Pengaruh literasi keuangan dan gaya hidup terhadap perilaku konsumsi penggemar K-Pop di era pandemi COVID-19 dengan religiusitas sebagai variabel moderasi

INDONESIA:

Peningkatan konsumsi barang dan produk Korea serta perjalanan ke Korea Selatan bersamaan dengan K-Pop yang semakin dikenal dunia. Perilaku konsumsi ini, salah satunya dapat dilihat melalui gaya hidup para penggemar idol Korea. Sayangnya, sejak pandemi COVID-19, banyak perusahaan yang merugi tak terkecuali agensi hiburan di Korea. Namun, agensi-agensi yang menaungi para idol K-pop ini tak hilang akal dan mulai membangun inovasi baru dengan merilis banyak konten dari jarak jauh. Meskipun konten K-Pop sudah berkembang dan dapat dijangkau secara online, nyatanya tidak semua penggemar K-pop dapat mengonsumsi konten tersebut seperti sebelumnya.

Hal ini dikarenakan adanya penurunan uang saku atau pendapatan mereka selama pandemi COVID-19. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui apakah kualitas literasi keuangan, gaya hidup, serta religiusitas penggemar K-Pop dapat mempengaruhi perilaku konsumsi mereka di era pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah pengikut akun Twitter @everydays_quran sebanyak 472 orang dan diambil sampel sejumlah 217 orang dengan teknik simple random sampling menggunakan rumus Slovin. Data tersebut didapatkan melalui hasil kuesioner yang disebarkan melalui Google Form.

Penelitian ini menggunakan teknik analisis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3 dalam menganalisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi, 2) gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi, 3) religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi, 4) religiusitas tidak dapat memoderasi pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumsi, dan 5) religiusitas dapat memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumsi.

ENGLISH:

Increased consumption of Korean goods and products as well as travel to South Korea along with K-Pop which is increasingly known to the world. This consumption behavior, one of which can be seen through the lifestyle of Korean idol fans. Unfortunately, since the COVID-19 pandemic, many loss-making companies are no exception to entertainment agencies in Korea. However, the agencies that house K-pop idols are not lost their minds and are starting to build innovations by releasing a lot of content remotely. Although K-Pop content has grown and can be reached online, in fact not all K-pop fans can consume the content as before. This is due to a decrease in their pocket money or income during the COVID-19 pandemic.

The study aims to find out whether the quality of financial literacy, lifestyle, and religiosity of K-Pop fans can affect their consumption behavior in the era of the COVID-19 pandemic. This research uses quantitative descriptive methods. The population of the study was a follower of the @everydays_quran Twitter account of 472 people and sampled 217 people with simple random sampling techniques using the Slovin formula. The data was obtained through the results of questionnaires distributed through Google Form.

This study uses Partial Least Square (PLS) analysis techniques with the help of SmartPLS 3 software. The results of this study showed that 1) financial literacy had a significant effect on consumption behavior, 2) lifestyle had a significant effect on consumption behavior, 3) religiosity had no significant effect on consumption behavior, 4) religiosity could not moderate the influence of financial literacy on consumption behavior, and 5) religiosity could moderate lifestyle influences on consumption behavior.

ARABIC:

زيادة استهلاك السلع والمنتجات الكورية وكذلك السفر إلى كوريا الجنوبية جنبا إلى جنب مع K-Pop التي أصبحت معروفة بشكل متزايد للعالم. هذا السلوك الاستهلاكي ، يمكن رؤية واحد منه من خلال نمط حياة محبي المعبود الكوري. لسوء الحظ ، منذ جائحة COVID-19 ، فإن العديد من الشركات الخاسرة ليست استثناء من وكالات الترفيه في كوريا. ومع ذلك ، فإن الوكالات التي تضم أصنام K-pop لا تفقد عقولها وبدأت في بناء الابتكارات من خلال إصدار الكثير من المحتوى عن بعد. على الرغم من أن محتوى K-Pop قد نما ويمكن الوصول إليه عبر الإنترنت ، إلا أنه في الواقع لا يمكن لجميع محبي K-pop استهلاك المحتوى كما كان من قبل. ويرجع ذلك إلى انخفاض مصروف الجيب أو الدخل خلال جائحة COVID-19. تهدف الدراسة إلى معرفة ما إذا كانت جودة محو الأمية المالية ونمط الحياة والتدين لمحبي K-Pop يمكن أن تؤثر على سلوكهم الاستهلاكي في عصر جائحة COVID-19. يستخدم هذا البحث المنهج الوصفي الكمي. كان مجتمع الدراسة متابعا لحساب تويتر @everydays_quran المكون من 472 شخصا وأخذوا عينات من 217 شخصا باستخدام تقنيات أخذ عينات عشوائية بسيطة باستخدام صيغة Slovin. تم الحصول على البيانات من خلال نتائج الاستبيانات الموزعة من خلال نموذج جوجل. تستخدم هذه الدراسة تقنيات تحليل المربع الأدنى الجزئي (PLS) بمساعدة برنامج SmartPLS 3. أظهرت نتائج هذه الدراسة أن 1) محو الأمية المالية كان له تأثير كبير على سلوك الاستهلاك ، 2) كان لنمط الحياة تأثير كبير على سلوك الاستهلاك ، 3) لم يكن للتدين تأثير كبير على سلوك الاستهلاك ، 4) التدين لا يمكن أن يخفف من تأثير محو الأمية المالية على سلوك الاستهلاك ، و 5) يمكن للتدين أن يخفف من تأثيرات نمط الحياة على سلوك الاستهلاك