Propaganda Message Constructions in The Great Hack Movie: A Multimodal Discourse Analysis

INDONESIA:

Pemilihan umum Presiden Amerika Serikat tahun 2016 sangat menarik untuk
didiskusikan. Isu eksploitasi data pribadi pemilih dalam kampanye Donald Trump kemudian diangkat ke sebuah film The Great Hack dengan membawa pesan propaganda; mendiskreditkan
pihak ketiga, Cambridge Analytica (CA). Beberapa kajian terdahulu telah mendiskusikan beberapa topik terkait propaganda dalam kampanye politik, representasi identitas dan ideologi dalam film, serta konstruksi makna dalam teks multimodal. Akan tetapi, dari semua kajian di atas, tidak ada yang meneliti konstruksi pesan propaganda dalam film sebagai teks multimodal dan bagaimana komponen metafungsi dalam verbal dan non-verbal mengkonstruksi pesan propaganda. Oleh karena itu, penelitian ini menjadi penting untuk dilakukan.Penelitian ini bertujuan untuk menjawab permasalahan: 1) Apa saja elemen verbal dan visual yang mengkonstruksi pesan propaganda terkait Cambridge Analytica dan kampanye Donald Trump di film The Great Hack? 2) Bagaimana kedua elemen tersebut saling berkaitan untuk mengkonstruksi pesan propaganda? Untuk menjawab permasalahan tersebut, peneliti
mengaplikasikan kerangka teori dari Halliday dan Matthiessen (2004) tentang metafungsi bahasa dan teori Kress dan van Leeuwen (2006) tentang representasi dan interaksi visual.

Perspektif Jowett and O’Donnell (2012) digunakan untuk mengungkap pesan propaganda. Selanjutnya, penelitian ini menerapkan analisis relasi antar-mode dari Van Leeuwen (2005) untuk mendapatkan deskripsi detail tentang keterkaitan antara elemen verbal dan visual dalam membangun pesan propaganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen verbal yang disegmentasikan dalam bentuk klausa memenuhi empat kategori; (1) proses material, (2), proses mental, (3) proses relasional, dan (4) proses verbal. Secara berurutan, masing-masing proses tersebut digunakan untuk menyatakan aktifitas atau tindakan fisik yang telah dilakukan CA dan Donald Trump dalam mempersonalisasikan data pribadi kemudian menargetkan konten khusus kepada calon pemilih, merepresentasikan kognitif, keinginan, persepsi, dan emosi paritisipan terhadap isu tersebut, menilai tindakan CA dan Donald Trump sebagai kecurangan, serta menjustifikasi partai oposisi. Elemen visual dan verbal memiliki relasi elaboration dan extension. Melalui penjabaran analisis representasi dan interaksi visual, beberapa visual digunakan untuk membuat elemen verbal menjadi lebih spesifik, dan lainnya digunakan untuk menambah informasi yang mana tidak tercantum dalam elemen verbal.

ENGLISH:

The 2016 US Presidential election is an interesting topic to be discussed. The issue of
exploiting personal data voters in Donald Trump's campaign was produced in The Great Hack
movie that contains propaganda messages; discredit the third party, Cambridge Analytica (CA).Several previous studies have been discussed the topics related to propaganda in political campaigns, representation of identity and ideology in movies also, meaning construction in multimodal texts. However, based on the previous studies, none of investigations has examined the construction of propaganda messages in the movie as multimodal discourse coupled with how the metafunctional components in verbal and non-verbal construct propaganda messages. Therefore, this research is significant to be conducted.

The study aimed to answer the following questions: 1) What are the verbal and visual
elements which construct propaganda messages related to Cambridge Analytica (CA) and Donald Trump's campaign in The Great Hack? 2) How do these two elements interplay to construct the propaganda message? In order to answer those questions, the researcher applied the theoretical framework from Halliday and Matthiessen (2004) on the language of metafunctions and Kress and van Leeuwen’s (2006) theory on visual representation and interaction. Jowett and O’Donnell’s (2012) perspective on Propaganda was adopted to reveal propaganda messages. Furthermore, this study applied the analysis of inter-mode relations from Van Leeuwen (2005) to obtain a detailed description of the relationship between verbal and visual elements in constructing propaganda messages.

The results showed that the segmented verbal elements in the form of clauses met four
categories; (1) material processes, (2) mental processes, (3) relational processes, and (4) verbal processes. In sequence, each process was used for expressing the physical activities or actions that CA and Donald Trump have taken in initialing personal data and afterward pursuing certain content to the potential voters, representing the participants' cognitive, desires, perceptions, and emotions upon the issue, assessing the actions of CA and Donald Trump into cheating, as well as justifying the opponent party. Both visual and verbal elements arrange elaboration and extension relations. Through the visual representation and interaction analysis, particular images are operated to comprise the more specific verbal elements, and others are used to extend the information which is not portrayed in verbal elements.

مستخلص البحث

كان انتخاب رئيس جمهورية الواليات المتحدة عام ٢٠١٦ ممتعا في
التناقش.أثيرت القضية عن استغالل البيانات الشخصية للناخبين في حملة دونالد
ترامب إلى فيلمHack Great The بحمل الرسالة الدعاية فيه؛ تشويه سمعة
الطرف الثالث،كامبريدج أناليتيكا(CA.(ناقشت الدراسات السابقة العديد من
الموضوعات المتعلقة بالدعاية في الحمالت السياسية تمثيل الهوية واأليديولوجية
في األفالم، أيضا بناء المعني في النص النتعدد الوسائط ولكن، من جميع
الدراسات المذكورة ، لم يفحص أي منها بناء الرسائل الدعائية في األفالم
كنصوص متعددة الوسائط وكيف كانت المكونات الوظيفية في الرسائل الدعائية
اللفظية وغير اللفظية تبني الرسائل الدعاية. لهذا السبب، اصبح هذا البحث مهم
للقيام بالبحث عنه.

يهدف هذا البحث إلى إجابة المشاكل التالية: 1 )ما هي العناصر اللفظية
والمرئية التي تبني الرسائل الدعائية المتعلقة بحملةكامبريدج أناليتيكا ودونالد
ترامب في الفيلم Hack Great The ؟ 2 )كيف يترابطا هذان العنصران
ببعضهما البعض لبناء الرسالة الدعاية؟ لإلجابة على تلك المشكلة، طبقت الباحثة
اإلطار النظري من هالدي ومتيسين )2004 )عن الوظئف اللغوبة ونظريةكريس
وفان لووين )2006 )عن التمثيل والتفاعاللبصري.وجهة النظر جويت و دونيلس
)2012 )للكشف عن الرسالة الدعاية.بعد ذلك، تطبق هذه الدراسة تحليل
العالقات البينية من فان لووين )2005 )للحصول على الوصف التفصيلي للعالقة
بين العناصر اللفظية والمرئية في بناء الرسائل الدعائية.

أظهرت النتائج أن العناصر اللفظية المجزأة في شكل الفقرات تمأل أربع
أصناف؛ )1 )العمليات المادية، )2 )العمليات العقلية، )3 )العمليات العالئقية،
)4 )العمليات اللفظية. بالتتابع، يتم استخدام كل العمليات لتوضيح األنشطة البدنية
أو اإلجراءات التي اتخذتها CA ودونالد ترامب في تخصيص البيانات الشخصية
ثم استهداف محتوى معين للناخبين المحتملين، لتمثيل اإلدراك والرغبات والتصورات والعواطف لدى المشاركين عن تلك القضية، تقييم اإلجراءات CA
ودونالد ترامب كعمل الغش، وكذلك تبريران لحزب المعارضة. العناصر المرئية
واللفظية لها عالقات تطوير وإرشاد. من خالل تحليل التمثيل المرئي وتحليل
التفاعل، تستخدم بعض العناصر المرئية لجع ل العناصر اللفظية أكثر تحديدًا،
ويتم استخدام البعض اآلخر إلضافة المعلومات غير مكتوبة في العنصر اللفظي.