تحليل مضمون إعلان "السّكري" من قبل وزارة الصحة السعودية على أساس نظرية مثلث المعنى لتشارلز ساندرس بيرس

مستخلص البحث

أصبحت السيميوطيقية دراسة للإعلان أو طريقة تحليلية لدراسة لإشاريات في سياق السيناريوهات والصور والنص ومشاهد الإعلان إلى شيء يمكن تفسيره. لكل إعلان معنى مخفي، من خلال العلاقة بين الإشارات والموضوعات والتفسيرية التي ستعرف المعنىى. أصبحت عادة أنماط الحياة غير الصحية ظاهرة مألوفة تحدث على مستويات مختلفة في المجتمع. يمكن أن يتسبب نمط الحياة هذا في أمراض مختلفة، أحدها مرض السكري. يصبح مرض السكري مرضًا ينقل العديد من الضحايا يوميًا. لذلك ، تسعى وزارة الصحة السعودية إلى الوقاية من مرض السكري لدى مواطنيها بمجموعة متنوعة من الأشياء.

بحيث تستخدم الباحثة إعلانات الخدمة العامة كأشياء بحثية. الغرض من هذه الدراسة هو العثور على معنى الإشارات والموضوعات والتفسيرية في تمثيل إعلانات الخدمة العامة على أساس منظور تشارلز ساندرس بيرس. هذا البحث هو بحث نوعي. مصدر البيانات المستخدم في هذا الإعلان هو إعلان خدمة عامة تحت شعار "مرض السكري". تقنيات جمع البيانات في هذا البحث هي تقنيات المراقبة وتدوين الملاحظات.

نتائج هذه البحث هي اكتشاف ثمانية وعشرون صورة في إعلان خدمة عامة تحت شعار "مرض السكري" الذي ينقسم بعد ذلك إلى خمسة مشاهد. المشهد الأول هناك خمس صور ، المشهد الثاني هناك أربع صور ، المشهد الثالث هناك سبع صور ، المشهد الرابع هناك خمس صور ، المشهد الخامس هناك سبع صور. ثم تظهر الصور التي تم تصنيفها في تلك المشاهد معنى الإشارات والموضوعات والتفسيرية.

ABSTRACT

Semiotics have become a study of the advertisement or an analytical method of the study of signs in the context of scenarios, images, text, and scenes of advertising into something that can be explained. Each declaration has a hidden meaning, through the relationship between references, topics and interpretative, which will define the meaning. Unhealthy lifestyles have become a common phenomenon that occurs at different levels of society. This lifestyle can cause various diseases, one of which is diabetes. Diabetes becomes a disease that carries many victims every day. Therefore, the Saudi Ministry of Health seeks to prevent diabetes among its citizens with a variety of things.

So that researcher use public service advertisements as research objects. The purpose of this study is to find the meaning of signs, objects, and interpretants in the representation of public service ads based on the perspective of Charles Sanders Pierce. This research is a qualitative research. The data source used in this advertisement is a "Diabetes" public service advertisement. Data collection techniques in this study are the technique of watching and note taking.

The results of this study are the discovery of twenty eight images in a public service advertisement with the theme "diabetes" which is then divided into five scenes. The first scene there are five images, the second scene there are four images, the third scene there are seven images, the fourth scene there are five images and the fifth scene there are seven images. Then the images that have been classified in those scenes appear the meaning of signs (signs), objects and interpretants.

ABSTRAK

Semiotika menjadi suatu studi iklan atau metode analisis untuk mengkaji tanda dalam suatu konteks scenario, gambar, teks, dan adegan iklan menjadi sesuatu yang dapat dimaknai. Setiap iklan pasti mempunyai makna yang tersembunyi, lewat hubungan antara tanda, objek, dan interpretant maka makna itu akan diketahui. Kebiasaan pola hidup tidak sehat sudah menjadi fenomena tidak asing yang terjadi pada berbagai lapisan dalam masyarakat. Pola hidup tersebut bisa menyebabkan berbagai penyakit, salah satunya adalah diabetes. Diabetes menjadi penyakit yang banyak memakan korban setiap harinya. Oleh sebab itu, kementrian kesehatan Arab Saudi berupaya mencegah penyakit diabetes pada warganya dengan berbagai hal, salah satunya adalah dengan mengeluarkan iklan layanan masyarakat yang bertemakan diabetes. Sebab Iklan layanan masyarakat dinilai mampu memberikan edukasi, informasi, himbauan dan ajakan kepedulian terhadap berbagai hal, termasuk pencegahan diabetes.

Sehingga peneliti menggunakan iklan layanan masyarakat sebagai objek penelitian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menemukan makna tanda, objek, dan interpretant dalam representasi iklan layanan masyarakat berdasarkan perspektif Charles Sanders Pierce. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Sumber data yang digunakan dalam iklan ini adalah iklan layanan masyarakat bertema “Diabetes”. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah teknik tonton dan teknik catat.

Hasil dari penelitian ini adalah ditemukannya sebanyak dua puluh delapan gambar dalam iklan layanan masyarakat dengan tema "diabetes" yang kemudian dibagi dalam lima scene. Scene pertama terdapat lima gambar, scene kedua terdapat empat gambar, scene ketiga terdapat tujuh gambar, scene keempat terdapat lima gambar dan scene kelima terdapat tujuh gambar. Kemudian gambar-gambar yang sudah digolongkan dalam scene-scene tersebut muncul makna tanda (sign), objek dan interpretan.