Pengelolaan perguruan tinggi berbasis strategi pemasaran: Studi Multikasus di Universitas Merdeka Malang dan Universitas Islam Malang Jawa Timur

مستخلص البحث

لتعليم العالي هي مؤسسة لها دور ومكانة إستراتيجية في تحقيق أهداف التعليم الوطنية. ومع ذلك ، تحتاج الجامعات إلى تغييرات جوهرية لتكون قادرة على المنافسة في المنافسة العالمية بأقصى قدر ممكن من المحاولة لإيجاد طرق فعالة لتقديم مزايا يمكن أن تنشأ بشكل مستمر إذا كانت الشركة لديها استراتيجية تسويقية. لذلك ، يجب أن توجد مؤسسات التعليم العالي وتنفذ بحيث تظل مؤسسات التعليم العالي موجودة. يركز هذا البحث على استراتيجيات التسويق بالكلية بهدف تحليل واكتشاف مفاهيم وتنفيذ وآثار استراتيجيات إدارة التسويق لمؤسسات التعليم العالي.

تستخدم هذه الدراسة منهجًا نوعيًا ، نوعًا من دراسات الحالة مع تصميم متعدد المواقع. تقنية تحديد المعلومات هي من خلال غرض وكرة الثلج. يستخدم جمع البيانات تقنيات المراقبة التشاركية والمقابلات المتعمقة والوثائق. تحليل مع ميلز ونموذج تحليل هوبرمان. يتم التحقق من صحة البيانات من خلال المصداقية والاعتمادية والتأكيد.

نتائج هذه الدراسة تشير إلى أن: ١). برز مفهوم استراتيجية التسويق على أساس التعاون مع المؤسسات التعليمية والمؤسسات غير الهادفة للربح ، وترقية الخريجين إلى مختلف المؤسسات ، وعقد الأحداث الوطنية والدولية ؛ تعزيز روح ريادة الأعمال ، وغرس قيمة الإسلام الموجهة نحو أهل السنة والجماعة ؛ ٢). تنفيذ استراتيجيات التسويق مع نهج مفهوم ٧ ف (المنتج والسعر والمكان والترويج والعملية والمرافق المادية ، والأفراد) في شكل: المنتجات التي هي على استعداد ليصبحوا رجال أعمال مع الطابع الإسلامي التي تكون موجهة نحو احلئ السنة والجماعة. موقع استراتيجي في وسط المدينة ؛ الرسوم الدراسية التي تدعمها وحدات العمل ؛ الترويج من خلال الكوادر من خلال إنشاء صورة العلامة التجارية ؛ تتم العملية من خلال تنسيق البرنامج وتنفيذه مع جميع العناصر ؛ إضافة المرافق المختبرية الحالية ، وتجنب الطاقة وتطوير جودة الموارد البشرية ؛ و ٣). الآثار المترتبة على استراتيجية التسويق مع نهج مفهوم ٧ ف (المنتج والسعر والمكان والترويج والعملية والمرافق المادية ، والأفراد) هو رجل الأعمال الذي لديه التوجه الإسلامي احلئ السنة والجماعة. لديه موقع استراتيجي للغاية سعر واضح وقابل للقياس. الترويج الخارجي والداخلي ، الوطني والدولي ؛ عملية استخدام برنامج ضمان الجودة ؛ والبيئة المادية ليست أكثر من القدرات

النتائج الرسمية لهذه الدراسة هي التسويق القائم على الإدارة الاستراتيجية والروحانية وريادة الأعمال.

ABSTRACT

Higher education is an institution that has a strategic role and position in achieving national education goals. However, universities need fundamental changes to be able to compete in global competition as hard as possible trying to find effective ways to offer advantages can be created continuously if the corporate has a marketing strategy. Therefore, tertiary institutions must exist and be applied so that the tertiary institutions still exist. This research focuses on college marketing strategies with the aim of analyzing and discovering concepts, implementation, and implications of marketing management strategies for tertiary institutions.

This study uses a qualitative approach, a type of case study research with a multi-site design. The technique of determining the information is through purposive and snowball. Data collection uses participatory observation techniques, in-depth interviews, and documentation. Analysis with Miles and Huberman's analysis model. Checking the validity of the data is done through credibility, dependability, and confirmability.

The results of this study indicate that: 1). The concept of marketing strategy emerged based on collaboration with educational institutions and non-profit institutions, promotion of alumni to various institutions, holding national and international events; promote the spirit of entrepreneurship, and instill the value of Islam which is oriented ahlu as-Sunnah wal jama'ah; 2). Implementation of marketing strategies with the 7-P concept approach (product, price, place, promotion, process, physical facilities, and people) in the form of: products that are prepared to become entrepreneurs with Islamic character that are ahlussunnah wal jamaah-oriented; strategic location in the middle of the city; tuition fees supported by business units; promotion through cadres by creating a brand image; the process is done by coordinating the program and implementing it with all elements; add existing laboratory facilities, and avoid over capacity; and developing the quality of human resources; and 3). The implication of marketing strategy with the 7-P concept approach (product, price, place, promotion, process, physical facilities, and people) is the entrepreneur who has Islamic orientation ahlussunnah wal jamaah; has a very strategic location; price clear and measurable; external and internal promotion, national and international; the process of using a quality assurance program; and the physical environment is not over capacity

The formal findings of this study are Marketing Strategic Management Based Spirituality and Entrepreneurship.

ABSTRAK

Perguruan tinggi adalah institusi yang memiliki peran dan posisi strategis dalam pencapaian tujuan pendidikan nasional. Namun, perguruan tinggi membutuhkan perubahan fundamental untuk mampu bersaing dalam kompetisi global dengan sekeras mungkin berupaya menemukan cara yang efektif guna menawarkan keunggulan-keunggulan dapat tercipta secara terus menerus jika corporate memiliki strategi pemasaran. Karenanya, perguruan tinggi wajib ada dan diterapkan agar perguruan tinggi tersebut tetap eksis. Penelitian ini memfokuskan pada strategi pemasaran perguruan tinggi dengan tujuan untuk menganalisis dan menemukan konsep, implementasi, dan implikasi strategi pemasaran pengelolaan perguruan tinggi.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, jenis penelitian studi kasus dengan rancangan multisitus. Teknik penentuan informannya melalui purposive dan snowball. Pengumpulan data menggunakan teknik observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis dengan model analisis Miles dan Huberman. Pengecekan keabsahan data dilakukan melalui kredibilitas, dependibilitas, dan konfirmabilitas.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1). Konsep strategi pemasaranmuncul berdasarkan kerjasama dengan lembaga pendidikan dan lembaga non profit, promosi alumni ke berbagai lembaga, mengadakan event yang berskala nasional dan internasional; menggalakkan jiwa kewirausahaan, dan menanamkan nilai Islam yang berhaluan ahlu as-Sunnah wal jama’ah; 2). Implementasi strategi pemasaran dengan pendekatan konsep 7-P (product, price, place, promotion, process, physical facilities, dan people) berbentuk: product yang disiapkan menjadi enterpreuner berkarakter Islam yang berhaluan ahlussunnah wal jamaah; tempat perkuliahan yang strategis ditengah kota; biaya pendidikan didukung oleh unit usaha; promotion melalui kader dengan menciptakan brand image; process dilakukan dengan mengkoordinasikan program dan mengimplementasikannya dengan semua unsur; menambah fasilitas laboratorium yang ada, dan menghindari over kapasitas; dan pengembangan kualitas sumbardaya manusia; dan 3). Implikasi strategi pemasaran dengan pendekatan konsep 7-P (product, price, place, promotion, process, physical facilities, dan people) adalah enterpreuner yang berhaluan Islam ahlussunnah wal jamaah; memiliki letak sangat strategis; price jelas dan terukur; promotion eksternal dan intenal, nasional dan internasional; process menggunakan program penjaminan mutu; dan physical environment tidak over kapasitas

Temuan formal penelitian ini adalah Marketing Strategic Management Based Spirituallity and Enterpreneurship.