Pengaruh desain kemasan, gaya hidup, dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee di Kota Malang

INDONESIA:

Masing-masing badan usaha atau perusahaan dengan bentuk apapun dituntut untuk mendapatkan profit dari penjualan sebanyaj-banyaknya pada persaingan bisnis yang ketat. Strategi pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan sangat diperlukan guna mencapai keberhasilan. Dalam hal ini Desain Kemasan, Gaya Hidup, dan Diversifikasi Produk memiliki peran penting untuk Keputusan Pembelian.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur dan menguji variabel desain kemasan, gaya hidup, dan diversifikasi produk dan dampaknya pada keputusan pembelian. Rancangan penelitian menggunakan jenis kuantitatif dengan pendekatan survei. Instrumen berupa kuesioner yang dirumuskan dari teori desain kemasan, gaya hidup, diversifikasi produk, dan keputusan pembelian. Survei dilakukan dengan menyebarkan kuisioner ataupun angket pada responden secara langsung yaitu para konsumen Starbucks Coffee Kota Malang yang membeli produk pada salah satu gerai Starbucks Coffee Kota Malang (Starbucks Coffee Transmart MX Malang, Starbucks Coffee Malang City Point, Starbucks Coffee Ijen, dan Starbucks Coffee Araya) yang kebetulan ada di lokasi penelitian. Selama penelitian mendapatkan 192 responden dengan berbagai karakteristik. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas dan uji multikolinieritas.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Desain Kemasan (X1), Gaya Hidup (X2), dan Diversifikasi Produk (X3) secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

ENGLISH:

Each business entity or company in any form is required to get as much profit from sales as possible in the intense business competition. Marketing strategies in accordance with company needs are needed to achieve success. In this case, Packaging Design, Lifestyle, and Product Diversification have important roles for Purchasing Decisions.

The purpose of this study was to measure and test the variables of packaging design, lifestyle, and product diversification and their impact on purchasing decisions. The research design used a quantitative type with a survey approach. The instrument is a questionnaire formulated from packaging design theory, lifestyle, product diversification, and purchase decisions. The survey was conducted by distributing questionnaires or questionnaires to respondents directly, namely Starbucks Coffee consumers in Malang City who bought products at one of the Starbucks Coffee outlets in Malang City (Starbucks Coffee Transmart MX Malang, Starbucks Coffee Malang City Point, Starbucks Coffee Ijen, and Starbucks Coffee Araya) who happened to be at the research location. During the study, there were 192 respondents with various characteristics. The data analysis used multiple linear regression analysis by considering the classical assumption test, namely the normality test and multicollinearity test.

The results of the study prove that packaging design (X1), lifestyle (X2), and product diversification (X3) partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y).

ARABIC:

في مواجهة المنافسة التجارية التنافسية ، مطلوب من كل شركة أن يكون لديها المزيد من الكفاءة للمنافسة من أجل البقاء الشركة الرائدة في عالم الأعمال. فإنه يأخذ استراتيجية التسويق الصحيحة ويناسب احتياجات الشركة لتحقيق النجاح. في هذه الحالة تصميم التعبئة والتغليف، ونمط الحياة، وتنويع المنتجات لها دور مهم لقرار الشراء

يهدف هذا البحث إلى قياس واختبار مدى تأثير تصميم التعبئة والتغليف ((X1، ونمط الحياة (X2)، وتنويع المنتجا(X3) لقرار شراء المستهلك من مدينة ستاربكس كوفي مالانغ. هذا النوع من البحوث هو الكمية. تقنيات أخذ العينات باستخدام أخذ العينات غير الاحتمالية عن طريق طريقة أخذ العينات العرضية هو اتخاذ المدعى عليه كعينة على أساس الصدفة التي اشترت من أي وقت مضى المنتج ستاربكس القهوة مدينة مالانغ. تقنيات جمع البيانات باستخدام طريقة المسح. يستخدم تحليل الفرضية تحليلات انحدار خطية متعددة بالنظر إلى اختبار الافتراض الكلاسيكي.

واستنادا إلى النتائج أظهرت الدراسة أن تصميم التعبئة والتغليف X1))، ونمط الحياة(X2) ، وتنويع المنتجات (X3)في تأثير جزئي ومتزامن بشكل كبير نحو قرار الشراء (Y)