Pengaruh iklan sosial media Instagram terhadap keputusan berkunjung ke Gili Ketapang menggunakan @giliketapang_trip

INDONESIA:

Di era digital ini teknologi mengalami perkembangan yang begitu pesat. Salah satu perkembanganya adalah hadirnya new media yang identik dengan media berbasis internet (online). Kehadiran media sosial juga membawa dampak diluar dari dampak pada kehidupan sosial, salah satunya yaitu dampak pada kegiatan perekonomian. Terdapat berbagai platform media sosial yang dapat digunakan untuk kegiatan E-Commerce, salah satunya yaitu instagram. Pasar bisnis di Indonesia khususnya yang bergerak dibidang jasa, saat ini sudah banyak yang menggunakan media sosial instagram sebagai alat promosi. Salah satunya akun @giliketapang_trip yang memanfaatkan instagram sebagai media untuk menarik minat pengunjung ke pantai Gili Ketapang melalui konten iklan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan akun instagram terhadap keputusan berkunjung ke pantai Gili Ketapang menggunakan @giliketapang_trip. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, menggunakan 100 sampel. Dianalisis menggunakan metode sampel acak sederhana dan diolah menggunakan SPSS. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini ditemukan bahwa Foto (X1) dan video (X2) berpengaruh signifikan secara terhadap keputusan berkunjung (Y) ke pantai Gili Ketapang. Foto (X1) secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung (Y) ke pantai Gili Ketapang. Video (X2) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan berkunjung (Y) ke pantai Gili Ketapang.

ENGLISH:

In this digital era, technology is developing so rapidly. One of the developments is the presence of new media which is identical to internet-based media (online). The presence of social media also has an impact beyond the impact on social life, one of which has an impact on economic activities. There are various social media platforms that can be used for E-Commerce activities, one of which is Instagram. The business market in Indonesia, especially those engaged in services, currently uses Instagram as a promotional tool. one of the accounts @giliketapang_trip which uses Instagram as a medium to attract visitors to Gili Ketapang beach through advertising content.

This study aims to determine and analyze the effect of Instagram account advertising on the decision to visit Gili Ketapang beach using @giliketapang_trip. The type of research used is quantitative research, using 100 samples. Analyzed using a simple random sample method and processed using SPSS. The data analysis method used is multiple linear regression analysis.

The results of this study found that photos (X1) and videos (X2) significantly influenced the decision to visit (Y) to Gili Ketapang beach. Photo (X1) partially has no effect on the decision to visit (Y) to Gili Ketapang beach. Video (X2) partially influences the decision to visit (Y) to Gili Ketapang beach.

ARABIC:

في هذا العصر الرقمي ، تتطور التكنولوجيا بسرعة كبيرة. أحد التطورات هو وجود وسائط جديدة مطابقة لوسائل الإعلام القائمة على الإنترنت (عبر الإنترنت). إن وجود وسائل التواصل الاجتماعي له أيضًا تأثير يتجاوز التأثير على الحياة الاجتماعية ، أحدها هو التأثير على الأنشطة الاقتصادية. هناك العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي يمكن استخدامها في أنشطة التجارة الإلكترونية ، ومن بينها Instagram. يستخدم سوق الأعمال في إندونيسيا ، وخاصة أولئك الذين يعملون في الخدمات ، حاليًا Instagram كأداة ترويجية. أحدها هو حسابgiliketapang_trip الذي يستخدم Instagram كوسيلة لجذب الزوار إلى شاطئ جيلي كيتابانج من خلال محتوى الإعلان.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد وتحليل تأثير إعلانات حساب Instagram على قرار زيارة شاطئ Gili Ketapang باستخدامgiliketapang_trip. نوع البحث المستخدم بحث كمي باستخدام 100 عينة. تم تحليلها باستخدام طريقة عينة عشوائية بسيطة ومعالجتها باستخدام برنامج SPSS. طريقة تحليل البيانات المستخدمة هي تحليل الانحدار الخطي المتعدد.

وجدت نتائج هذه الدراسة أن الصور (X1) ومقاطع الفيديو (X2) أثرت بشكل كبير على قرار زيارة (Y) إلى شاطئ Gili Ketapang. الصورة (X1) ليس لها تأثير جزئي على قرار زيارة (Y) إلى شاطئ Gili Ketapang. يؤثر مقطع الفيديو (X2) جزئيًا على قرار زيارة (Y) إلى شاطئ Gili Ketapang.