Efektivitas tagline Aqua dan pengaruhnya pada brand awareness dan keputusan pembelian Aqua di Kota Malang

INDONESIA:

Aqua sebagai pemimpin brand AMDK terus berkomunikasi, salah satunya melalui tagline. Diharapkan dengan tagline mampu mengingat dan memberikan kesan pada merek Aqua serta untuk memastikan konsumen menerima produk Aqua. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini betujuan untuk mengetahui sejauh mana efektivitas tagline Aqua “#AdaAqua” dan Pengaruh efektivitas tagline Aqua (X) terhadap brand awareness (Y1) dan Keputusan pembelian (Y2), baik secara langsung maupun tidak langsung.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 151 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan karakteristik responden dari kalangan muda yang mengetahui iklan tagline Aqua “#AdaAqua”. Alat ukur dalam penelitian ini menggunakan skala likert dan metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa tagline Aqua “#AdaAqua” 92% efektif. Kemudian secara hipotesis simultan, efektivitas tagline berpengaruh signifikan terhadap brand awareness sebesar 41,9%. Sedangkan brand awareness secara hipotesis simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 46,6%. Secara hipotesis parsial dua variabel (mudah diingat dan sederhana) yang berpengaruh pada brand awareness. Satu variabel (terpercaya) berpengaruh negatif dan tiga variabel (asli, provokatif dan bisa dikampanyekan) tidak berpengaruh terhadap brand awareness. Dari analisis jalur (path analysis) terdapat pengaruh antara variabel mudah diingat dan sederhana terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.

ENGLISH:

Aqua as a leader brand of bottled water continue to communicate, one of which uses tagline. Tagline is expected to be able to remember and give the impression of Aqua brand as well as to ensure that customer receives Aqua’s product. Based on these,this study aims to determine how far an effectiveness of Aqua tagline “#AdaAqua” and The Effect of Aqua tagline effectiveness (X) on brand awareness (Y1) and purchase decision (Y2), either directly or indirectly.

This study uses descriptive quantitative approach. The number of samples used in this study are 151 respondents. The sampling method used in this studyis purposeful sampling with characteristics of respondents from young people who know the advertisement of Aqua tagline “#AdaAqua”. The Instrument used in this study is likert scale and analytical method used is path analysis.

The result showed that Aqua tagline “#AdaAqua” 92% is effective. Then simultaneous hypothetically, the effectiveness tagline significantlyeffects on brand brand awareness 41,9%. Mean while, brand awareness simultaneous hypothetically effects purchase decision 46,6%. Partial hypothetically, two variables (memorable and simple) effect on brand awareness. One variable (believable) has negative effect and three variables (original, provocative and campaignable) have no effect on brand awareness. From path analysis, there are some effects between easy variable and simple variable on purchase decision through brand awareness.