Pengaruh celebrity endorsment terhadap minat beli konsumen dengan brand credibility sebagai variabel intervening: Studi kasus penggunaan smartphone Realme di Kota Malang

INDONESIA:

Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh celebirity endorsement, dan brand credibility secara langsung terhadap minat beli, selanjutnya pengaruh brand credibility sebagai variabel intervening antara hubungan celebrity endorsement terhadap minat beli pada pengguna smartphone Realme di Kota Malang.

Jenis penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah pengguna smartphone Realme di Kota Malang sehingga populasinya tidak dapat diukur, kemuidna peneliti menentukan sampel dengan jumlah item dikalikan 5, yaitu 5 x 24 = 120 sampel. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Analisis data menggunakan metode PLS (Partial Last Square). Data diolah menggunakan software SmartPLS.

Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa variabel 1). Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. 2). Celebrity endorsemet berpengaruh signifikan terhadap minat beli. 3). Brand credibility berpengaruh signifikan terhadap minat beli. 4). Brand credibility menjadi variabel intervening hubungan antara celebrity endorsement terhadap minat beli.

ENGLISH:

The purpose of this study was to examine the effect of celebrity endorsement, and brand credibility directly on buying interest, then the influence of brand credibility as an intervening variable between celebrity endorsement relationships and buying interest in Realme smartphone users in Malang City.

This type of research uses quantitative analysis. The sample in this study was Realme smartphone users in Malang City so that the population could not be measured, then the researcher determined the sample with the number of items multiplied by 5, which is 5 x 24 = 120 samples. Methods of data collection using questionnaires and interviews. Data analysis using PLS (Partial Last Square) method. The data is processed using SmartPLS software.

The results of this study explain that variable 1). Celebrity endorsement has a significant effect on buying interest. 2). Celebrity endorsement has a significant effect on buying interest. 3). Brand credibility has a significant effect on buying interest. 4). Brand credibility is the intervening variable of the relationship between celebrity endorsement and purchase intention.

ARABIC:

كان الغرض من هذه الدراسة هو فحص تأثير تأييد المشاهير ومصداقية العلامة التجارية مباشرة على الاهتمام بالشراء ، ثم تأثير مصداقية العلامة التجارية كمتغير متداخل بين علاقات تأييد المشاهير واهتمام الشراء بمستخدمي الهواتف الذكية من Realme في مدينة مالانج.

يستخدم هذا النوع من البحث التحليل الكمي. كانت العينة في هذه الدراسة من مستخدمي الهواتف الذكية Realme في مدينة مالانج بحيث لا يمكن قياس السكان ، ثم حدد الباحث العينة بعدد العناصر مضروبًا في 5 ، وهو 5 × 24 = 120 عينة. طرق جمع البيانات باستخدام الاستبيانات والمقابلات. تحليل البيانات باستخدام طريقة PLS (المربع الأخير الجزئي). تتم معالجة البيانات باستخدام برنامج SmartPLS.

نتائج هذه الدراسة توضح ذلك المتغير 1). تأييد المشاهير له تأثير كبير على شراء الفائدة. 2). تأييد المشاهير له تأثير كبير على شراء الفائدة. 3). مصداقية العلامة التجارية لها تأثير كبير على شراء الفائدة. 4). مصداقية العلامة التجارية هي المتغير المتداخل للعلاقة بين تأييد المشاهير ونية الشرا