Intertextuality in online insurance advertisements on Instagram

ENGLISH:

The objectives of this research are to investigate the types of intertextuality and to analyze the process of intertextuality used in advertisements of four insurance companies such as AIA, Prudential, AXA, and Allianz through their Instagram account. This research used descriptive qualitative design by analyzing the data sources that have been selected for the investigation of the study. Based on the analysis, it can be seen that the overall data obtained is 26 data. From that 26 data, the most dominant type of intertextuality is Obligatory intertextuality (11 data or 42.3%), then followed by the optional intertextuality (9 data or 34.6%) and the last is accidental intertextuality (6 data or 23%). Next, based on the analysis, from that 26 data, the most dominant process of intertextuality is Allusion intertextuality (21 data or 80.7%), then followed by the Quotation (4 data or 15.3%) and the last is plagiarism (1 data or 3.8%) and there is no data containing calque. The researcher suggested that further studies should be conducted to find out more types of intertextual and the process of intertextuality analysis of intertextualty in advertisements on Instagram in another context by providing more data to enrich the analysis of intertextualty in advertisements on Instagram.

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jenis-jenis intertekstualitas dan menganalisis proses intertekstualitas yang digunakan dalam iklan empat perusahaan asuransi seperti AIA, Prudential, AXA, dan Allianz melalui akun Instagram mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan menganalisis sumber data yang telah dipilih untuk penelitian. Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa secara keseluruhan data yang diperoleh sebanyak 26 data. Dari 26 data tersebut, jenis intertekstualitas yang paling dominan adalah intertekstualitas obligatoty (11 data atau 42,3%), kemudian disusul intertekstualitas opsional (9 data atau 34,6%) dan terakhir intertekstualitas aksidental (6 data atau 23 data%). Selanjutnya berdasarkan analisis dari 26 data tersebut, proses intertekstualitas yang paling dominan adalah intertekstualitas allusion (21 data atau 80,7%), kemudian diikuti oleh intertekstualitas quotation (4 data atau 15,3%) dan terakhir adalah plagiarisme (1 data atau 3,8%), dan tidak ada data yang mengandung calque. Peneliti menyarankan agar penelitian lebih lanjut dilakukan untuk mengetahui lebih banyak jenis intertekstual dan proses analisis intertekstualitas dalam iklan di Instagram dalam konteks lain dengan menyediakan lebih banyak data untuk memperkaya analisis intertekstualitas dalam iklan di Instagram.

ARABIC:

التناص هو عملية إحالة النص أو السياق في ذاكرة القراء إلى مصادر أصلية متشابهة في المحتوى والشكل. من المهم اليوم مراقبة التناص في إعلانات التأمين. في نشر الإعلان ، عادة ما يكون هناك العديد من التفسيرات. لتجنب سوء فهم التفسير ، بحث الكاتب في الإعلان عبر الإنترنت لأربع شركات تأمين مثل : AIA و Prudential و AXA و Allianz في حساباتهم على Instagram ، وهي aia.group prudential و axa وallianz_gh باستخدام نظرية Fitzsimmon (٢٠١٣) من التناص ، أي ثلاثة أنواع من التناص وعملياتها. استخدم هذا البحث التصميم الوصفي النوعي من خلال تحليل مصادر البيانات التي تم اختيارها للتحقيق في الدراسة. بناءً على التحليل ، يمكن ملاحظة أن البيانات الإجمالية التي تم الحصول عليها هي ٢٦ بيانات. من تلك البيانات الـى ٢٦ ، فإن النوع الأكثر شيوعًا للتناص هو التناص الإلزامي (١١بيانات أو ٤٢٫٣٪) ، ثم يليه التناص الاختياري (٩ بيانات أو ٣٤٫٦٪) والأخير هو التناص العرضي (٦ بيانات أو ٢٣ ٪) بعد ذلك ، بناءً على التحليل ، من تلك البيانات الـى ٢٦ ، فإن العملية الأكثر شيوعًا للتناص هي التداخل بين النص (٢١ بيانات أو ٨٠٫٧ ٪) ، ثم يليها الاقتباس (٤ بيانات أو ١٥٫٣٪) والأخير هو الانتحال (١ بيانات أو ٣٫٨٪) ولا توجد بيانات تحتوي على الكالوري. واقترح الباحث إجراء مزيد من الدراسات لمعرفة المزيد من أنواع النصوص المتداخلة وعملية اقتباسات تحليل التناص على إنستجرام في سياق آخر من خلال توفير المزيد من البيانات لإثراء تحليل الاقتباسات المتداخلة على إنستجرام