Pengaruh Bauran Promosi terhadap Peningkatan Jumlah Siswa: Studi Kasus di SMU Muhammadiyah 2 Malang

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran perubahan jumlah siswa SMU Muhammadiyah 2 Malang dari tahun ajaran 2004-2005 sampai dengan 2006-2007. serta untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan jumlah siswa SMU Muhammadiyah 2 Malang baik secara simultan maupun parsial.

Pengujian data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji F (simultan) untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y), dan uji t (parsial) untuk mengetahui pengaruh secara individu masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat.

Dari hasil analisis secara simultan dengan membandingkan F hitung dengan F tabel. Variabel Bauran Promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah siswa dengan nilai F hitung 9,157 > F tabel 2,60 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Karena nilai Adjust R square sebesar 0,630 artinya variabel bauran promosi mampu mempengaruhi variabel peningkatan jumlah siswa sebesar 63%, dan sisanya 37% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan secara parsial dengan membandingkan t hitung dengan t tabel dan nilai probabilitas 0,05, maka variabel hubungan masyarakat (X3) dengan nilai t hitung 2,610 > t tabel 1,708 dan nilai p= 0,017< 0,05, dan variabel penjualan langsung (X5) dengan t hitung 2,683 > t tabel 1,708 dan nilai p= 0,015 < 0,05 membuktikan bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan secara individu terhadap peningkatan jumlah siswa. Sedangkan variabel lain seperti periklanan (X1), promosi penjualan (X2) dan penjualan pribadi (X4) tidak berpengaruh signifikan.

ABSTRACT

This research is to know change an of image student is from 2004-2005 academic period until 2006-2007 period. And also to know the influence of Promotion Mix to increase student total at SMU Muhammadiyah 2 Malang. Both by Simultan and Partial test.

The data testing uses an analysis of double Linear Regression by F (Simultan) test to know the influence of independent variable toward dependent variable and t (partial) test to know individual influence of each independent variable toward dependent variable.

Of the simultation result of analyisis by comparing F value and F table, it is found that promotion mix variable influences significantly towards increasing the number of students with F value 9.157 > F table 2.60 with p= 0.000 < 0.05. Because the score of adjust R square is 0.630 which means that promotion mix variable can influence variable of the number of students 63% and the rest is 37% influenced by the other factors which haven’t been observed. While partially by comparing t value and t table with p= 0.05, it is found that social relationship variable with t value 2,610 > t table 1,708 with p= 0.017 < 0.05 and direct marketing variable with t value 2,683 > t table 1,708 and p= 0.015 < 0.05, each of them significantly influence towards the number of students. In addition, the variables such as advertisement, sale promotion, personal selling do not significantly influence toward the number of students.