Pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing dimediasi oleh inovasi produk: Studi pada industri sepatu dan alas kaki di Kota Malang

INDONESIA:

Ciri khas yang terdapat pada produk akan menjadi identitas dan lebih mudah dikenali konsumen. Dengan diferensiasi, produk inovatif yang memenuhi kebutuhan konsumen dapat menjadi area di mana perusahaan memiliki keunggulan dibandingkan pesaing. Inovasi produk memiliki peran sebagai mediator antara diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing yang dimediasi oleh inovasi produk. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data berasal dari sumber primer dan sekunder. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh langsung variabel diferensiasi produk terhadap variabel keunggulan bersaing pada industri sepatu dan alas kaki di Kota Malang, sedangkan variabel inovasi produk memediasi pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing pada industri sepatu dan alas kaki di Kota Malang.

ENGLISH:

Characteristic contained in the product will be more easily recognizable identity by consumer’s. By diferentiation, innovative products that meet consumers' needs can be an area where the company has an advantage over competitors. Therefore, product innovation has a role as a mediator between the differentiation of products on competitive advantage.

The purpose of this study was to determine the effect of product differentiation on competitive advantage mediated by product innovation. This research method using a quantitative approach. Analysis of the data in this study using Partial Least Square (PLS). Data Sources come from primary and secondary sources.

The results showed a direct influence variable to variable product differentiation competitive advantage at the shoe and footwear industry in Malang City, while product innovation variables mediate the effect of product differentiation to competitive advantage at the shoe and footwear industry in Malang City.

ARABIC:

الخصائص التي يتضمنها المنتج ستكون الهوية ويسهل التعرف عليها من قبل المستهلكين. مع التمايز ، يمكن أن تكون المنتجات المبتكرة التي تلبي احتياجات المستهلك مجالًا تتمتع فيه الشركات بميزة على المنافسين. لابتكار المنتج دور كوسيط بين تمايز المنتج والميزة التنافسية.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير تمايز المنتجات على الميزة التنافسية بوساطة ابتكار المنتجات. تستخدم طريقة البحث هذه نهجًا كميًا. مصادر البيانات تأتي من مصادر أولية وثانوية. استخدم تحليل البيانات في هذه الدراسة طريقة المربعات الجزئية الصغيرة (PLS).

أظهرت النتائج وجود تأثير مباشر لمتغيرات تمايز المنتج على متغير الميزة التنافسية في صناعة الأحذية والأحذية في مدينة مالانغ ، في حين توسط متغير الابتكار في المنتج في تأثير تمايز المنتج على الميزة التنافسية في صناعة الأحذية والأحذية في مدينة مالانغ.