Pengaruh Celebrity Endorser Ridho Rhoma dan Rhoma Irama terhadap minat membeli Kartu As: Studi pada masyarakat Desa Kertosuko Kecamatan Krucil Kabupaten Probolinggo

ABSTRAK

Kompetisi yang semakin ketat antar prodesen kartu seluler dan pelambatan pertumbuhan yang dialami oleh Kartu As mendorong produsen Kartu As untuk melakukan strategi repositioning. Kartu As menggambarkan strategi reposisinya melalui perubahan dari musik pop ke dangdut, sehingga produsen Kartu As memilih celebrity endorser Ridho dan Rhoma Irama untuk mengkomunikasikan strategi reposisinya. Strategi tersebut dimaksudkan untuk mengingatkan konsumen dan sebagai upaya untuk meningkatkan pertumbuhan Kartu As.

Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 97 responden. Untuk menjawab tujuan penelitian, dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian menyebutkan bahwa secara simultan celebrity endorser Ridho dan Rhoma Irama berpengruh signifikan terhadap Minat membeli Kartu As sebesar 58,5 % dan sisanya sebesar 41,5 % dari variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Secara parsial variabel celebrity endorser (X), di antaranya : X1 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,379; X2 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,174; X3 berpengaruh secara signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0,05, yaitu 0,003; X4 berpengaruh secara signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0,05, yaitu 0,000; X5 berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Minat membeli Kartu As (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0,05, yaitu 0,523.

ABSTRACT

High competition among producers of mobile cards and growth slow experienced by the Kartu As encouraged the producers to do the repositioning strategies. It describes the repositioning strategies by the change from pop music to dangdut, so that the producers to chose celebrity endorser, Ridho Rhoma and Rhoma Irama, to communicate its repositioning strategy. This strategy is intended to attract consumers and as an effort to increase the sale of Kartu As.

The study uses primary data by distributing a questionnaire to 97 respondents. To answer the research objectives, were analyzed using analysis multiple linear regression.

The results show that with simultaneous celebrity endorser Ridho and Rhoma Irama have a significant effect on consumers' buying interest in Kartu As for the remaining 58,5 % and 41,5 % for other variables wich are not examined in this study. Partially celebrity endorser Variable (X), of which: X1 does not have significant effect on consumer buying interest (Y) as its probability value is greater than 0.05, namely 0.379; X2 does not have significant effect on consumer buying interest (Y ) because its probability value is also greater than 0.05, namely 0.174; X3 does have significant effect on consumer buying interest (Y) as its probability value is less than 0.05, namely 0.003; X4 t does have significant effect on consumer buying interest (Y) because its probability value is less than 0.05, namely 0.000; X5 does not have significant effect on consumer buying interest (Y) because its probability value is greater than 0.05, namely 0.523.