Analisis pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian rokok merek Surya: Studi konsumen rokok Surya pada Mahasiswa UIN Maliki Malang

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor budaya (X_1), sosial (X_2), pribadi (X_3), dan psikologis (X_4) mana yang paling penting bagi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk rokok surya dan untuk mengetahui perbedaan persepsi mahasiswa terhadap Keputusan pembelian rokok surya.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang dengan sampel sebanyak 100 orang mahasiswa. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis dengan bantuan software SPSS 23.0 for Windows.

Berdasarkan hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel budaya (X_1), sosial (X_2), pribadi (X_3), dan psikologis (X_4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok surya pada mahasiswa di UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Untuk hasil uji parsial (uji t) dari variabel budaya (X_1) tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,271 < 0,05 dan nilai t hitung -1,107 > nilai t tabel 2,46. Sedangkan variabel yang paling dominan adalah variabel psikologis (X_4) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukkan bahwa t-hitung sebesar 4,570 > t-tabel sebesar 2,46 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.

ENGLISH:

This study aims to determine the factors of culture ( ), social ( ), personal ( ), and psychological ( ) which are most important for consumers in making decisions on purchasing solar cigarette products and to determine differences in students' perceptions of purchasing decisions on solar cigarettes.

This type of research is quantitative research. The population of this research is the Students of the State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang with a sample of 100 students. Data analysis methods used are validity and reliability tests, classic assumption tests, multiple linear regression analysis and hypothesis testing with the help of SPSS 23.0 for Windows software.

Based on the results of the simultaneous test shows that the cultural variables ( ), social ( ), personal ( ), and psychological ( ) have a positive and significant effect on the decision to buy solar cigarettes for students at UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. For the partial test results (t test) of cultural variables ( ) no significant and significant effect on purchasing decisions (Y). This can be seen from the significant value of 0.271 <0.05 and the calculated t value - 1.107> the t value of the table 2.46. While the most dominant variable is the psychological variable ( ) to the purchase decision (Y) shows that the t-test is 4.570> t-table is 2.46 with a significance value of 0.000 <0.05.

ARABIC:

تهذف هزٓ اىذساسح إىى تحذيذ ػىاٍو اىثقافح ، والاجتَاػيح ، واىشخصيح ، واىْفسيح الأمثش أهَيح تاىْسثح ىيَستهينيِ في اتخار اىقشاساخ تشأُ ششاء ٍْتجاخ اىسجائش اىشَسيح وتحذيذ الاختلافاخ في تصىساخ اىطلاب حىه .قشاساخ اىششاء ػيى اىسجائش اىشَسيح

هزا اىْىع ٍِ اىثحث هى تحث مَي. ٍجتَغ هزا اىثحث هى طلاب جاٍؼح ٍىلاّا طاىة. طشق تحييو اىثياّاخ 011الإسلاٍيح ٍاىل إتشاهيٌ ٍالاّج ٍغ ػيْح ٍِ اىَستخذٍح هي اختثاساخ اىصلاحيح واىَىثىقيح ، واختثاساخ الافتشاض اىنلاسينيح ، وتحييو الاّحذاس اىخطي اىَتؼذد واختثاس اىفشضياخ تَساػذج SPSS 23.0

ىثشّاٍج تزا َ تائج الاختثاس اى ّ ػيى ً اء ْت ، ٍِ يظهش أُ اىَتغيشاخ اىثقافيح ، الاجتَاػيح اىشخصيح ، واىْفسيح ىها تأثيش إيجاتي وهاً ػيى قشاس ششاء اىسجائش اىشَسيح ىيطلاب في UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. تاىْسثح ىْتائج الاختثاس اىجزئي (اختثاس t) ىيَ تغيشاخ اىثقافيح ىٌ ينِ هْاك تأثيش مثيش وٍهٌ ػيى قشاساخ اىششاء (Y). ويَنِ ٍلاحظح رىل ٍِ اىقيَح اىهاٍح 1.2.0 وقيَح 1.10< t اىَحسىتح > قيَح0.01. - t ٍِ اىجذوه . في حيِ أُ 2..2 اىَتغيش الأمثش هيَْح هى اىَتغيش اىْفسي ىقشاس اىششاء (Y) يىضح أُ اختثاس t ..0.1هى > t-table هى 1.10< 1.111 تقيَح دلاىح 2..2