Hidayah, Iddatul (2022) The representation of toxic masculinity on Gillette advertisement. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
16320094.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB) | Preview |
Abstract
ENGLISH:
The modernity in the late-era has caused the issue of gender, masculinity, in particular, to turn out to be more complex and complicated. It results in a new view, a new concept, and definitely a new term. One of them is toxic masculinity. Toxic masculinity alludes to certain social standards that are related with harm to society and men themselves. It might be a current issue examined a great deal for them who recently happen to know the term during their surfing on the internet. It by and large shows up in regards to particularly unpleasant male conduct like sexism, harassment, or violence. There has been a number of research about masculinity in the media, yet, it is not that much with regards to toxic masculinity.
This research aims to investigate the representation of toxic masculinity in Gillette advertising campaign – “We Believe” short film. It also puts forward the ideological concept of toxic masculinity in the Gillette advertisement which, in the end, builds the perception of toxic masculinity in society. This research is designed as a qualitative research inquiry as the research can present a deep understanding of the meaning behind the Gillette advertisement. The analysis of the study is based on the CDA three-dimensional framework by Fairclough (2001). Further, the data were classified by using Kupers’ theory about toxic masculinity (2001).
The findings indicate that the linguistic aspects, for example, the textual features used by Gillette have set toxic masculinity representations in two categories namely misogyny and violent domination. Then the advertisement clearly involves numerous normalization practices of such toxicity that attempt to show that all this time toxic masculinity is being blended and normalized casually in society. The situation, system social, and the partiality of Gillette towards some agencies like #MeToo movement, APA, and P&G cause the production of the text results in an allurement to stand up against those negative behaviors. It is highly recommended to examine more comprehensively toxic masculinity on other subject research for further research since this research only focuses on one advertisement. Further research also can use another tool to analyze the topic like involve observation, depth-interview, or test to get the more accurate and relatable result. The study would fundamentally contribute to the expansion of toxic masculinity studies in the linguistics field.
INDONESIA:
Modernitas pada beberapa waktu terakhir telah menyebabkan gender, maskulinitas khususnya, menjadi isu yang lebih kompleks dan rumit. Hal ini menghasilkan pandangan, konsep, dan tentunya istilah baru. Salah satunya adalah maskulinitas toksik. Maskulinitas toksik merujuk pada standar sosial terntentu yang berkaitan dengan hal negative bagi masyarakat dan laki-laki. Hal ini boleh jadi merupakan isu hangat bagi mereka yang baru-baru ini menemukan istilah tersebut selama berselancar di internet. Pada umumnya, maskulinitas toksik dikaitkan dengan perilaku laki-laki yang sangat tidak menyenangkan seperti seksisme, pelecehan, atau kekerasan. Ada sejumlah penelitian tentang maskulinitas di media, namun, yang membahas maskulinitas toksik tidaklah banyak.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki representasi maskulinitas toksik dalam kampanye iklan Gillette yakni film pendek "We Believe". Penelitian ini juga memaparkan konsep ideologis maskulinitas toksis dalam iklan Gillette yang pada akhirnya dapat membangun persepsi maskulinitas toksik dalam masyarakat. Penelitian ini dirancang sebagai penelitian kualitatif karena penelitian ini dapat menyajikan pemahaman mendalam tentang makna di balik iklan Gillette. Analisis penelitian ini didasarkan pada kerangka tiga dimensi CDA oleh Fairclough (2001). Selanjutnya, data diklasifikasikan menggunakan teori Kupers tentang maskulinitas toksik (2001).
Temuan menunjukkan bahwa aspek linguistik, misalnya, fitur tekstual yang digunakan oleh Gillette telah menetapkan representasi maskulinitas toksik dalam dua kategori, yaitu misogyny dan dominasi kekerasan. Kemudian iklan itu jelas melibatkan banyak praktik normalisasi akan hal-hal toksik. Hal itu bertujuan untuk menunjukkan bahwa selama ini maskulinitas toksis telah bercampur baur dan ternormalisasi secara kasual di masyarakat. Situasi, sistem sosial, dan keberpihakan Gillette terhadap beberapa agensi seperti gerakan #MeToo, APA, dan P&G menyebabkan produksi teks tersebut menghasilkan ide untuk melawan perilaku negatif tersebut. Untuk penelitian berikutnya, sangat disarankan untuk meneliti lebih tentang maskulinitas toksis denga subjek penelitian berbeda karena penelitian ini hanya berfokus pada satu iklan. Penelitian berikutnya juga dapat menggunakan instrumen lain seperti observasi, wawancara mendalam, atau tes. Penelitian mendatang diharapkan dapat berkontribusi secara fundamental pada perluasan studi maskulinitas toksik di bidang linguistik.
ARABIC:
الحداثة المتأخرة قد جعلت الجنس، خاصة الذكورة، قضية مركبة ومعقدة. نتج هذا الأمر الرأي، التصميم وبالتأكيد المصطلح الجديد. منها الذكورة السامة. أصبحت هذه القضية قضية حارة لمن وجد ذلك المصطلح حديثا أثناء استعراض الإنترنت. بشكل عام، تتعلق الذكورة السامة بسلوك الرجال السيء مثل الجنسانية، التحرش، أو العنف. هنالك عدة الأبحاث عن الذكورة في وسائط الإعلام، ولكن بحث الذكورة السامة قليل.
الهدف من هذا البحث هو تمثيل الذكورة السامة في حملة إعلامية جيليت وهي الفيلم القصير “We Believe”. شرح هذا البحث أيضا تصميم إيديولوجي للذكورة السامة في إعلان جيليت حيث يبني بعد ذلك الذكورة السامة حول المجتمع. هذا البحث مرسوم كبحث كيفي لأنه قادر على تقديم الفهم العميق عن المعنى وراء إعلان جيليت. تأسس هذا البحث على تصميم ثلاثة أبعاد لفيرلوج (2001). وبالتالي، تم تصنيف البيانات باستخدام نظرية كوبيرس عن الذكورة السامة (2001).
دلت النتيجة إلى أن المجال اللغوي، مثل، الميزات النصية التي استخدمها جيليت قد قررت تمثيل الذكورة السامة في بعض فئات، وهما معاداة المرأة وهيمنة عنيفة. ثم تضمن الإعلان عدة ممارسة تطبيع الأمور السامة. تهدف الأمور إلى تدليل بأن طوال الزمان قد اختلطت وتطبعت الذكورة السامة بشكل عادي حزل المجتمع. الحالة، النظام الاجتماعي، وانتماء جيليت إلى بعض الهيئات مثل حركة #MeToo, APA, و P&G سبب إنتاج ذلك النص إلى تحصيل الرأي في محاربة السلوك السيء. أما البحث التالي، فيرجى ليبحث في الذكورة السامة بشكل أعمق بموضوع البحث المختلف لأن هذا البحث ركز إلى إعلان واحد. من المتوقع أن تساهم الأبحاث المستقبلية بشكل أساسي في توسيع دراسات الذكورة السامة في المجال اللغوي.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Susilowati, Meinarni | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | toxic masculinity; masculinity; critical discourse analysis; representation; advertisement | ||||||
Subjects: | 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2004 Linguistics > 200403 Discourse and Pragmatics > 20040399 Discourse and Pragmatics not elsewhere classified | ||||||
Departement: | Fakultas Humaniora > Jurusan Bahasa dan Sastra Inggris | ||||||
Depositing User: | Iddatul Hidayah | ||||||
Date Deposited: | 09 Feb 2022 11:32 | ||||||
Last Modified: | 09 Feb 2022 11:32 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/34266 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |