Pengaruh intensitas penggunaan media sosial instagram terhadap perilaku konsumtif produk fashion dengan kontrol diri sebagai mediator pada mahasiswa Fakultas Psikologi UIN Malang

INDONESIA:

Penggunaan media sosial instagram digunakan sebagai sarana promosi produk yang murah dan dapat menjangkau masyarakat luas di semua kalangan. Semakin banyak penjual yang mengemas produk dan mengiklankannya semenarik mungkin agar pembeli tertarik. Tidak menutup kemungkinan hal ini mengakibatkan munculnya perilaku konsumtif dan daya beli dengan kadar yang berbeda – beda karena intensitas melihat iklan yang ditawarkan di media sosial instagram.
Pada zaman dahulu berbelanja hanya bisa dilakukan dengan cara mendatangi toko secara langsung namun dewasa ini kegiatan berbelanja dapat dilakukan dengan online, iklan barang belanjaan termasuk fashion marak ditemui di berbagai media sosial salah satunya yaitu instagram. Penggunaan instagram yang intens dapat memicu keinginan untuk berbelanja terus – menerus, yang merupakan dampak dari konten yang ditampilkan dalam instagram. Hal tersebut jika tidak dilandasi dengan kontrol diri yang kuat maka cenderung menimbulkan perilaku konsumtif. Penyebab dari perilaku konsumtif disebabkan oleh faktor internal dan eksternal, yaitu kontrol diri dan intensitas penggunaan instagram.
Perilaku konsumtif ini dapat mengakar di dalam gaya hidup konsumen menjadi gaya hidup konsumtif. Gaya hidup konsumtif ini perlu didukung oleh kekuatan finansial yang memadai. Masalah lebih besar terjadi apabila pencapaian tingkat finansial tersebut dilakukan dengan segala macam cara yang tidak sehat.
Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, sehingga jumlah subjek yang terkumpul sebanyak 44 subjek. Menggunakan skala perilaku konsumtif, kontrol diri, dan intensitas penggunaan instagram.
Hasil penelitian ini menunjukkan pada variabel tingkat perilaku konsumtif berada pada kategori sedang sebesar 80%, variabel kontrol diri menunjukkan pada kategori sedang sebesar 77,27%, sedangkan untuk variabel intensitas penggunaan instagram juga berada pada kategori sedang yaitu sebesar 75%. Perilaku konsumtif dan intensitas menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka dapat diartikan bahwa intensitas penggunaan instagram berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sedangkan pada variabel kontrol diri menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,013 yang lebih besar dari nilai probabilitas 0,005, maka dapat diartikan bahwa kontrol diri tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif.

ENGLISH:

The use of Instagram social media is used as a means of product promotion that is cheap and can reach the wider community in all walks of life. More and more sellers are packaging their products and advertising them as attractively as possible so that buyers are interested. This does not rule out the possibility that this will result in consumptive behavior and purchasing power with different levels due to the intensity of viewing advertisements offered on Instagram social media.
In ancient times, shopping could only be done by visiting the store in person, but nowadays shopping activities can be done online, advertisements for groceries including fashion are rife in various social media, one of which is Instagram. Intense use of Instagram can trigger the desire to shop continuously, which is the impact of the content displayed on Instagram. If this is not based on strong self-control, it tends to lead to consumptive behavior. The causes of consumptive behavior are caused by internal and external factors, namely self-control and the intensity of using Instagram.
This consumptive behavior can be rooted in the consumer lifestyle to become a consumptive lifestyle. This consumptive lifestyle needs to be supported by adequate financial strength. Bigger problems occur when achieving this financial level is done in all kinds of unhealthy ways.
This research method uses quantitative methods with multiple linear regression analysis. The sampling technique in this study used a purposive sampling technique, so that the number of subjects collected was 44 subjects. Using a scale of consumptive behavior, self-control, and the intensity of using Instagram.
The results of this study show that the variable level of consumptive behavior is in the medium category of 80%, the self-control variable is in the moderate category of 77.27%, while the variable intensity of Instagram use is also in the medium category, namely 75%. Consumptive behavior and intensity show a significance value of 0.000, less than 0.05, it means that the intensity of using Instagram has a significant effect on consumptive behavior. While the self-control variable shows a significance value of 0.013 which is greater than the probability value of 0.005, it means that self-control does not significantly influence consumptive behavior.

ARABIC:

يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في انستجرام.كوسيلة للترويج للمنتجات الرخيصة ويمكن أن تصل إلى المجتمع الأوسع في جميع مناحي الحياة. يقوم المزيد والمزيد من البائعين بتغليف منتجاتهم والإعلان عنها بأكبر قدر ممكن من الجاذبية حتى يهتم المشترون. هذا لا يستبعد احتمال أن يؤدي ذلك إلى ظهور السلوك الاستهلاكي والقوة الشرائية بمستويات مختلفة بسبب كثافة مشاهدة الإعلانات المعروضة على وسائل التواصل الاجتماعي في انستجرام.
في الماضي ، كان التسوق يتم فقط عن طريق الذهاب إلى المتجر مباشرة ، ولكن في الوقت الحاضر يمكن القيام بأنشطة التسوق عبر الإنترنت ، والإعلانات عن البقالة بما في ذلك الموضة منتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ، أحدها انستجرام. يمكن أن يؤدي الاستخدام المكثف لـ انستجرام إلى الرغبة في التسوق باستمرار بسبب المحتوى المعروض على انستجرام. إذا كان هذا لا يعتمد على ضبط النفس القوي ، فإنه يؤدي إلى سلوك استهلاكي. أسباب السلوك الاستهلاكي ناتجة عن عوامل داخلية وخارجية ، وهي ضبط النفس وكثافة استخدام انستجرام.
يمكن أن يتأصل هذا السلوك الاستهلاكي في نمط حياة المستهلك ليصبح أسلوب حياة استهلاكي. يحتاج نمط الحياة الاستهلاكي هذا إلى الدعم من خلال القوة المالية الكافية. تحدث مشاكل أكبر عندما يتم تحقيق هذا المستوى المالي بجميع أنواع الطرق غير الصحية.
تستخدم طريقة البحث هذه الأساليب الكمية مع تحليل الانحدار الخطي المتعدد. استخدمت تقنية أخذ العينات في هذه الدراسة تقنية أخذ العينات هادفة ، بحيث كان عدد الأشخاص الذين تم جمعهم 44 موضوعًا. استخدام مقياس السلوك الاستهلاكي وضبط النفس وكثافة استخدام انستجرام.
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن المستوى المتغير للسلوك الاستهلاكي يقع في الفئة المتوسطة بنسبة 80٪ ، أما متغير ضبط النفس فيظهر الفئة المتوسطة بنسبة 77.27٪ ، بينما متغير الكثافة لاستخدام انستجرام يقع أيضًا في الفئة المتوسطة والتي 75٪. يظهر السلوك الاستهلاكي والشدة قيمة دلالة تبلغ 0.000 وهي أصغر من 0.05 ، ويمكن تفسير أن كثافة استخدام انستجرام لها تأثير كبير على السلوك الاستهلاكي. بينما يُظهر متغير ضبط النفس قيمة دلالة قدرها 0.013 وهي أكبر من القيمة الاحتمالية البالغة 0.005 ، يمكن تفسير أن ضبط النفس ليس له تأثير كبير على السلوك الاستهلاكي.