Pengaruh Strategi Positioning produk terhadap Citra merek pada Produk Sunsilk Clean & Fresh Shampoo: Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri (UIN) Malang Tahun Akademik 2007/2008

ABSTRAK

Strategi Positioning Produk merupakan strategi komunikasi yang didasarkan atas mental spase. Positioning ini mengacu pada kegiatan menempatkan merek atau produk dibenak pelanggan dengan produk pesaing lainnya dalam kaitannya dengan atribut produk dan keuntungan yang ditawarkan oleh produk tersebut. Oleh karena itu setiap perusahaan perlu memposisikan produk untuk membangun citra atau identitas dibenak konsumen pada produk, merek atau lembaga tertentu. Begitu juga pada produk Sunsilk Clean & Fresh Shampoo. Tujuan yang ingin di dapat dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel ciri produk (X1), harga dan kualitas (X2), penggunaan (X3), dan pengguna produk (X4) yang di formulasikan melalui strategi positioning produk pada produk Sunsilk Clean & Fresh Shampoo baik secara simultan maupun parsial terhadap citra merek.

Jenis penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif yaitu penelitian yang data-datanya berupa angka-angka. Dengan pendekatan eksplanatori yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel- variabel melalui pengujian hipotesa. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Negeri (UIN) Malang Tahun Akademik 2007/2008 yang mengkonsumsi produk Sunsilk Clean & Fresh Shampoo, Yang berjumlah 75 Mahasiswa. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sample. Adapun teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linier berganda.

Dari hasil penelitian yang dilakukan diketahui bahwa variabel bebas (Ciri Produk, Harga dan Kualitas, Penggunaan, dan Pengguna Produk) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel terikat (Citra Merek) sebesar 59,6%. Secara parsial hanya variabel Harga dan Kualitas, serta Pengguna Produk yang berpengaruh terhadap Citra Merek. Sedangkan kedua variabel lain yaitu Ciri Produk dan Penggunaan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Citra Merek. Dari variabel harga dan kualitas serta pengguna produk, tampak bahwa pengguna produk mempunyai pengaruh lebih dominan sebesar 36% dibandingkan harga dan kualitas yang hanya sebesar 23,6%.

ABSTRACT

Positioning product strategy is representing strategy communication which is based on mental space. This positioning relates to the activity placing product on consumer’s mind marrow among other competition product in relation with attribute of product and profit which is offered by product. Therefore, every company requires making position of product to develop image or identity in consumer’s mind to word the product, mark or to certain institute, either at Sunsilk Clean & Fresh Shampoo Product. The Purpose of this research is: to know the influence variable (X1) character product, (X2) quality and price, (X3) usage, and (X4) market of product.

Formulated by strategy of positioning product at Sunsilk Clean & Fresh Shampoo Product either through simulation or partial to the Brand image.

This research includes quantitative research. the data use number. Using explanatory approach that the researches can explain relation causal between variable by hypothesis examinations. The Samples in this research are students in State Islamic University of Malang academic 2007/2008 who consume Sunsilk Clean & Fresh Shampoo Product which is around to 75 students. To take the samples use purposive sample. The technique to analyze data is linear regression duplicate.

From research results it has known that free variable (Character Product, Price and Quality, Usage, and Market Product) is has significant effect as simulation to variable tied (Brand Image) it has amount to 59,6%. As the partially price variable only, quality and price, and product usage, have effect to Brand Image. While other two variables are character product and usage has not influence as significantly Brand Image. From the price variable, qualities, and market product, it seems that market product has more dominant influence to brand image amount 36% than quality and price which is around 23,6%.