Pengaruh gaya hidup Hedonis dan Reference Group terhadap keputusan pembelian Hijab pada mahasiswi Fakultas Psikologi UIN Maulana Malik Ibrahim Malang

ABSTRAK

Di era globalisasi ini, sulit mengatakan hijab sebagai media dan identitas sebuah agama. Kenyataanya, muslimah menggunakan hijab bukan hanya untuk menutup aurat tetapi juga mengikuti trend. Oleh karena itu, keputusan dalam membeli hijab pada setiap individu sangat berbeda-beda. Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ada empat yakni pribadi, sosial, budaya dan psikologis. Salah satu bentuk dari faktor pribadi yakni gaya hidup. Individu yang memiliki gaya hidup hedonis, cenderung melakukan aktivitas yang didasari untuk mendapat kesenangan semata, seperti aktivitas mengoleksi hijab. Selain itu, ada pengaruh juga dari faktor sosial, yang bisa didapatkan dari pengaruh reference group. Pengaruh tersebut bisa berbentuk adanya keinginan konsumen untuk mengasosiasikan dirinya dengan para reference group dalam berhijab.

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) mengetahui tingkat gaya hidup mahasiswi dalam keputusan pembelian hijab, 2) mengetahui tingkat reference group dalam keputusan pembelian hijab, 3) mengetahui tingkat keputusan pembelian hijab dan 4) mengetahui pengaruh gaya hidup dan reference group terhadap keputusan pembelian hijab baik secara parsial maupun secara simultan. Subjek penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Psikologi UIN Maulana Malik Ibrahim Malang angkatan 2014-2015 dengan sampel 70 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara random sampling. Pengambilan data menggunakan tiga skala yakni skala gaya hidup, skala reference group dan skala pengambilan keputusan.

Berdasarkan hasil analisis data, didapatkan hasil sebagai berikut: tingkat gaya hidup Mahasiswi Psikologi berada pada kategori sedang dengan prosentase sebesar 64% atau 45 orang. Kemudian untuk tingkat reference group berada pada kategori sedang dengan prosentase sebesar 68% atau 48 orang. Selanjutnya untuk prosentase keputusan pembelian juga berada pada kategori sedang sebesar 74% atau 52 orang. Hasil analisis regresi yang diperoleh, F hitung sebesar 38,004 dan signifikansi sebesar 0,000 atau p < 0,005, artinya ada pengaruh signifikan antara gaya hidup dan reference group terhadap keputusan pembelian hijab. Adapun berdasarkan hasil uji secara parsial, variabel gaya hidup memiliki nilai signifikansi 0,003 < 0,005 dan variabel reference group memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005. Hal ini berarti gaya hidup dan reference group berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sumbangan efektif yang dihasilkan dari perhitungan analisis regresi linier berganda diperoleh nilai R sebesar 0,729 dengan koefisien determinasinya (R square) sebesar 0,532. Hal tersebut menunjukkan bahwa 53,2% keputusan pembelian hijab dipengaruhi oleh gaya hidup dan reference group, sisanya 46,8% dipengaruhi faktor lain yang belum terungkap pada penelitian ini.

ABSTRACT

In this globalization era, it is difficult to say the hijab as a religious character and identity. In fact, the Islamic female in using hijab is not just to close the genitals but also following the trend. Therefore, the decision to buy a hijab on each individual is very different. Factors that influence the purchase decision, there are four factors, namely private, social, cultural and psychological. One of personal factors is lifestyle. Individuals who have a hedonistic lifestyle, tend to make the activity that are constituted to receive a sheer pleasure, such as collecting hijab. In addition, there is also the influence of social factors, which can be obtained from the influence of the reference group. That influence can shape from the consumer desire to associate with the reference group in collecting hijab.

This research aimed to: 1) determine the level of lifestyle of the female students in the hijab purchasing decision, 2) determine the level of the reference group in hijab purchasing decisions, 3) determine the level of hijab purchasing decisions and 4) the effect of lifestyle and reference group on hijab purchasing decisions both partially or simultaneously. Subjects of this research were female students of the Faculty of Psychology of the state Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang of 2014-2015 with samples of 70 people. The method used quantitative method with random sampling technique. Retrieving data used three scales namely lifestyle scale, reference group scale and decision making scale.

Based on the analysis of data, it was obtained the following results: level of Psychology female student lifestyle was in middle category with a percentage of 64% or 45 people. Then to the level of the reference group was in middle category with a percentage of 68% or 48 people. Furthermore, to the percentage of the purchase decision was also in middle category by 74% or 52 people. The results of regression analysis that were obtained by, F count equal to 38.004 and significance of 0.000 or p <0.005, meaning that there was significant influence between lifestyle and reference group on hijab purchasing decisions. Partially, lifestyle variable had a significance value of 0,003 <0,005 and a variable of reference group had a significance value of 0.000 <0.005. This means that lifestyle and reference group partially influenced on purchasing decisions. Effective contribution that was resulted from the calculation of multiple linear regression analysis was obtained by the R value of 0.729 with a coefficient of determination (R square) of 0.532. It showed that 53.2% of hijab purchasing decision was influenced by lifestyle and reference group, the remaining of 46.8% were influenced by other factors that have not been revealed in this study.

مستخلص البحث

في هذا العصر العولمة ، فإنه صعب أن يقال أن الحجاب كالوسيلة والهوية الدينية . في الواقع، أن استخدام الحجاب للمسلمة ليس لمجرد ستر العورة ولكن لاتباع الاتجاه أيضا. ولذلك، قرار شراء الحجاب لكل الأفراد مختلف. والعوامل التي تؤثر على قرار الشراء أربعة، الفردية والاجتماعية والثقافية والنفسية. وأحد الأشكال من العوامل الفردية أسلوب الحياة. الفرد الذي لديه أسلوب الحياة الهيدونيكية، يميل على ان يعمل النشاط لمجرد الحصول على المتعة، مثل جمع الحجاب. وبالإضافة إلى ذلك، هناك التأثير من العوامل الاجتماعية، المحصول من المجموعة المرجعية. وهذا التأثير يمكن أن يكون إرادة المستهلك لربط نفسه إلى المجموعة المرجعية في استخدام الحجاب.

ويهدف هذا البحث إلى: 1) معرفة مستوى أسلوب الحياة للطالبات في قرار شراء الحجاب، 2) معرفة مستوى المجموعة المرجعية في قرار شراء الحجاب، 3) معرفة مستوى القرار لشراء الحجاب و 4) معرفة تأثير أسلوب الحياة المجموعة والمرجعية على قرار شراء الحجاب جزئيا أو في وقت واحد. وكان موضوع هذا البحث الطالبات من كلية علم النفس لجامعة مولانا مالك إبراهيم الاسلامية الحكومية مالانج لفترة 2014-2015 بعينة 70 شخصا. ومنهج هذا البحث هو المنهج الكمي مع أخذ العينات العشوائية. وجمع البيانات باستخدام ثلاثة مقايس من أسلوب الحياة والمجموعة المرجعية وقرار الشراء.

واستنادا على تحليل البيانات، حصلت النتائج التالية: مستوى أسلوب الحياة للطالبات لقسم علم النفس في الفئة المتوسطة مع نسبة 64٪ أو 45 شخصا. ثم فى مستوى المجموعة المرجعية في الفئة المتوسطة مع نسبة 68٪ أو 48 شخصا. ثم النسبة المئوية لقرار الشراء يكون أيضا في الفئة المتوسطة بنسبة 74٪ أو 52 شخصا. نتيجة تحليل الانحدار المحصولة، ف حساب 38،004 والأهمية 0.000 أو p < 0,005، وهذا يعني أن هناك تأثيرا كبيرا بين أسلوب الحياة و المجموعة المرجعية على قرار شراء الحجاب. وأما باستناد على نتائج الاختبار جزئيا، المتغير أسلوب الحياة له قيمة الأهمية 0003 <0005 والمتغير المجموعة المراجعة لها قيمة الأهمية 0.000 <0.005. وهذا يعني أن أسلوب الحياة والمجموعة المرجعية تؤثران جزئيا على قرار الشراء. المساهمة الفعالة المحصولة من حساب تحليل الانحدار الخطي المتعدد حصلت قيمة ر يعنى 0.729 مع معامل التحديد (R square) يعنى 0.532. وهذا يبين أن 53.2٪ من قرار شراء الحجاب يؤثره أسلوب الحياة والمجموعة المرجعية، والباقي يعنى 46.8٪ تتأثره العوامل الأخرى التي لم تكشف في هذا البحث .