Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat nasabah dalam penggunaan produk: Studi pada Bank Syariah Indonesia KC Malang Soekarno Hatta

INDONESIA:

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Minat Nasabah dalam Penggunaan Produk Pada Bank Syariah Indonesia KC Malang Soekarno Hatta. Metodologi penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode accidental sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini yakni berupa data hasil kuesioner yang disebar pada nasabah BSI KC Malang Soetta yang dijadikan objek penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji dalam penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing dan brand image memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap minat nasabah, hal itu dapat dibuktikan dengan hasil uji parsial pada variabel digital marketing dengan mendapatkan nilai Thitung 3,728 > Ttabel 1,97 dan nilai Sig 000 < 0,05 dan variabel brand image dengan mendapatkan nilai Thitung 3,417 >Ttabel 1,97 dan nilai Sig 001 < 0,05. Maka Ho ditolak dan Ha diterima.Kesimpulannya digital marketing dan brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat nasabah dalam penggunaan produk pada BSI KC Malang Soekarno Hatta.

ENGLISH:

The purpose of this study was to determine the effect of Digital Marketing and Brand Image on Customer Interest in Using Products at Bank Syariah Indonesia KC Malang Soekarno Hatta. The research methodology used is a quantitative approach and uses the accidental sampling method. The data used in this study is in the form of data from questionnaires distributed to customers of BSI KC Malang Soetta which is used as the object of research. In this study using multiple linear regression analysis. The test results in this study indicate that digital marketing and brand image have a significant and positive influence on customer interest, it can be proven by the results of a partial test on digital marketing variables by obtaining a value of Tcount 3.728 > Ttable 1.97 and a value of Sig 000 < 0, 05 and the brand image variable by getting a Tcount value of 3,417 >Ttable 1.97 and a Sig value of 001 <0.05. So Ho is rejected and Ha is accepted. In conclusion, digital marketing and brand image have a significant and positive effect on customer interest in using products at BSI KC Malang Soekarno Hatta.

ARABIC:

كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية على اهتمام العملاء باستخدام المنتجات في Bank Syariah Indonesia KC Malang Soekarno Hatta. منهج البحث المستخدم هو منهج كمي ويستخدم طريقة أخذ العينات العرضية. البيانات المستخدمة في هذه الدراسة هي في شكل بيانات من الاستبيانات الموزعة على عملاء BSI KC Malang Soetta والتي تستخدم كهدف للبحث. في هذه الدراسة باستخدام تحليل الانحدار الخطي المتعدد. تشير نتائج الاختبار في هذه الدراسة إلى أن التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية لهما تأثير كبير وإيجابي على اهتمام العملاء ، ويمكن إثبات ذلك من خلال نتائج اختبار جزئي على متغير التسويق الرقمي من خلال الحصول على Tcount بقيمة 3.728> Ttable 1.97 و قيمة Sig 000 <0 و 05 ومتغير صورة العلامة التجارية عن طريق الحصول على قيمة Tcount تبلغ 3،417> Ttable 1.97 وقيمة Sig تبلغ 001 <0.05. تم رفض Ho وتم قبول Ha. في الختام ، يكون للتسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية تأثير هام وإيجابي على اهتمام العملاء باستخدام المنتجات في BSI KC Malang Soekarno Hatta