التحليل السيميائي بنظرية تشارلز ساندرس بيرس في إعلان "اتباع التعليمات الصحية" في قناة يوتيوب لوزارة الصحة السعودية

مستخلص البحث

الإعلان هو رسالة مدفوعة من قبل الطرف الذي يرسل الإعلان ويهدف إلى إعلام الجمهور أو التأثير عليه. يوتيوب هي إحدى وسائل الإعلام التكنولوجية سريعة النمو، وخاصة المحتوى الإعلاني. يرتبط موقع يوتيوب الذي يحتوي على محتوى إعلاني ارتباطًا وثيقًا بالمعنى، حيث يجب دراسة المعنى بشكل صحيح حتى يمكن فهمه جيدًا أيضًا. إعلان "اتباع التعليمات الصحية" الذي نشرته وزارة الصحة على قناتها على موقع يوتيوب عبارة عن محتوى إعلاني على موقع يوتيوب. السيميائية هي دراسة العلامات التي لها معنى فيها. يدرس اللغويون علم السيميائية على نطاق واسع ويحظى بشعبية كبيرة اليوم.

كان الغرض من هذه الدراسة هو معرفة كيف تم تحليل إعلان " اتباع التعليمات الصحية " على قناة يوتيوب التابعة لوزارة الصحة السعودية باستخدام نظرية تشارلز ساندرز بيرس السيميائية.

استخدمت الباحثة بهذه البحث منهجا وصفيا كيفيا. يعد هذا البحث أيضًا نوعًا من البحث المكتبي لأنه يفحص المستندات في شكل كتب أدبية ومجلات ومصادر بيانات أخرى في المكتبة. تقنية جمع البيانات المستخدمة هي تقنية المشاهدة والاستماع ولقطة الشاشة والكتابة. بينما تقنية تحليل البيانات المستخدمة هي تقنية Milles و Huberman والتي تتكون من 4 مراحل، وهي جمع البيانات وتقليل البيانات وعرض البيانات واستخلاص النتائج.

نتيجة هذا البحث هي 1) 10 علامات في شكل مرئيات للمرضى والأجهزة الطبية والأقارب وعائلاتهم. 2) يحتوي على 39 كائنًا يمكن رؤيتها وسماعها باستخدام الحواس الخمس في شكل صور وأصوات. 3) يُفسر على النحو التالي: اتباع التعليمات الصحية له قدرة فعالة على تثقيف المجتمع العربي من خلال وصمة العار السلبية بسبب عدم الإتباع التعليمات الصحية.

ABSTRACT

Advertising is a paid message by the party who sends the advertisement and is intended to inform or influence the public. Youtube is one of the rapidly growing technology media, especially advertising content. Youtube with advertising content is closely related to meaning, where meaning must be studied properly so that it can be understood well too. The ad "obey the health protocol" published by the Ministry of Health on its YouTube channel is an ad content on YouTube. Semiotics is the study of signs, which have meaning in them. The science of semiotics is widely studied by linguists and is very popular today.

The purpose of this study was to find out how the advertisement "obey the health protocol" on the YouTube channel of the Saudi Arabian Ministry of Health was analyzed using Charles Sanders Peirce's semiotic theory.

This research is a descriptive qualitative research type. This research is also a type of library research because it examines documents in the form of literature books, journals, and other data sources in the library. The data collection technique used is the watch, listen, screenshot and note-taking technique. While the data analysis technique used is the Milles and Huberan technique which consists of 4 stages, namely data collection, data reduction, data presentation, and drawing conclusions.

The results obtained by researchers in this study are 1) That the advertisement has 10 signs in the form of visuals of patients, medical devices, relatives and their families. 2) It has 39 objects that can be seen and heard using the five senses in the form of images and sounds. 3) Interpreted as follows: adhering to health protocols has an effective ability to educate the Arab community through negative stigma due to not complying with health protocols.

ABSTRAK

Iklan merupakan pesan yang dibayar oleh pihak yang mengirimkan iklan dan dimaksudkan untuk menginformasikan atau mempengaruhi publik. Youtube merupakan salah satu media teknologi yang berkembang dengan pesat, apalagi konten iklan. Youtube dengan konten iklan erat kaitannya dengan makna, dimana makna harus dikaji dengan baik sehingga mampu dipahami dengan baik pula. Iklan “patuhi protokol kesehatan” yang dipublish oleh kementrian kesehatan dichannel youtubenya adalah satu konten iklan yang ada diyoutube. Semiotika merupakan studi yang mempelajari tentang tanda, yang erdapat makna didalamnya. Ilmu semiotik banyak dikaji oleh pakar bahasa dan sangat populer hingga saat ini.

Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui bagaimana iklan “patuhi protokol kesehatan” dichannel youtube kementrian kesehatan Saudi Arab dianalisis menggunakan teori semiotika Charles Sanders Peirce.

Penelitian ini termasuk penelitian jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. penelitian ini juga termasuk jenis penelitian pustaka karena pengkajian dokumen baik berupa buku literatur, jurnal, dan sumber data lainnya yang ada di perpustakaan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik tonton, simak, screenshot dan catat. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik Milles dan Huberan yang terdiri dari 4 tahap, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil dalam penelitian ini adalah 1) Iklan tersebut memiliki 10 sign/tanda yang berupa visual pasien, alat-alat kesehatan, kerabat dan keluarganya. 2) Memiliki 39 objek yang bisa dilihat dan didengar menggunakan panca indera berupa gambar dan suara. 3) Diinterpretasikan sebagai berikut: iklan patuhi protokol kesehatan memiliki kemampuan yang efektif untuk mengedukasi masyarakat arab melalui stigma negatif akibat tidak mematuhi protokol kesehatan.