الواقع الاجتماعي في إعلان شركة زين بالكويت دراسة تحليلية سيميائية عند رولاند بارت

مستخلص البحث

كان الواقع الاجتماعي هو حقيقة اجتماعية أو حدث اجتماعي يحدث في العمل الأدبي. يظهر الواقع الاجتماعي في العمل الأدبي حدثا في العالم الحقيقي الذي يتصور به المؤلف مرة أخرى في التأليف. في عمل الأدبي، يحدث العديد من التفاعلات بين الأفراد الذين يشكلون الحدث. الأحداث بين الأفراد تسبب الأعراض الاجتماعية في العمل الأدبي. العرض هو نتيجة اختراع المؤلف الذي ينتج عن حقيقة مبنية بشكل خيالي. العلاقة بين خيال المؤلف مع ذلك الواقع يظهر الحقيق في العمل الأدبي.

الإعلان بعنوان "سيدي الرئيس". يعرض هذا الإعلان شكل الاحتجاج ضد الولايات المتحدة التي فتحت السفارات في القدس كما اعترف بها الفلسطينيون كمنطقة من بلادهم. وقد لمست هذا الإعلان الكثير من قلوب الناس حول الرسالة التي يراها الطفل لقادة العالم الذي يمثل بشخص متشابها لهم، إن الرسالة التي ينقلها الطفل إلى القادة هي أمل السلام العالمي الذي يتناقض مع ما يحدث الآن. نقل هذا الإعلان رسالة مؤثرة وواقعه الذي يحدث الآن ونجح هذا الإعلان عن فتح أعين الجمهور والمستمعين الغناء "سيدي الرئيس".

الهدف من هذا البحث لمعرفة شكل الدال والمدلول في إعلان شركة زين بالكويت ومعنى الواقع الاجتماعي في إعلان شركة زين بالكويت. هذا البحث هو البحث الكيفي الوصفي. وطريقة جمع البيانات التي استخدمتها الباحثة في هذا البحث هي طريقة الملاحظة والمشاهدة والكتابة. وحلّلت الباحثة البيانات المجموعة باستخدام طرز التحليل الوصفي عند ميلز وهوبرمان، هي تقليل البيانات، وعرض البيانات، واستنتاج الإنجاز أو التحقق.

ونتيجة البحث تدل على الواقع الاجتماعي في إعلان شركة زين بالكويت تتضمن على تسعة المشاهد، وفي كل المشهد تجدها الباحثة عن الدال والمدلول، ومعنى الدلالي ومعنى الضمني، والأسطورة. لاتجدها الباحثة عن معنى الدلالي في المشهد الثالث. ولا تجدها الباحثة عن الأسطورة في المشهد الثامن والتاسع. الواقع الاجتماعي في إعلان رمضان 2018 تحت العنوان "سيدي الرئيس" لشركة زين بالكويت، ينقسم إلى أربعة أقسام، وهي: السلام المجتمعي في فلسطين، واللاجئون السوريون إلى ألمانيا، واللاجئون روهينغيا ميانمار، والأطفال ضحايا النزاعات السورية والفلسطينية والإسرئيلية.

ABSTRACT

Social reality is a social reality or social event that occurs in a literary work. Social reality in literary works shows an event that occurred in the real world which was re-imagined by the author in a work. In literature, many interactions occur between individuals who form an event. Events between individuals cause social symptoms in literary works. The symptom is the result of an author's invention that results from a reality that is constructed imaginatively. Relations between authors' imaginations with these facts show reality in literary works.

Ad titled سيدي الرئيس. This advertisement shows the form of protest against the United States which has opened embassies in Jerusalem, Israel, or Al-Quds as recognized by Palestinians as an area of their country. This ad has touched the hearts of many people about the message shown by young children to world leaders played by someone similar to them. The message that young children convey to leaders is the hope of world peace that contrasts with what is happening now. This advertisement conveyed a touching message and reality that happened at this time and managed to open the eyes of the audience and listeners of the song in this advertisement.

The purpose of this study was to determine the form of markers and forms of social reality in the advertising of Zain Kuwait companies. This Research is a descriptive qualitative research. Data collection techniques used in this research are the technique of reading-writing mode. The collected data was analyzed by researcher using descriptive analysis with model analysis of data by Miles and Huberman, namely data reduction, data display and conclusion drawing or verification.

The results of this study indicate that there are nine scenes in the advertising of Zain Kuwait company, and in each scene there are signs, denotations of connotations and myths. no denotation was found in the third scene, and no myth in the eighth and ninth scenes was found. The social reality in the advertising of Zain Kuwait companies is divided into four types, namely the peace of the people in Palestine, Syrian Refugees to Germany, Myanmar Rohingya Refugees and children victims of the Syrian, Palestinian and Israeli conflicts.

ABSTRAK

Realitas sosial adalah kenyataan sosial atau peristiwa sosial yang terjadi secara nyata dalam karya sastra. Realitas sosial dalam karya sastra menunjukkan sebuah peristiwa yang terjadi di dunia nyata yang di imajinasikan kembali oleh pengarang dalam sebuah karya. Dalam karya sastra, banyak terjadi interaksi antar individu yang membentuk suatu peristiwa. Peristiwa antar individu tersebut menimbulkan gejala sosial dalam karya sastra. Gejala tersebut merupakan hasil dari rekaan pengarang yang dihasilkan dari kenyataan yang dikonstruksikan secara imajinatif. Hubungan antar rekaan pengarang dengan kenyataan tersebut yang menunjukkan realitas dalam karya sastra.

Iklan yang berjudul سيدي الرئيس. Iklan ini menunjukkan bentuk protes terhadap Amerika Serikat yang telah membuka kedutaan besar di Yerussalem, Israel, atau Al-Quds sebagaimana diakui oleh warga Palestina merupakan daerah negaranya. Iklan ini banyak menyentuh hati masyarakat akan pesan yang ditunjukkan anak kecil kepada para pemimpin dunia yang diperankan oleh seseorang yang mirip dengan mereka. Pesan yang disampaikan anak kecil kepada para pemimpin adalah harapan akan perdamaian dunia yang kontras dengan apa yang terjadi saat ini. Iklan ini menyampaikan pesan mengharukan dan realitas yang terjadi saat ini dan berhasil membuka mata para penonton dan pendengar lagu dalam iklan ini.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk tanda petanda dan bentuk Realitas sosial dalam iklan perusahaan Zain Kuwait. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik observasi, tonton dan catat. Data-data yang terkumpul dianalisis oleh peneliti menggunakan analisis deskriptif dengan model analisis data menurut Miles dan Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data, dan verifikasi.

Adapun hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada sembilan scene dalam iklan perusahaan Zain Kuwait, dan disetiap scene terdapat tanda petanda, makna denotasi konotasi dan mitos. tidak ditemukan makna denotasi pada scene ketiga, dan tidak ditemukan mitos di scene kedelapan dan kesembilan. Adapun realitas sosial dalam iklan perusahaan Zain Kuwait dibagi menjadi empat macam yaitu perdamaian masyarakat di Palestina, Pengungsi Suriah ke Jerman, Pengungsi Rohingya Myanmar dan anak-anak korban konflik Suriah, Palestina dan Israel.