Efektivitas celebrity endorsment di media elektronik terhadap keputusan pembelian Shopee di Kota Malang

INDONESIA:

Indonesia saat ini sedang mengalami peningkatan di bidang telekomunikasi seluler khususnya internet. Internet saat ini menjadi sebuah kebutuhan bagi masyarakat Indonesia untuk menjalani aktivitasnya sehari-hari. Tidak hanya media elektronik televisi, peningkatan penggunaan internet menjadikan pencarian informasi dapat dilakukan melalui media sosial. Dengan sejalannya peningkatan penggunaan media elektronik, salah satu cara agar audience tertarik untuk memperhatikan dan menerima pesan dari sebuah iklan yaitu dengan menggunakan sosok selebriti sebagai bintang iklan yang disebut juga sebagai celebrity endorser.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan celebrity endorsment efektif dalam pengambilan keputusan pembelian, dan untuk mengetahui sejauh mana tingkat efektivitas celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan penelitian diskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 114 responden dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsment (X), sedangkan variabel independennya adalah keputusan pembelian (Y). Analisis data menggunakan alat ukur efektivitas.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsment (Via Vallen, Rizky Febian, Didi Kempot, Agnes Monica, Syahrini Rossa, Slank, Raffi Ahnad, Deni Cagur, Andika Pratama, dan BlackPink) pada media elektronik hasilnya efektif, dalam pengambilan keputusan pembelian di Shopee. Dan hasil analisis data menyatakan celebrity endorsment berada di tingkat ke- empat yaitu “efektif” dan di tingkat ke-lima “sangat efektif”. Serta di antara aspek celebrity endorsment (kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan endorser), yang paling dominan diantaranya adalah daya tarik endorser.

ENGLISH:

Indonesia is currently experiencing an increase of mobile telecommunications in particular the Internet. Internet is now a necessity for the people of Indonesia in daily activities. Not only electronic media such as television, the increased use of the internet makes finding information can be done through social media. The increase use of electronic media is being one of the way to get the audience interest to pay attention and receive messages from an ad is by using a celebrity figure as commercials, which is also known as celebrity endorser.

The purpose of the study is to know the use of celebrity endorsment effectively in purchasing decision making, and to find out the extent of celebrity Endorsment's effectiveness towards purchasing decisions. This research method using descriptive research with quantitative approach. The sampling using purposive sampling technique. Samples are 114 respondents, and using questionnaires for collecting the data. The dependent variable in this study is a celebrity endorsment (X), while the independent variable is the purchase decision (Y). Analysis of the data using a measuring instrument effectiveness.

The results showed that celebrity endorsement (Via Vallen, Rizky Febian, Didi Kempot, Agnes Monica, Syahrini Rossa, Slank, Raffi Ahnad, Deni Cagur, Andika Pratama, dan BlackPink) on electronic media is effective, in making purchasing decisions in Shopee. And the results of data analysis states that endorsment celebrity is on fourth level that is "effective" and at the fifth is "very effective". As well as among the celebrity aspect endorsment (credibility, attractiveness and strength endorser), the most dominant of which is the attraction of the endorser.

ARABIC:

شهد إندونيسيا حاليا زيادة في مجال الاتصالات الخلوية، وخاصة الإنترنت. الإنترنت الآ ن ضرورة للإند ونيسيين للقيام بأنشطتهم اليومية. لا يقتصر الأمر على وسائل الإعلام الإلكترونية التلفزيونية فحسب، بل إن زيادة استخدام الإن ترنت يجعل البحث عن المعلومات ممكنا من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. مع الاستخدام المتزايد للوسائط الإلكترونية في الطابور، فإن إحدى ا بالاهتمام وتلقي الرسائل من أحد الإعلانات هي استخدام ً الطرق التي تجعل الجمهور مهتم شخصية المشاهير كنجم إعلا . ا باسم أحد المشاهير ً والمعروف أيض ،ني الغرض من هذه الدراسة هو ما إذا كان استخدام مصادقة المشاهير فعال في اتخاذ قرارات اً ومدى فعالية مصادقة المشاهير على قرارات الشراء. تستخدم طريقة البحث هذه بحث ، الشراء اً وصفي بمقاربة كمية. أخذ العينات باستخدام تقنية أخذ عينات هادفة. كانت العينة المستخدمة 114 مستجيبا مع جمع البيانات باستخدام الاستبيان. المتغير التابع في ه ذه الدراسة هو مصادقة المشاهير ( بينما المتغير المستقل هو قرار الشراء. (X) (يستخدم تحليل البيانات مقياس الفعالية Y أظهرت النتائج أن مصادقة المشاهير في وسائل الإعلام الإلكترونية كانت فعالة، في اتخاذ قرارات الشراء فى سوفي، وتشير نتائج تحليل البيانات إلى أن مصادقة المشاهير هي في المستوى الرابع، وهي "فعالة" وفي المستوى الخام "فعالة للغاية". ومن بين جوانب تأييد المشاهير) المصداقية، والجاذبية، وقوة المصدق( ا هو جذب