Dampak Public Relations terhadap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

ABSTRAK

Public Relations merupakan fungsi manajemen yang bertujuan menciptakan dan mengembangkan persepsi terbaik bagi suatu lembaga, organisasi, perusahaan dan produknya terhadap segmen masyarakat, yang kegiatannya langsung ataupun tidak langsung mempunyai dampak bagi masa depan perusahaan, organisasi dan atau produk tersebut (Kasali, 2003: 15). Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis dampak Public Relation terhdap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang, baik secara simultan maupun parsial.

Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikansi 5%, sebelum pengujian hipotesis dilakukan uji validitas dan realibilitas serta Uji asumsi klasik terlebih dahulu untuk memenuhi persyaratan uji regresi linier berganda yaitu uji normalitas, autokorelasi, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu peserta SPMB PTAIN 2011 yang berjumlah 1638. Kemudian dilakukan penarikan sampel dengan Rumus Slovin sehingga diperoleh sampel minimal sebanyak 94 responden. Pengumpulan data menggunakan data primer berupa Angket/kuisioner dan wawancara.

Dari hasil analisis regresi linier berganda dapat disimpulkan bahwa Public Relations yang meliputi Publikasi, Peristiwa, Kegiatan masyarakat, Lobbiying, Identitas media, dan Berita secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Sedangkan secara individual (parsial) variabel yang berpengaruh signifikan terhadap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang adalah variabel Peristiwa, Kegiatan Masyarakat dan Berita. Sedangkan variabel Publikasi, Lobbiying dan Identitas media tidak berpengaruh signifikan terhadap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Untuk variable yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap Citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang adalah peristiwa. Hendaknya bagian Public Relation Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang lebih mengoptimalkan kinerjanya untuk membangun dan meningkatkan citra Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang, khusunya pada dimensi Publikasi, Lobbiying dan Identitas Media. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan untuk memperluas responden penelitian pada stake holder perusahaan, tidak hanya dilihat dari sudut pandang calon mahasiswa (peserta Ujian SPMB PTAIN)

ABSTRACT

Public Relations is a management function that aims to create and develop the best perception of an institution, organization, company and its products to segments of society, whose activities directly or indirectly have an impact on the future of the company, organization or product (Kasali, 2003: 15) .This study was conducted to test and analyze the impact of PR toword the Image State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang, either simultaneously or partially.

The hypothesis testing in this study using multiple linear regression analysis with a significance level of 5%, prior to test the hypothesis the validity and reliability as well as the assumptions of classical test in advance to meet the test requirements of linear regression namely normality, autocorrelation, multicollinearity, and heterokedastisitas. Population in this research that participants SNCA PTAIN 2011 which amounted to 1638. Then do the sampling with Slovin formula to obtain a minimum sample of 94 respondents. The collection of data using primary data in the form of inquiry / questionnaire and interview.

From the results of multiple linear regression analysis can be concluded that the Public Relations, which includes publications, events, community activities, Lobbiying, Identity media, News together (simultaneously) significantly influence the image of the State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim. While individual (partial) variable that significantly influence the image of the State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim was variable Events, Community and News. While the variable Publication, Lobbiying and Identity media do not significantly influence the image of the State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim. For variables that have the most dominant influence on the image of the State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim is an event. Should the Public Relations State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim further optimize its performance to build and enhance the image of the State Islamic University of Malang Maulana Malik Ibrahim, especially on the dimensions of Publications, Media and Identity Lobbiying. To further study the respondents expected to expand research on the company's stakeholders, not only from the viewpoint of prospective students (participants Exam PTAIN SPMB).