Analisis Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian Jilbab Ima Scarf di perguruan tinggi negeri (PTN) Kota Malang

INDONESIA:

Pemasaran memiliki peranan penting dalam sebuah perusahaan, karena pemasaran merupakan kegiatan utama perusahaan untuk menyalurkan produk atau jasa yang dihasilkan sampai ke tangan konsumen, oleh karena itu perusahaan dituntut untuk membuat strategi yang tepat dalam memasarkan produknya, salah satu cara yang dapat dilakukan yaitu dengan melakukan bauran promosi. Dimana bauran promosi ini memiliki variabel-variabel bebas yang mampu mempromosikan suatu produk yang ada, diantaranya variabel periklanan, penjualan perorangan, dan promosi penjualan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah eksplanasi (penjelasan pengaruh) dengan menggunakan pendekatan survey. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang yang diperoleh dari rumus Slovin (2005). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuisioner/angket dan wawancara. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji t dan uji f.

Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 35% variable keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel bebasnya yakni, periklanan, penjualan perorangan, dan promosi penjualan. Sedangkan sisanya 65% variabel keputusan pembelian dipengaruhi variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa variabel periklanan (X1), penjualan perorangan (X2), dan promosi penjualan (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.

ENGLISH:

Marketing has important role in a corporation, because marketing is main activity of marketing to distribute product or service which is produced to consumer, because of that a corporation is forced to make certain strategy to distribute the products. One of some ways the corporation can do is runing promotion mixture which has independent variables that can promote a product such as advertisement variable, individual selling, and selling promotion.

This research has a purpose to know promotion mixture influence to decision taking of buying. The type of this research is explanation (influence explanation) which usessurvey way. The sample taking uses random sampling with a hundred respondents which is got from Slovin Rule. The data submission technically uses questionnaire/petition and interview. The analysis technique uses double linear regression with T testing and F testing.

Based on the result of this research, it shows that 35% variables of decision taking of buying is influenced by independent variables such as advertisement, individual selling, and selling promotion. Despite the 65% variables of decision taking of buying is influenced by other variables which are not mentioned in this research. The result of T testing and F testing shows that advertisement variable (X1), individual selling (X2), and selling promotion (X3) influence significantly to decision taking of buying variable.

ARABIC:

التسويق له سحم مهم فى الشركة، لأن التسويق هو الأنشطة الشركة الأولى لتصريف البضائع التى قد حصل الى مستهلك، ولدالك تفرض الشركة لصناع الإستراتيجية التى لائق في تسويق البضائع، احدى من طريقة هي تعمل احتلاط الترقياة.اختلاط الترقياة لها قسم الفروع التى قادرعليه روج البضاعة، فيها القسم الإعلاناتبيع الشخصية، وترقية البيع.

هذا البحث يهدف لمعرفة تأثير احتلاط الترقياةفي تقرير الشراء. نوع هذا البحث هو تحليل البيان باستخدام مقاربة المقربة. عينة البحث تؤخدباستخدام عينة فارقة إعادة النظر بجملة المستجيب 100 شخصا التى توجد من الرمز سلوفين.طريقة الجماع البينة باستخدام طريقة المقابلة والاستبيانات والوثائقة وأما ألات التحليل التى ستخدم فى هذا البحث فهي ارتداد تقويم الالتضاعفية بتجربة ت(T)وتجربة ف (F).

وتدل نتيجة هدا البحث أن53% من متغيرتقرير الشراء أن يؤثرها المتغير التحريري هو الإعلان، بيع الشخصية، وترقياة البيع. والفضوله 65% من متغيرتقريرالشراءأنيؤثرهاالمتغيرأخر التي لا تبحث في هذا البحث. ونتيجة التحليل من تجربة ت (بعضية) وتخربة ف (تصويرية) تدل على أن كل متغيراتالبيعة الشخصية الإعلان (1X)وبيعالشخصية (2X)وترقياةالبيع (3X) تؤثر في تقرير شراءالانتاج.