Semiotic analysis of l’oreal Paris advertisement

مستخلص البحث

معنى الإضافي هو معنى الترتيب الثاني الذي يتحول من معنى الترتيب الأول (معنى الأصلي) بواسطة نظام الوسم. اكتشف هذه النظرية رولاند بارثيس الذي واصل الفكر الذي طور من لويس هيلمسليف باعتباره لغويًا. معنى الإضاف هي جزء من السيميائية. السيميائية باعتبارها تخصصًا هو تحليل الرمز أو الدروس. هذه أيضًا دراسة وظيفة نظام الإشارة. السيميائية هي فرع من علم اللسانيات لدراسة الرمز وكل ما يتعلق بنظام الرمز ومعناه.
تحلل هذا البحث المعنى الإضافي في مقاطع الفيديو الإعلانيات لوريال باريس. يحتوي هذا التحليل على 3 مقاطع فيديو من 2013 و 2014 و 2018. تصنف الباحثة الرمز إلى 3 أنواع ، وهي الصورة والكلام ولغة الجسد. من هذا التحليل ، وجدت الباحثة أن معنى الإضافي في هذا الإعلان تأثرت بمفهوم الجمال في فرنسا. تستخدم هذا البحث المنهج الكيفي الوصفي من خلال وصف الرمز المجمع.
أما نتيجة من هذا البحث التي حصلت الباحثة أن الجمال يشكل من خلال المجتمع، وجوانب الجمال المتأصلة في النساء الفرنسيات ، وكذلك اختيار مستحضرات التجميل والمنتجات التي يحبونها. لا تنفق المرأة في فرنسا أموالاً لشراء الكثير من مستحضرات التجميل ولكنهن يستهلكن قليلا من مستحضرات التجميل بأسعار مرتفعة ووجودة عالية. اختيار المرأة الفرنسية هو مظهر تجميلي طبيعي. ومع ذلك ، فإن المنتجات المعروضة في الفيديو لا يعلن فقط عن مكياج للوجه الطبيعي ولكن أيضًا عن مكياج ملون وفخم ورائع. هذا يدل على أن لوريال باريس لا تمثل الثقافة الفرنسية فحسب ، بل تمثل أيضًا الاختلافات في خيارات الجمال في مختلف البلدان.

ABSTRACT

Connotation is a second-order meaning which is transformed from a first-order meaning (denotation) by a signifying system. This theory is found by Roland Barthes who continues the developed thought from Louis Hjelmslev as the linguist. Connotation is the part of semiotics. Semiotics as a discipline is the analysis of signs or the study. It is also the study of the function of sign systems. Semiotics is a branch of linguistics to study signs and the whole things related to the sign system and its meaning.

This thesis analyzes the connotation inside the video of L’oreal Paris advertisement. This analysis contains of 3 video which are from 2013, 2014, and 2018. The writer categorizes the signs into 3 kind. There are picture, utterance, and body language. From this analysis, the writer finds that the connotation in this advertisement is affected by the concept of beauty in France. This thesis uses the descriptive qualitative research by describing the collected signs.

This thesis has some results that beauty is shaped by society, the aspects of beauty that attached to French women, and also the preference of French women about makeup and the products they prefer. The women in France do not spend the money to buy many products of makeup but less makeup with expensive price and high quality. The preference of French women is natural looks for makeup. However, the products that show in the video is not only advertise the natural looks makeup but also the colourful, luxury, and pierce makeup. It shows that L’oreal Paris does not only represent the French culture but also the difference in beauty preference in various countries.

ABSTRAK

Konotasi adalah makna susunan kedua yang ditransformasikan dari makna susunan pertama (denotasi) oleh sistem penandaan. Teori ini ditemukan oleh Roland Barthes yang melanjutkan pemikiran yang dikembangkan dari Louis Hjelmslev sebagai ahli bahasa. Konotasi adalah bagian dari semiotika. Semiotika sebagai suatu disiplin adalah analisis tanda atau pelajaran. Ini juga merupakan studi tentang fungsi sistem tanda. Semiotika adalah cabang linguistik untuk mempelajari tanda-tanda dan seluruh hal yang terkait dengan sistem tanda dan artinya.

Skripsi ini menganalisis makna konotatif di dalam video iklan L’oreal Paris. Analisis ini berisi 3 video yang berasal dari tahun 2013, 2014, dan 2018. Penulis mengategorikan tanda-tanda menjadi 3 jenis, yaitu gambar, ucapan, dan bahasa tubuh. Dari analisis ini, penulis menemukan bahwa konotasi dalam iklan ini dipengaruhi oleh konsep kecantikan di Perancis. Skripsi ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan menggambarkan tanda-tanda yang terkumpul.

Skripsi ini memiliki beberapa hasil bahwa kecantikan dibentuk oleh masyarakat, aspek kecantikan yang melekat pada wanita Prancis, dan juga pilihan kosmetik dan produk yang mereka sukai. Para wanita di Perancis tidak menghabiskan uang untuk membeli banyak produk kosmetik tetapi sedikit kosmetik dengan harga mahal dan kualitas tinggi. Pilihan wanita Perancis adalah penampilan kosmetik yang alami. Namun, produk-produk yang ditampilkan dalam video tidak hanya mengiklankan riasan wajah alami tetapi juga riasan berwarna-warni, mewah, dan tampak tajam. Ini menunjukkan bahwa L’oreal Paris tidak hanya mewakili budaya Perancis tetapi juga perbedaan pilihan kecantikan di berbagai negara.