Multimodal discourse analysis in Indonesian Ministry of Tourism videos advertisement

مستخلص البحث

تهدف هذه الدراسة إلى دراسة تمثيل إندونيسيا من حيث الوجهات السياحية في تطبيق تحليل الخطاب المتعدد الوسائط على مقاطع الفيديو الإعلانية السياحية. في هذه الدراسة ، يتم التركيز على النص والبيانات المرئية للإعلان الذي يخلق تمثيل إندونيسيا من حيث السياحة من خلال الفيديو. النظرية المستخدمة هي تحليل الخطاب المتعدد الوسائط الذي اقترحه كريس و لوين و اللغويات الوظيفية المنهجية بواسطة هالداي والتي تركز على النص والبيانات المرئية. خطابات ثلاثة إعلانات فيديو يتم تحليلها هي من نفس وزارة السياحة في إندونيسيا "إندونيسيا الرائعة" كعلامة تجارية رسمية. علاوة على ذلك ، تقدم هذه الدراسة أوصافًا وتفسيرات غنية عن فكرة إندونيسيا المعروفة في الفيديو.

من الناحية المنهجية ، تم استخدام النوعية الوصفية في هذه الدراسة كتصميم البحث لأن الغرض من هذه الدراسة هو توفير تحليل عميق للبيانات. تم اختيار جميع الخطابات على إعلانات مقاطع الفيديو الثلاثة على أنها البيانات ، التي تم وصفها في وحدة اللغويات لمناقشة الموضوع الرئيسي للدراسة الذي كان مفهوم التمثيل لإندونيسيا استنادًا إلى البيانات المرئية المستخدمة. لجمع البيانات ، يتم جمع البيانات من فيديو يوتيوب. النتائج التي كشف عنها المشارك تهيمن عليها الظاهرة. وتتميز بكلمات مثل العجائب ، الحواس ، المسارات ، الجمال ، الجمال ، الثقافة ، المسار والمزيد. في هذه الأثناء ، تسيطر العملية العقلية على العملية العقلية من حيث السلوك. إنه يتعامل مع شيء يمكن رؤيته وشعوره وإدراكه مثل السحوبات والأكاذيب قبل ذلك. في عنصر الظروف ، فإن الغالبة هي ظروف المكان. يحاول المتحدث إظهار أين يمكن أن نجد جمال إندونيسيا.

عرض المعنى التمثيلي في الوضع البصري كلا من التمثيل المفاهيمي والسرد. يتم تصنيف التمثيل المفاهيمي المعروض في الفيديو في العملية الرمزية. يصف هذا الفيديو المفاهيمية الرموز الرمزية للسياحة في إندونيسيا مثل المناظر الطبيعية الرائعة ، والثقافة ، ومواردها الطبيعية ، على سبيل المثال ، باتيك ، وبيوت تقليدية ، و وايانغ معروضة بوضوح كواحد من التراث الثمين لإندونيسيا ، وهكذا. وفي الوقت نفسه ، ينتمي التمثيل السردي بشكل رئيسي إلى عمليات العمل والعمليات التفاعلية. يتم تمثيل عمليات العمل من قبل السياح والسكان المحليين الذين يلعبون كممثلين ، في حين تمثل أنشطتهم مثل الرقص والرسم والغناء وركوب الأمواج أعمالهم.

ABSTRACT

Representational Meaning, Advertisement Video The objective of this study aims to investigate the representation of Indonesia in terms of tourism destination in the application of Multimodal Discourse Analysis to the tourism advertisement videos. In this study, the focus is on the text and the visual data of advertisement which creates the representation of Indonesia in terms of Tourism through the video. The theory used is Multimodal Discourse Analysis proposed by Kress & Leeuwen (2006) and Systematic Functional Linguistics by Halliday (2004) which concentrates on the text and visual data. The discourses of three video advertisements that has been conducted from the same ministry of tourism Indonesia “Wonderful Indonesia” as official Branding. Furthermore, this study gives a rich descriptions and interpretations about the idea of Indonesia known in the video.

Methodologically, descriptive qualitative was used in this study as the research design because the purpose of this study was to provide a deep analysis of the data. All discourses on the three videos advertisements were chosen as the data, which were described in the linguistics unit to finally discuss the main topic of the study which was the representation concept of Indonesia based on visual data used. For the data collection, the data are collected from the video of YouTube. The findings revealed the participant is dominated by the phenomenon. It is marked by words such as wonders, senses, path, beauty, beautiful, culture, the path and more. Meanwhile, the process is dominated by the mental process in terms of behavioral. It deals with something that can be seen, feel and perceive such as draws, lies before etc. In the element of circumstances, the most dominant is the place circumstances. The speaker tries to show where we can find the beauty of Indonesia.

The representational meaning in the visual mode displayed both conceptual and narrative representation. The conceptual representation displayed in the video is categorized into the symbolic process. Those videos conceptually describe the symbolic icons of the tourism in Indonesia such as its magnificent natural scenery, culture, and its natural resources, for example, Batik, Rumah Adat, and Wayang displayed clearly as one of Indonesia's precious heritage, and so on. Meanwhile, the narrative representation mainly belongs to action processes and reactional processes. The action processes are represented by the tourist and local people that play as the actors, while their activities such as dancing, painting, singing, and surfing are represented their actions.

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki representasi Indonesia di dunia pariwisata dalam penerapan Analisis Wacana Multimodal ke video iklan pariwisata. Dalam studi ini, fokusnya adalah pada teks dan data visual dari iklan yang menciptakan representasi Indonesia dalam hal Pariwisata melalui video. Teori yang digunakan adalah Analisis Wacana Multimodal yang diperkenalkam oleh Kress & Leeuwen dan Linguistik Fungsional Sistematik oleh Halliday yang berkonsentrasi pada teks dan data visual. Wacana tiga iklan video yang dianalisis berasal dari kementerian pariwisata Indonesia "Wonderful Indonesia" sebagai branding resmi. Selanjutnya, penelitian ini memberikan deskripsi dan interpretasi yang kaya tentang representasi Indonesia yang dikenal dalam video.

Secara metodologi, deskriptif kualitatif digunakan dalam penelitian ini sebagai desain penelitian karena tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan analisis data yang mendalam. Semua wacana pada tiga video iklan dipilih sebagai data, yang dijelaskan dalam unit linguistik untuk akhirnya membahas topik utama penelitian yang merupakan konsep representasi Indonesia berdasarkan data visual yang digunakan. Untuk pengumpulan data, data dikumpulkan dari video YouTube. Penelitian ini mengungkapkan peserta didominasi oleh fenomena. Itu ditandai dengan kata-kata seperti wonder, sense, the path, beauty, beautiful, culture, dan banyak lagi. Sementara itu, prosesnya didominasi oleh proses mental dalam hal perilaku. Ini berhubungan dengan sesuatu yang dapat dilihat, dirasakan, dan dirasakan seperti draws, lies, dll. Dalam elemen keadaan, yang paling dominan adalah keadaan tempat. Pembicara mencoba menunjukkan di mana kita dapat menemukan keindahan Indonesia yang dijelaskan dengan bahasa yang mudah dipahami.

Makna representasional dalam mode visual menampilkan representasi konseptual dan naratif. Representasi konseptual yang ditampilkan dalam video dikategorikan ke dalam proses simbolik. Video ini secara konseptual menggambarkan ikon simbolis pariwisata di Indonesia seperti pemandangan alamnya yang luar biasa, budaya, dan sumber daya alamnya, misalnya, Batik, Rumah Adat, dan Wayang ditampilkan dengan jelas sebagai salah satu warisan berharga Indonesia, dan sebagainya. Sementara itu, representasi naratif terutama milik proses tindakan dan proses reaksioner. Proses tindakan diwakili oleh turis dan masyarakat lokal yang bermain sebagai aktor, sedangkan kegiatan mereka seperti menari, melukis, bernyanyi, dan berselancar mewakili tindakan mereka.