirausahaan dan persaingan harga pasar.

Adanya strategi bauran pemasaran terpadu, penjualaan produk tahu yang dilakukan oleh perusahaan RDS, diharapkan tahu yang dikemas dengan berbagai jenis akan terjual di pasaran dengan peningkatan yang baik. Adapun dengan adanya faktor pendukung, perusahaan RDS bisa memanfaatkan dengan baik dan faktor yang menghambat proses pembuatan tahu hingga dalam pemasaran seminimal mungkin diupayakan sehingga penjualan tahu tetap terjual sesuai harapan perusahaan.