Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Niki Coffee Kepanjen Malang

ABSTRAK:

Tingginya tingkat persaingan menyebabkan konsumen bertindak selektif dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam mengambil keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh banyak faktor, diantaranya adalah faktor gaya hidup dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Niki Coffee Kepanjen Malang.

Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Jumlah responden dari penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisa data menggunakan koefisien korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi, uji t, dan uji F.

Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa gaya hidup dan harga berpengaruh positif dan siknifikan secara persial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Niki Coffe. Secara dominan pengaruh gaya hidup dan harga kepada keputusan pembelian Niki Coffee yaitu sebesar 36,2%. Saran dari peneliti adalah untuk Niki Coffee lebih memperhatikan kesesuaian harga dengan jangkauan konsumennya dan juga mampu menggiring pasar untuk membentuk gaya hidup mengkonsumsi kopi yang akan berdampak pada semakin tingginya keputusan konsumennya.

ABSTRACT :

The high level of competition causes consumers to act selectively in making purchasing decisions. In making consumer purchasing decisions influenced by many factors, including lifestyle factors and prices. . This study aims to determine whether there is an influence between lifestyle and price on consumer purchasing decisions for Niki Coffee Kepanjen Malang.

The research method used in this research is multiple linear regression analysis method. The number of respondents from this study were 100 respondents. Collecting data using a questionnaire. Data analysis uses correlation coefficient, coefficient of determination, regression analysis, t test, and F test.

The results of this study show that lifestyle and price have a positive and significant effect partially and simultaneously on Niki Coffe's consumer purchasing decisions. The dominant influence of lifestyle and price on the purchase decision of Niki Coffee is 36.2%. Suggestions from researchers are for Niki Coffee to pay more attention to the suitability of prices with the reach of consumers and also be able to lead the market to shape a lifestyle of consuming coffee which will have an impact on the higher consumer decisions
 
لملخص :

ارتفاع مستوى المنافسة يدفع المستهلكين إلى التصرف بشكل انتقائي في اتخاذ قرارات الشراء. عند اتخاذ قرارات شراء المستهلك تتأثر بالعديد من العوامل ، بما في ذلك عوامل نمط الحياة والأسعار. . تهدف هذه الدراسة إلى تحديد ما إذا كان هناك تأثير بين نمط الحياة والسعر على قرارات شراء المستهلك لـ. منهج البحث المستخدم

في هذا البحث هو أسلوب تحليل الانحدار الخطي المتعدد. بلغ عدد المستجيبين لهذه الدراسة ٠٠١ مستجيب. جمع البيانات باستخدام الاستبيان. يستخدم تحليل البيانات معامل الارتباط ، معامل التحديد ، تحليل الانحدار ، اختبار ، واختبار .

تظهر نتائج هذه الدراسة أن نمط الحياة والسعر لهما تأثير إيجابي وهام جزئيًا ومتزامنًا على قرارات الشراء لدى المستهلك لدى. التأثير المهيمن لأسلوب الحياة والسعر على قرار شراء هو 36.2٪. اقتراح الباحث هو أن تولي مزيدًا من الاهتمام لمدى ملاءمة الأسعار مع وصول المستهلكين إليها وأن تكون أيضًا قادرة على قيادة السوق لتشكيل نمط حياة لتناول القهوة مما سيكون له تأثير على قرارات المستهلك الأعلى.