تحليل رسالة إعلان "لاينسانا الله-الاعلان زين لرنضان" بنظرية مثلث المعنى لجرليس ساندرس بيرس دراسة سيميوطيقية

مستخلص البحث

السيميوطيقية هي دراسة تناقش العلامات والرموز التي تعتبر مزيجا مهما في الاتصال. أحدها هو الاتصال في إعلان يفحص العلامات في سياق الصور والسيناريوهات والنصوص والمشاهد الواردة في الإعلانات إلى شيء يمكن تفسيرية. دائمًا ما يكون للإعلان معنى خفي ، من خلال العلاقة بين العلامات والأشياء والمفسرين ، سيعرف الباحثة المعنى. أصبحت عادة أنماط الحياة غير الصحية شيئًا مألوفًا بين الناس. خاصة في سياق تفشي كوفيد-19 الذي أصاب الناس في جميع أنحاء العالم. لا يزال الوعي العام بالامتثال للبروتوكولات الصحية غائبًا وقد تسبب في إصابة الكثير من الناس بهذا التفشي ، وخاصة شعب المملكة العربية السعودية. لذلك تعاونت شركة مجموعة زين للاتصالات مع وزارة الصحة السعودية لإصدار إعلان خدمة عامة بعنوان "لاينسانا الله - الاعلان لرمضان". يثقف الإعلان الجمهور في الامتثال للبروتوكول الصحية ، حتى يتجنبوا تفشي كوفيد-19.

بحيث يستخدم الباحثة إعلانات الخدمة العامة كهدف لأبحاثهم. كان الغرض من هذه الدراسة هو معرفة محتوى الرسالة الواردة ، وشكل معنى العلامات والأشياء والمترجمين في تمثيل إعلانات الخدمة العامة بناء على منظور جرليس سندرس بيرس. هذا البحث هو بحث نوعي. مصدر البيانات المستخدم في هذا الإعلان هو إعلان خدمة عامة بعنوان "لاينسانا الله - الاعلان لرمضان". تقنيات جمع البيانات في هذا البحث هي تقنيات المراقبة وتدوين الملاحظة.

ABSTRACT

Semiotics is a study that discusses signs and symbols which are an important combination in a communication. One of them is communication in an advertisement that examines signs in the context of images, scenarios, texts and scenes contained in advertisements into something that can be interpreted. In advertising always has a hidden meaning, through the relationship between signs, objects, and interpretants, the meaning will be known by researchers. In the habit of unhealthy lifestyles has become a familiar thing among the people. Especially in the context of the Covid-19 outbreak that has hit people all over the world. Public awareness in complying with health protocols is still lacking and has caused many people to be affected by this outbreak, especially the people of Saudi Arabia. Therefore, the telecommunications company Zain Group collaborated with the Saudi Arabian Ministry of Health to issue a public service advertisement titled "لاينسانا الله - الاعلان لرمضان". The advertisement educates the public in complying with health protocols, so that they avoid the Covid-19 outbreak.

So that researchers use public service advertisements as the object of their research. The purpose of this study was to find out the content of the message contained, the form of the meaning of signs, objects, and interpretants in the representation of public service advertisements based on the perspective of Charles Sanders Pierce. This research is a qualitative research. The data source used in this advertisement is a public service advertisement titled "لاينسانا الله - الاعلان لرمضان". The data collection technique in this research is the watch and note technique.

The results of this study are the findings of 1) Public service advertisements regarding the covid-19 outbreak are very useful for educating the public about the importance of maintaining good health for each individual and socially and complying with government recommendations to stay at home 2) Based on the analysis of Charles Sanders Pierce can find 19 signs, 18 objects and 19 interpretants. And 3) find an interpretation that is Allah will treat all diseases that are felt by his servant. And with this epidemic, hopefully we can be more careful and be more grateful for the pleasures that Allah has given, including the enjoyment of a healthy body.

ABSTRAK

Semiotika merupakan studi yang membahas tentang tanda dan simbol yang merupakan kombinasi penting dalam sebuah komunikasi. Salah satunya ialah komunikasi dalam sebuah iklan yang mengkaji tanda dalam konteks gambar, seknario, teks dan adegan yang terdapat dalam iklan menjadi suatu yang dapat di maknai. Dalam iklan selalu memiliki sebuah makna tersembunyi, lewat hubungan antara tanda, objek, dan interpretan maka makna tersebut akan diketahui oleh peneliti. Pada kebiasaan pola hidup tidak sehat sudah menjadi hal yang tidak asing lagi dikalangan masyarakat. Apalagi dalam keadaan wabah covid-19 yang menyerang masyarakat seluruh dunia. Kesadaran masyarakat dalam mematuhi protokol kesehatan masih kurang dan menyebabkan banyak masyarakat yang terkena wabah ini terutama masyarakat Arab Saudi. Oleh sebab itu, perusahaan telekomunikasi Zain Group bekerja sama dengan kemeterian kesehatan Arab Saudi untuk mengeluarkan iklan layanan masyarakat yang berjudul "لاينسانا الله - الاعلان زين لرمضان". Di dalam iklan tersebut mengedukasikan masyarakat dalam mematuhi protokol kesehatan, agar mereka terhindar dari wabah covid-19.

Sehingga peneliti menggunakan iklan layanan masyarakat sebagai objek penelitiannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan isi pesan yang terkandung, bentuk makna tanda, objek, dan interpretan dalam representasi iklan layanan masyarakat berdasarkan perspektif Charles Sanders Pierce. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam iklan ini adalah iklan layanan masyarakat yang berjudul "لاينسانا الله - الاعلان زين لرمضان". Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah teknik tonton dan catat.

Hasil dari penelitian ini adalah ditemukannya 1) Iklan layanan masyarakat mengenai wabah covid-19 ini sangat bermanfaat untuk mengedukasi masyarakat tentang pentingnya menjaga kesehatan baik setiap individu mapun sosial dan mematuhi anjuran pemerintah untuk dirumah saja. 2) Berdasarkan analisis Charles Sanders Pierce dapat menemukan 23 tanda, 22 objek dan 23 interpretan. Dan 3) menemukan interpretasi yakni Allah akan mengobati seluruh penyakit yang dirasakan oleh hambanya. Serta dengan terdapatnya wabah ini mudah-mudahan kita bisa lebih berhati-hati serta dapat lebih bersyukur atas kenikmatan yang telah Allah berikan termasuk kenimatan badan yang sehat.