Pengaruh promosi sosial media dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian di Cafe Searah Malang: Studi kasus pada Mahasiswa Malang

INDONESIA:

Cafe Searah merupakan kedai kopi yang menggunakan strategi pemasaran yakni dengan memanfaatkan promosi social media yang dimilikinya. Media social yang aktif digunakan oleh Cafe Searah adalah Instagram. Dari segi harga, produk cafe Searah juga memiliki harga yang terjangkau.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi social media dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian di Cafe Searah. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 125 responden yang merupakan mahasiswa perguruan tinggi di Malang. Pengujian dilakukan dengan menggunakan statistical package for the social sciences (SPSS) version 26. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi sosial media dan penetapan harga secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Searah Malang.

ENGLISH:

Cafe Searah is a coffee shop that used social media promotion as marketing strategy. The social media actively used by Cafe Searah is Instagram. The purpose of this study was to determine the effect of social media promotion and pricing on purchase decisions at Cafe Searah. The research method used in this study is a quantitative method. The sampling technique used was purposive sampling with a sample size of 125 respondents were colledge students in Malang. The test was carried out using the statistical package for the social sciences (SPSS) version 26. The results of the study indicate that social media promotion and pricing partially and simultaneously have a significant effect on purchasing decisions at Cafe Searah Malang.

ARABIC:

هو مقهى يستخدم استراتيجية تسويقية من خالل استخدام وسائل التواصل Searah Cafe .Instagram االجتماعي الترويجية. وسائل التواصل االجتماعي المستخدمة بنشاط من قبل مقهى سيرة هي لها أي ًضا أسعار معقولة ، والغرض من هذه الدراسة هو تحديد Searah من حيث السعر ، فإن منتجات مقهى .Searah تأثير الترويج عبر وسائل التواصل االجتماعي والتسعير على قرارات الشراء في مقهى إن منهج البحث المستخدم في هذه الدراسة هو منهج كمي. استخدمت تقنية أخذ العينات أسلوب أخذ العينات الهادف مع عينة من 125 مشار ًكا من طالب الجامعات في ماالنج. تم إجراء االختبار باستخدام الحزمة اإلصدار 26 .وأظهرت نتائج الدراسة أن الترويج والتسعير على (SPSS ( اإلحصائية للعلوم االجتماعية .Malang Searahوسائل التواصل االجتماعي كان لهما تأثير كبير على قرارات الشراء في مقهى