Pengaruh aspek fisik identitas merek : Penelitian pada AMDK AMNU di Kota Tuban

ABSTRAK

Industri air minum dalam kemasan kini semakin kompetitif, ini ditandai dengan munculnya berbagai macam merek produk air munum dalam kemasan di pasaran. Ekuitas merek menjadi sangat penting dalam kondisi seperti ini. Dengan merek yang mempunyai ekuitas tinggi, sebuah produk akan mendapat tempat istimewa dalam benak konsumen dan pada akhirnya akan mencipakan loyalitas tinggi pada merek tersebut. Ekuitas merek yang tinggi menghendaki adanya penciptaan merek yang familiar, kuat, dan mempunyai asosiasi unik. Karena itulah aspek identitas fisik merek mempunyai pengaruh penting dalam pembentukan ekuitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel aspek identitas fisik merek yangterdiri dari nama merek, grafis merek,byline dan tagline terhadap ekuitas merek air minum dalam kemasan merek AMNU di kota Tuban.

Penelitian ini dilakukan berdasarkan metode survei dengan Jumlah sampel yang di teliti sebanyak 115 responden dengan teknik pengambilan sampel Judgmental Sampling. Data yang diperoleh diolah dengan statistik diskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan asumsi klasik yaitu aurokorelasi, ultikoninieritas,heteroskedasitas dan normalitas.

Hasil penelitian menunjukan bahwa aspek identitas fisik merek berpengaruh secara signifikan baik simultan maupuan parsial terhadap ekuitas merek Air minum dalam kemasan AMNU. Variabel aspek identitas fisik merek mampu mempengaruhi variabel ekuitas merek sebesar 53%. Adapun variabel yang paling dominan mempengaruhi ekuitas merek AMNU adalah variabel byline.

ABSTRACT

Now, industries of drinking water in packaging are more competitively. It is marked by arising a number of drinking water in packaging labels in marketing. The Brand equity is very important in this condition. Some products will get great assumption from the consuming if they have high equity which can make high loyalty to the brand finally. The high equity is aimed to make a familiar label, strong label and label which has unique association. Therefore, phisical identity of brand has important influence in forming of Brand equity. This research is purposed to know the variable aspect of physical identity of brand that contains of brand name, brand graph, byline and tagline to the brand equity of drinking water in packaging AMNU in Tuban.

This research was done based on survey method with 115 samples as responders with retrieval technique of Judgemental Sampling. The data, which is obtained, was analyzed using descriptive statistic and doubled linear regression by considering classic assumption that is autocorrelation, multiconinierity, heteroscedasity and normality.

The result of this research shows that aspect of physical identity of brand influences the brand equity of AMNU drinking water significantly both simultaneously or partially. Variable aspect of physical identity of brand is able to influence brand equity variable until 53%. The most dominant variable which influences the brand equity of AMNU is byline variable.