Masculinity and femininity in the cosmetic advertisements

مستخلص البحث

في الآونة الأخيرة، أصبحت الذكورة والأنوثة موضوعًا مثيرًا للاهتمام في اللغة والجنس. حدث ذلك لأن هذه الدراسة غالبًا ما تهيمن عليها الدراسات المتعلقة بجوانب المرأة. لطالما كان موضوع المرأة والعلاقة مع الجمال موضوعًا مكثفًا في الدراسات النسوية. وفي الوقت نفسه، كان موضوع الذكورة مثيرة للاهتمام على حد سواء. ثبت من خلال العديد من الدراسات التي أجريت مع موضوع الذكورة. في الواقع ، تمت مناقشة هذا البحث على نطاق واسع، ولكن لا يزال هناك العديد من الجوانب التي تتطلب تحقيقًا أعمق. لذلك، يهدف هذا البحث إلى تحليل الذكورة والأنوثة في الإعلانات التجميلية.

استخدم هذا البحث منهجًا وصفيًا نوعيًا باستخدام تحليل المحتوى أو المستند للكلمة أو العبارات التي تشير إلى الذكور والإناث في الإعلانات التجميلية. هناك خمس مراحل لتحليل البيانات. أولاً، تصنيف البيانات باستخدام الجداول. ثانياً، تشير الكلمات أو العبارات المفسرة إلى المذكر والمؤنث، ثالثًا، مقارنة أوجه التشابه بين الذكورة والأنوثة في إعلان العلامات التجارية الثلاث. رابعا، تباين الذكورة والأنوثة في 3 علامات تجارية من الإعلانات. بعد ذلك، استخلص الباحث استنتاجًا أوليًا من النتيجة والمناقشة وكيفية إجابة النتيجة على سؤال البحث.

أظهرت نتائج الدراسة أن هناك بعض أوجه التشابه والاختلاف بين الذكورة والأنوثة في العلامات التجارية التجميلية الثلاث. تم العثور على أوجه التشابه في السياق وكلمة الخيارات التي في الجانب الرجولة، فإنه يفضل جعل الوضع تحديا. بينما تميل خيارات الكلمة إلى استخدام كلمة قتال أو هجوم لإظهار قوة الرجال. وفي الوقت نفسه، في جانب الأنوثة، تميل إلى استخدام الكلمة التي تمثل خاصية المرأة لإظهار جمال المرأة. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام الضمير في إعلانات الرجال أكثر كثافة منه في النساء. مثل هذا الجهد الذي بذلته وسائل الإعلام لإنشاء إعلانات تواصلية مع الرجال. في المقابل، فإن الاختلافات في الاسم الإضافي لمنتج الرجال وبعض الكلمات التي تختلف في كل علامة تجارية. لذلك، خلص الباحث إلى أنه على الرغم من أنه كان على مستوى الإعلانات التجميلية، إلا أنه كان ينطوي بقوة على جانب الذكورة والأنوثة في إعلاناتهم. اقترح الباحث على الباحث التالي إجراء نفس البحث في إعلانات المنتجات المختلفة.

ABSTRACT

Recently, masculinity and femininity become an interesting topic in language and gender. It happened because this study is often dominated by studies on woman aspects. The topic of women and the relationship with beauty has always been an intensive one within feminist studies. Meanwhile, the topic of masculinity was equally interesting. It is proven by many studies conducted with masculinity topic. Indeed, this research has been widely discussed, but there are still several aspects that require deeper investigation. Therefore, this research aimed to analyze masculinity and femininity in cosmetic advertisements.

It used a descriptive qualitative approach by using content or document analysis to word or phrases referring to male and female in cosmetic advertisements. There are five stages to analyze the data. Firstly, the researcher classified the data using tables. Secondly, interpreted word or phrases referred to masculine and feminine, Thirdly, compared masculinity and femininity similarities in the 3 brands advertisement. Fourth, contrasted masculinity and femininity in 3 brands of advertisements. Then, the researcher drew a tentative conclusion from the finding and discussion and how the result answered the research question.

The result of the study showed that there are some similarities and differences between masculinity and femininity in the three cosmetic brands. The similarities were found in the context and word choices which in masculinity side, it preferred to make the situation challenging. While the word choices tend to use fighting or attack word to show the strength of men. Meanwhile, in femininity, it tended to use the word that represents woman characteristic to show the beauty of women. In addition, the use of the pronoun in men advertisements more intensive than in women. It represented the effort of the media to create more communicative advertisements with men. In contrast, the differences just in the additional name of a men product and some word that difference in each brand. Therefore, the researcher concluded that although it was in cosmetic advertisements level, they were strongly involving the aspect of masculinity and femininity in their advertisements. The researcher suggested for the next researcher to conduct the same research in different product advertisements.

ABSTRAK

Baru-baru ini, maskulinitas dan feminitas menjadi topik yang menarik dalam bahasa dan gender. Itu terjadi karena penelitian ini sering didominasi oleh studi tentang aspek wanita. Topik wanita dan hubungannya dengan kecantikan selalu menjadi topik yang intensif dalam studi feminis. Sementara itu, topik maskulinitas sama-sama menarik. Itu dibuktikan dengan banyak penelitian yang dilakukan dengan topik maskulinitas. memang penelitian ini telah banyak dibahas, tetapi masih ada beberapa aspek yang membutuhkan penyelidikan lebih dalam. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis maskulinitas dan femininitas dalam iklan kosmetik.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis isi atau dokumen untuk kata atau frasa yang merujuk pada pria dan wanita dalam iklan kosmetik. Ada lima tahap untuk menganalisis data. Pertama, mengklasifikasikan data menggunakan tabel. Kedua, kata atau frasa yang diinterpretasikan mengacu pada maskulin dan feminin. Ketiga, membandingkan kesamaan maskulinitas dan femininitas dalam iklan 3 merek. Keempat, kontras maskulinitas dan femininitas dalam 3 merek iklan. Kemudian, peneliti menarik kesimpulan sementara dari temuan dan diskusi dan bagaimana hasilnya menjawab pertanyaan penelitian.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada beberapa persamaan dan perbedaan antara maskulinitas dan feminitas pada ketiga merek kosmetik tersebut. Kesamaan ditemukan dalam konteks dan pilihan kata yang di sisi maskulinitas, ia memilih untuk membuat situasi menjadi menantang. Sedangkan pilihan kata cenderung menggunakan kata perkelahian atau menyerang untuk menunjukkan kekuatan pria. Sementara itu, di sisi feminitas, cenderung menggunakan kata yang mewakili karakteristik wanita untuk menunjukkan keindahan wanita. Selain itu, penggunaan kata ganti pada iklan pria lebih intensif daripada pada wanita. Ini mewakili upaya media untuk membuat iklan komunikatif dengan para pria. Sebaliknya, perbedaannya hanya pada nama tambahan dari produk pria dan beberapa kata yang berbeda di setiap merek. Oleh karena itu, peneliti menyimpulkan bahwa meskipun berada di tingkat iklan kosmetik, mereka sangat melibatkan aspek maskulinitas dan feminitas dalam iklan mereka. Peneliti menyarankan peneliti berikutnya untuk melakukan penelitian yang sama di berbagai iklan produk.