Strategi pengembangan pariwisata dalam upaya peningkatan jumlah kunjungan wisatawan di Kota Malang

ABSTRACT

Tourism has a big impact on the economic development of a region. Relying on the local wisdom of Malang City, Malang city government built tourism infrastructure. The result is growth rates go up every year. Even so, in fact the number of visits is still not in line with the expectations of the poor city government. Malang City's regional income of the tourism sector has not had a large effect on GDP. Based on the case above, the focus of this study is 1) what internal factors faced by Malang City in an effort to increase the number of tourist visits, 2) what external factors faced by Malang City in an effort to increase the number of tourist visits, 3) how the strategy of increasing tourist visits in Malang City .

Using qualitative descriptive methods. Research data were collected using open interviews. There were 5 resource persons for the study, consisting of the head of the field of tourism disporapar, tourists, tourism bureaus, chairman of the Pokdarwis. Data were analyzed using triangulation models. To determine the strategy for increasing tourists, SWOT analysis (IFAS and EFAS) and SWOT matrix are used.

This study found internal and external factors faced by Malang City in an effort to increase the number of tourist visits, the recommendation of the strategy was to conceptualize special interest MICE tourism as a typical MICE tourism in Malang namely halal MICE and increase research and financing cooperation utilizing the existence of education and industry which in the city of Malang.

ABSTRAK

Pariwisata memiliki dampak besar pada perkembangan ekonomi suatu daerah. Mengandalkan kearifan lokal Kota Malang, pemkot malang membangun sarana prasarana pariwisata. Hasilnya angka pertumbuhan naik tiap tahunnya. Meski begitu, nyatanya angka kunjungannya masih belum sesuai harapan pemkot malang. Pendapatan daerah Kota Malang sektor pariwisata belum besar pengaruhnya terhadap PDB. Berdasarkan kasus diatas, fokus penelitian ini adalah 1) faktor internal apa yang dihadapi Kota Malang dalam upaya meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, 2) faktor eksternal apa yang dihadapi Kota Malang dalam upaya meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, 3) bagaimana strategi meningkatkan kunjungan wisatawan di Kota Malang.

Menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian dikumpulkan menggunakan wawancara terbuka. Narasumber penelitian ada 5 orang, terdiri dari kepala bidang pariwisata disporapar, wisatawan, biro wisata, ketua pokdarwis. Data dianalisis menggunakan model triangulasi. Untuk menentukan strategi peningkatan wisatawan digunakan analisis SWOT (IFAS dan EFAS) dan matrix SWOT.

Penelitian ini menemukan faktor internal dan eksternal yang dihadapi Kota Malang dalam upaya meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, rekomendasi strateginya adalah dengan mengkonsep wisata minat khusus MICE menjadi wisata MICE khas Kota Malang yaitu MICE yang halal dan meningkatkan kerjasama riset dan pembiayaan memanfaatkan adanya dunia pendidikan dan industri yang ada di Kota Malang.