Huda, Fatkhul (2021) Ambiguity in advertisement slogan of Samsung products. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
![]() |
Text (Fulltext)
15320011.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB) |
Abstract
ENGLISH:
Language is a tool used by people to express or to communicate for their ideas and important aspect of life. Language can be through of a system of communication that used symbol or sound to convey deep meaning. Language like symbol can be words, images, and body language. Language consists of words have an abstract meaning and relationship with object. Language of an advertisement in a written form have many benefits to provide understanding to a person or people. Language in advertisement has short word and memorable. This language in advertisement called slogan. This slogan used to attract people to buy particular product which sometimes uses confusing meaning.
This research focuses on the ambiguity in advertisement slogan of Samsung products. This research was intended to find out types of ambiguous word and how ambiguous word appear in the Samsung advertisements. The subject of this research are advertisement of slogan Samsung products. This research used descriptive qualitative method to discuss types of ambiguity and analysis of ambiguous word appeared in the slogan of Samsung advertisement. The data of this research were collected from website based on the brand of Samsung products. The researcher used Fromkin’s theory of ambiguity to analyze the data. Based on this theory, this research identified the type of ambiguity in the data. Then, the researcher described how ambiguous word appear in the slogan of advertisement of Samsung products.
From the analysis, the result of this research showed that lexical ambiguity in synonym aspect frequently happen in advertisement. The researcher found 15 slogan data which contained ambiguity meaning. There are 14 noun word, 8 adjective word, and 7 verb word that appear ambiguous word. The noun word data contain homonym word that means noun words have one more interpretation meaning. The results showed that more than 50% of slogan data contained lexical ambiguity. Moreover, the researcher uses the picture to express the message of the advertisement.
INDONESIA:
Bahasa adalah alat yang digunakan orang mengekspresikan atau mengungkapkan ide mereka dan aspek penting dari kehidupan pada manusia. Bahasa bisa melalui sistem komunikasi yang menggunakan simbol atau suara untuk menyampaikan makna yang mendalam. Bahasa seperti simbol bisa berupa kata-kata, gambar, dan bahasa tubuh. Bahasa yang terdiri dari setiap kata memiliki makna abstrak dan berhubungan dengan objek. Bahasa iklan seperti yang ditulis memiliki banyak manfaat untuk memberikan pemahaman kepada seseorang atau orang. Bahasa dalam iklan memiliki kata pendek dan mudah diingat. Bahasa ini dalam iklan disebut slogan. Slogan ini digunakan untuk menarik orang untuk membeli produk mereka yang menggunakan makna atau bahasa yang membingungkan.
Penelitian ini berfokus pada ambiguitas dalam slogan iklan produk Samsung. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui jenis kata ambigu (Fromkin, 2010) dan bagaimana kata ambigu muncul dalam iklan Samsung. Subjek penelitian ini adalah iklan slogan produk Samsung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk membahas jenis ambiguitas dan analisis kata ambigu yang muncul dalam slogan iklan Samsung. Data penelitian ini dikumpulkan dari situs web berdasarkan merek produk Samsung. Peneliti menggunakan teori ambiguitas Fromkin untuk menganalisis data. Berdasarkan teori ini, penelitian ini mengidentifikasi jenis ambiguitas dalam data. Kemudian, peneliti menggambarkan bagaimana kata ambigu muncul dalam iklan slogan produk Samsung.
Dari analisis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ambiguitas leksikal dalam aspek homonim sering terjadi dalam iklan. Peneliti menemukan 15 data slogan yang mengandung makna ambiguitas. Ada 14 kata benda, 8 kata sifat, dan 6 kata kerja yang muncul kata ambigu. Kebanyakan kata benda data mengandung kata homonim yang berarti kata benda memiliki lebih dari satu makna interpretasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 50% data slogan mengandung ambiguitas leksikal. Selain itu, peneliti menggunakan contoh gambar untuk mengekspresikan pesan iklan dalam produk Samsung.
ARABIC:
أن تكون اللغة من خلال نظام اتصال يستخدم الرموز أو الأصوات لنقل المعنى العميق. يمكن أن تكون اللغة مثل الرموز كلمات وصور ولغة الجسد. اللغة التي تتكون من كل كلمة لها معنى مجرد ومعغلفة بالموضوع. اللغة الإعلان كما هي مكتوبة العديد من الفوائد لتوفير الفهم للشخص أو الأشخاص. لغة الإعلان قصيرة وسهلة التذكر. هذه اللغة في الإعلان تسمى شعار. تستخدم هذه الشعارات لإغراء الناس بشراء منتجاتهم باستخدام معاني أو لغة محيرة.
تركز هذه الدراسة على الغموض في الشعار الإعلاني لمنتجات السامسونغ. تهدف هذه الدراسة لمعرفة أنواع الكلمات الغامضة (فرمكين، 2010) وكيف تظهر الكلمات الغامضة في إعلان السامسونغ. موضوع هذا البحث هو إعلان شعار سامسونج. تستخدم هذا منهج البحث الوصفي الكيفي لبحث أنواع الغموض وتحليل الكلمات الغامضة التي تظهر في شعارات سامسونج الإعلانية. أما جمع بيانات البحث هذه من مواقع الويب بناءً على العلامات التجارية لمنتجات السامسونغ. يستخدم الباحث نظرية غموض فرومكين لتحليل البيانات. بناءً على هذه النظرية ، تحدد هذه الدراسة نوع الغموض في البيانات. ثم يصف الباحث كيف تظهر الكلمات الغامضة في إعلانات شعار منتج سامسونج.
أما نتائج هذه الدراسة من التحليل أن الغموض المعجمي في جانب الترادف يحدث غالبًا في الإعلانات. وجد الباحث 15 شعارًا للبيانات تحتوي على معاني غامضة. هناك 14 اسمًا و 8 صفات و 6 أفعال غامضة. تحتوي معظم أسماء البيانات على متجانسات مما يعني أن للاسم أكثر من تفسير واحد. أظهرت النتائج أن أكثر من 50٪ من بيانات الشعار تحتوي على غموض معجمي. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم الباحث عينات من الصور للتعبير عن الرسائل الإعلانية في منتجات سامسونج.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Santi, Vita Nur | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | Ambiguity; Advertisement of Samsung products; Slogan; Meaning; Ambiguitas; Iklan produk Samsung; Slogan; Arti; الغامضة; إعلان السامسونغ; شعار; منعى | ||||||
Subjects: | 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2004 Linguistics > 200408 Linguistic Structures (incl. Grammar, Phonology, Lexicon, Semantics) > 20040804 Semantics | ||||||
Departement: | Fakultas Humaniora > Jurusan Bahasa dan Sastra Inggris | ||||||
Depositing User: | Fatkhul Huda | ||||||
Date Deposited: | 07 Apr 2022 11:43 | ||||||
Last Modified: | 07 Apr 2022 11:43 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/34922 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |