Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo Apparel

INDONESIA:

Berbagai merek lokal di Indonesia mulai menunjukkan eksistensinya dengan menghadirkan berbagai produk yang memiliki kualitas tinggi. Salah satu local brand yang tidak dapat dipandang sebelah mata adalah Erigo Apparel. Erigo Apparel menjadi salah satu brand fashion asal Indonesia yang dapat meluaskan pasarnya hingga ke berbagai negara. Akhir-akhir ini Erigo Apparel menjadi trendsetter produk busana dikalangan remaja. Salah satu startegi pemasaran yang diterapkan oleh Erigo Apparel yaitu dengan menggunakan celebrity endorser pada periklanan produk. Selain itu, Erigo Apparel juga turut andil pada berbagai pameran bergengsi internasional dan selalu menjaga kualitas produknya untuk membangun brand image dan kepercayaan pelanggan terhadap merek Erigo

Apparel.Adapun metode penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur dan menguji appakah terdapat pengaruh positif signifikan variabel celebrity endorser (X1), brand image (X2), dan brand trust (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Produk Erigo Apparel. Populasi yang ditetapkan yaitu mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) di Kota Malang dengan mengambil jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sumber data yang digunakan berasal dari hasil survei dengan menyebarkan kuisioner kepada responden. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS 26 for windows dengan melakukan analisis regresi linier berganda, dengan pengujian hipoteis menggunakan uji-t (parsial), uji-f simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian memberikan sebuah temuan bahwa terdapat pengaruh secara parsial pada variabel independen celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo Apparel. Serta didapatkan hasil bahwa secara simultan seluruh variabel independen yang teridiri dari celebrity endorser, brand image, dan brand trust bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo Apparel.

ENGLISH:

Various local brands in Indonesia are starting to show their existence by presenting various products that have high quality. One of the local brands that cannot be underestimated is Erigo Apparel. Erigo Apparel is one of the fashion brands from Indonesia that can expand its market to various countries. Recently, Erigo Apparel has become a trendsetter for fashion products among teenagers. One of the marketing strategies applied by Erigo Apparel is using celebrity endorsers in product advertising. In addition, Erigo Apparel also takes part in various prestigious international exhibitions and always maintains the quality of its products to build a brand image and customer trust in the Erigo Apparel brand.The research method used by the researcher is using a quantitative approach that aims to measure and test whether there is a significant positive

effect of celebrity endorser variables (X1), brand image (X2), and brand trust (X3) on Purchase Decisions (Y) on Erigo Apparel Products. The population is determined by the students of State Universities (PTN) in Malang City by taking a sample of 100 respondents. The source of the data used comes from the results of the survey by distributing questionnaires to respondents. The data analysis method in this study uses SPSS 26 software for windows by performing multiple linear
regression analysis, with hypothesis testing using t-test (partial), simultaneous f�test, and coefficient of determination.The results of the study provide a finding that there is a partial influence on the independent variables celebrity endorser, brand image, and brand trust on purchasing decisions on Erigo Apparel products. As well as the results obtained that simultaneously all independent variables consisting of celebrity endorsers, brand image, and brand trust have a positive and significant impact on purchasing decisions on Erigo Apparel products.

Arabic:

بدأت العديد من العالمات التجارية احمللية يف إندونيسيا يف إظهار وجودها من خالل تقدمي منتجات خمتلفة ذات جودة عالية. إريغو افريل هي إحدى العالمات التجارية لألزايء .إريغو افريل واحدة من العالمات التجارية احمللية اليت ال ميكن االستهانة هبا هي إريغو افريل رائدة يف جمال منتجات األزايء بني من إندونيسيا اليت ميكنها توسيع سوقها إىل بلدان خمتلفة. يف اآلونة األخرية ، أصبحت إريغو افريل هي استخدام مؤيدين من املشاهري يف اإلعالن عن املنتجات. املراهقني. إحدى اسرتاتيجيات التسويق اليت تطبقها ض إريغو افريل ابإلضافة إىل ذلك ، تشاركأي ا على جودة منتجاهتا لبناء صورة ا يف العديد من املعارض الدولية املرموقة وحتافظ دائم العالمة التجارية وثقة العمالء يف العالمة التجارية إريغو افريل.

ا يهدف إىل قياس واختبار ما إذاكان هناك أتثري إجيايبكبري اكمي تستخدم طريقة البحث اليت استخدمها الباحث هنج مؤ يد املشاهري )1X ، )وصورة العالمة التجارية )1X ، )وثقة العالمة التجارية )13 )على قرارات الشراء )Y )على إريغو افريل منتجات ١٠٠ املالبس. يتم حتديد عدد السكان من قبل طالب اجلامعات احلكومية )NTP )يف مدينة ماالنج من خالل أخذ عينة من مشارك. أييت مصدر البياانت املستخدمة من نتائج املسح من خالل توزيع االستبياانت على املستجيبني. تستخدم طريقة حتليل البياانت يف هذه الدراسة برانمج XS SNSS للنوافذ عن طريق إجراء حتليل االحندار اخلطي املتعدد ، مع اختبار الفرضيات ابستخدام اختبار ت )جزئي( ، واختبار ف املتزامن ، ومعامل التحديد. ا على املتغريات املستقلة اليت ا جزئي ا أبن هناك أتثري توفر نتائج الدراسة اكتشاف يدعمها املشاهري، وصورة العالمة التجارية، وثقة العالمة التجارية يف قرارات الشراء املتعلقة مبنتجات إريغو افريل. ابإلضافة إىل النتائج اليت مت احلصول عليها ، فإن مجيع املتغريات املستقلة اليت تتكون يف وقت واحد من مؤيد املشاهري التجارية وصورةوثقة العالمة التجارية إجيايب وهام على قرارات الشراء على منتجات إريغو افريل.