Pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian kerudung Rabbani di Kota Malang

INDONESIA:

Persaingan dalam dunia bisnis saat ini semakin ketat karena setiap perusahan ingin meningkatkan kesuksesan dalam bisnisnya dengan mencari konsumen baru untuk ekspansi pasar, maka perusahaan menggunakan banyak hal untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan dapat bersaing dalam dunia bisnis, seperti memenuhi kebutuhan konsumen dengan cara memproduksi barang yang menjadi kebutuhan konsumen dan menyediakan berbagai kebutuhan konsumen lainnya yang semakin meningkat. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui secara simultan, parsial dan dominana pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pada konsmen kerudung Rabbani dikota Malang.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan data primer dan sekunder. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 105 responden dengan menggunakan teknik pegambilan sampel sampling Accidental. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda beserta uji simultan dan parsial.

Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, kelas sosial, kelompok acuan dan gaya hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial faktor budaya dan kelas sosial tidak berpengaruh signifikan sedangkan kelompok acuan dan gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Dan koefisien determinasi adalah sebesar 40,4% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

ENGLISH:

Competition in today's business world becomes more intense because every company wants to increase success in its business by seeking new costumers for market expansion, so the company uses many ways to meet the needs of ccustomers and be able to compete in the business world, such as meeting the needs of ccustomers by producing goods that become ccustomers’ needs and providing a variety of other customers needs which are more increasing. The purpose of the research is to examine simultaneously, partially and dominantly the influence of consumers’ behavior towards purchasing decisions Rabbani veil in Malang Town.

This research is a quantitative research by using primary and secondary data. The number of respondents in this research consisted of 105 respondents using sampling Accidental technique to take samples. This research uses multiple linear regression analysis along with simultaneous and partial test.

The results of the research showed that the factors of customers’ behavior that consist of cultural factor, social class, reference groups and lifestyles were simultaneously significant influenced toward purchasing decisions and partially cultural factor and social class were not significant influenced. While the reference groups and lifestyles had partially significant influence on purchasing decision, and lifestyles had dominant influence on purchasing decisions. The coefficient of determination was 40.4% and the rest influenced by other factors.

ARABIC:

ان منافسة في عالم الاعمال مكتنزة لان كل مصنوعات يريدون ان يرقيوا اللنجاح في عمله بإيجاد العملاء الجدد للتوسعز وكثير من مصنوعان هم يستخدمون أشياء لتتوفر احتياجات المستهلك ويستطيعون ان يتنافسوا في عالم الاعمال على سبيل المثال بطريقة في صناعة السلعة ويمدّ أشياء أخرى مرتفعة. واما الاهداف المرجوة من هذا البحث وهي لمعرفة متزامن، جزئي ومُتَسَلِّط من تأثير سلوك المستهلك على تقرير المشتريات الى المستهلك حمار "rabbani" بمالانج.

واما المدخل المستخدمة في هذا بحث وهي لنوع الكمي باستخدام البيانات الأساسية والثانية. واما العدد من مراسل في هذا البحث وهي بعددها 105 مراسلا. واما الاسلوب المستخدمة في تأخيذ العينة وهي بطريقة العينة العرضية. واما الطريقة المستخدمة لتحليل البيانات وهي طريقةالانحدار الخطي المتعدد و اختبارمتزامن وجزئي.

واما النتائج بيانات في هذا البحث وهي تدل على ان العوامل المستخدمة لسلوك المستهلك وهم من عامل الثقافية، والإجتماعية، و المجموعة مجعية والأسلوب الحياة بطريقة متزامن وهذا الحال يؤثر بذي معنى على تقرير المشتريات وعلى حد بطريقة جزئية من عامل الثقافية واجتماعية لا يؤثربذي معنى. واما بطريقة مُتَسَلِّط واسلوب الحياة الجزئية يؤثر على تقرير المشتريات. واما الاسلوب الحياة تؤثرعلى تقرير المشتريات غالبا.ومعامل التحديد في هذا البحث وهو حوالى 40،4% واما الباقي منه الذي يؤثر العوامل الاخرى.