Ariadini, Nina (2022) Persuasive techniques used by beauty product advertisements on Twitter. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
18320213.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB) | Preview |
Abstract
ENGLISH:
This present study discusses persuasive techniques used in advertising women's beauty products on social media, suggesting Twitter. This study investigated "Persuasive Techniques Used by Beauty Product Advertisements on Twitter." The objectives of this study were to find out the type and persuasive strategy used in advertising beauty products on Twitter. This study included descriptive qualitative research to describe linguistic data on the persuasive technique used in advertising beauty products from several international beauty product accounts. The data source in this study came from a tweet from several beauty product accounts. The descriptive method was used to analyze the data using Keraf's theory (2004) to investigated the types and application of persuasive technique in beauty product advertisements. Data were obtained from 6 international brands of beauty products, namely, L'Oreal Paris, NYX Pro makeup, Estee Lauder, Laura Mercier, Elizabeth Arden, and Mac cosmetics. From the finding, it was concluded that the suggestion techniques is the most frequently used techniques with 5 tweets (25%), followed by Rationalization with 4 tweets (20%), projection with 3 tweets (15%), compensation with 3 tweets (15%), identification with 2 tweet (10%), conformity with 2 tweet (10%) and displacement with 1 tweet (5%). Then, the most frequently used techniques in advertising are suggestion techniques because more accessible for the Advertiser to attract consumers' attention. It was recommended for the future researcher with the same topic to apply several other persuasive techniques theories, not only focusing on one theory to improve the study.
INDONESIA:
Penelitian ini membahas teknik persuasif yang digunakan dalam iklan perempuan produk kecantikan di media sosial, Twitter. Studi ini menyelidiki "Teknik Persuasif yang Digunakan Iklan Produk Kecantikan di Twitter.” Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui jenis dan strategi persuasif yang digunakan dalam mengiklankan produk kecantikan di Twitter. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif untuk mendeskripsikan data kebahasaan pada teknik persuasif yang digunakan dalam pengiklankan produk kecantikan dari beberapa akun internasional pengiklanan produk kecantikan. Sumber data dalam penelitian ini berasal dari tweet dari beberapa akun produk kecantikan. Metode deskriptif digunakan untuk menganalisis data menggunakan teori Keraf (2004) untuk menyelidiki jenis dan penerapan teknik persuasif dalam iklan produk kecantikan. Data diperoleh dari 6 merek produk kecantikan internasional, yaitu, L'Oreal Paris, makeup NYX Pro, Estee Lauder, Laura Mercier, Elizabeth Arden, dan Maccosmetics. Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa teknik sugesti adalah teknik yang paling sering digunakan dengan 5 tweet (25%), diikuti Rasionalisasi dengan 4 tweet (20%), proyeksi dengan 3 tweet (15%), kompensasi dengan 3 tweet ( 15%), identifikasi dengan 2 tweet (10%), konformitas dengan 2 tweet (10%) dan perpindahan dengan 1 tweet (5%). Kemudian, teknik yang paling sering digunakan dalam periklanan adalah teknik sugesti karena lebih mudah diakses oleh Advertiser untuk menarik perhatian konsumen. Direkomendasikan untuk peneliti selanjutnya dengan topik yang sama untuk menerapkan beberapa teori teknik persuasif lainnya, tidak hanya berfokus pada satu teori tetapi juga pada beberapa teori lain untuk menyempurnakan penelitian.
ARABIC:
يناقش هذا البحث التقنيات المقنعة المستخدمة في الإعلان عن منتجات التجميل النسائية على وسائل التواصل الإجتماعي, كما يقترح تويتر. يبحث هذا البحث في "الأساليب المقنعة التي تستخدمها إعلانات منتجات التجميل على تويتر". كان الغرض من هذا البحث هو تحديد الأنواع و الإستراتيجيات المقنعة المستخدمة في الإعلان عن منتجات التجميل على تويتر. تتضمن هذا البحث بحثا نوعيا وصفيا لوصف البيانات اللغوية حول الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلان عن منتجات التجميل من عدة حسابات دولية لمنتجات التجميل. جاء مصدر البيانات في هذا البحث من التغديرات من عدة حسبات لمنتجات التجميل. تم استخدام المنهاج الوصفي لتحليل البيانات باستخدام نظرية كراف (2004) للتحقيق في أنواع و تطبيقات تقنيات لإقناع في إعلانات منتجات التجميل. تم الحصول على البيانات من ستة ماركات عالمية لمنتجات التجميل, و هي لوريال باريس و إن واي إكس برو ماكياج و إستي لودر و لورا مرسييه و إليزابيث أردن و مستخضرات التجميل ماك. من نتائج الدراسة استنتجت أن تقنية الإحياء كانت الأكثر استخدما خمس تغديرات (%25), والترشيد بأربع شعب (20) يليها الإسقاط بثلاث تغديرات (%15), و التغويض بثلاث تغديرات (%15), و التعرف على تغريدتين (%10), و التطابق مع تغريدتين (%10 ), و الإزاحة مع تغريدة واحدة (%5). الأساليب الأكثر استخداما في الإعلان هي تقنيات الترشيد و الإقتراح لأن هاتين الطرقتين المقنعتين يمكن الوصول إليها بشكل أكبر للمعلنين لجذب إنتباه المستهلكين. يوصى للباحثين المستقبلين الذين لديهم نفس الموضوع بتطبيق عدة نظريات لتقنيات مقنعة أخرى, و ليس فقط التركيز على نظرية واحدة لتحسين البحث
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Cahyono, Agus Eko | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | Persuasive technique; advertisement; social media | ||||||
Subjects: | 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2004 Linguistics > 200403 Discourse and Pragmatics > 20040399 Discourse and Pragmatics not elsewhere classified | ||||||
Departement: | Fakultas Humaniora > Jurusan Bahasa dan Sastra Inggris | ||||||
Depositing User: | Nina Ariadini | ||||||
Date Deposited: | 04 Aug 2022 14:30 | ||||||
Last Modified: | 04 Aug 2022 14:30 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/39809 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |